“你不可能眼觀六路——除非你腦后長著眼睛。” 這話說得不錯！隨著我國加入WTO步伐的加快，我國無論是國有企業(yè)，還是私人企業(yè)都不可能眼觀六路，或多或少地感受到了信息社會的壓力和新經(jīng)濟競爭的殘酷，但改觀現(xiàn)狀，走向成功的方法不是沒有，其中之一就是借鑒國內(nèi)外成功企業(yè)的成功實踐經(jīng)驗，結(jié)合本企業(yè)具體實際情況大力轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營管理的方法和手段。努力使企業(yè)經(jīng)營理念和發(fā)展理念與世界先進潮流接軌，創(chuàng)立屬于我們民族的、大眾的、馳名企業(yè)品牌。可見，做成功有效的廣告宣傳是何等重要！ 應(yīng)當承認，我們企業(yè)在利用廣告為企業(yè)的經(jīng)營管理服務(wù)方面，已經(jīng)比以前更加成熟和理性，但也應(yīng)看到，許多企業(yè)因廣告費用高昂而避而遠之，或者認為“等有錢了再作廣告！”，或者因廣告代理商的選擇失敗而導致整個廣告前功盡棄，或者……等等。可以這樣說，我國整個企業(yè)的廣告行為還顯滯后，比起西方先進國家的品牌創(chuàng)建和產(chǎn)品宣傳還顯稚嫩！“金星”啤酒“百萬讓利”失敗廣告，“十億元大騙局”廣告密，本田汽車兩起失敗廣告等，不僅要求我們的企業(yè)反思，也值得廣告公司引之為鑒，或許他們的失敗影子已經(jīng)照到了我們的某些地方?。?本書正是基于全力透視品牌創(chuàng)建的種種敗筆，向世人明確如何有效成功地提高整個民族企業(yè)的廣告意識和企業(yè)的品牌意識，展示企業(yè)廣告策劃運行規(guī)范及其成功運作的種種細節(jié)，以期提高我們民族的企業(yè)領(lǐng)導的廣告意識，加快我國民族企業(yè)品牌的創(chuàng)立，改進廣告宣傳技巧，并特別針對某些企業(yè)做廣告出現(xiàn)的種種誤區(qū)，進行全力剖析并相應(yīng)地提出應(yīng)對解決策略，我們還精心篩選出諸多著名廣告宣傳獲獎作品，包括戛納廣告節(jié)的精典名作，以期望能為我們的企業(yè)和廣告公司帶來有益的借鑒，增加成功的含金量和生命力！ 全書共分三卷，具體內(nèi)容如下：第一卷 企業(yè)廣告策劃制作方略 在這一部分中，我們?nèi)娴亟榻B了廣告的基礎(chǔ)知識，著力剖析廣告的定位與廣告調(diào)查這些“基石”性工作、廣告的預算調(diào)控以及廣告代理商的成功選任技巧的，以讓你在進行廣告宣傳和選任廣告代理時——心知肚明，得心應(yīng)手。 第二卷 企業(yè)品牌規(guī)劃技巧 在這一部分中，我們著力分析用廣告進行企業(yè)品牌創(chuàng)建及發(fā)展的方法和手段，以把第一卷的廣告基礎(chǔ)知識靈活運用、前后貫通，追求實用，以助你在進行企業(yè)品牌規(guī)劃創(chuàng)建時——計計順應(yīng)，旗開得勝！ 第三卷 企業(yè)廣告運作規(guī)范及成敗案例評析 在這一部分中，我們?nèi)ν敢暳藝鴥?nèi)外大中型企業(yè)進行廣告宣傳的成功與失敗，揭露企業(yè)進行廣告宣傳的種種陷阱，因為這些“坎坎坷坷”或許已經(jīng)擺在你面前，或許你以后會碰到……，我們?yōu)楹尾豢纯磩e人如何規(guī)避，或者他們?yōu)楹畏乐疅o備，導致“慘敗”？以使我們在進行廣告策劃運作時——峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明！ 本書在編篡過程中，得到了眾多國有大中型企業(yè)領(lǐng)導和廣告公司的大力支持，他們紛紛獻計獻策，提供了最新經(jīng)驗和先進設(shè)想，使得本書內(nèi)容前瞻實用且全面，在此致以謝忱。此外，由于編者水平、時間等原因，疏漏之處在所難免，敬望廣大讀者批評指正。 第一卷 企業(yè)廣告策劃制作方略

 

第一篇 企業(yè)廣告策劃的基礎(chǔ)理論篇

第一章 企業(yè)廣告與企業(yè)廣告策劃
第一節(jié) 企業(yè)廣告
第二節(jié) 企業(yè)廣告策劃
第三節(jié) 案例評析
案例一 [蜂王精的策劃透視]
案例二 [臺北市西門超級市場的廉價銷售活動]

第二章 現(xiàn)代廣告與市場經(jīng)濟的相關(guān)性分析
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告與社會主義市場經(jīng)濟的相關(guān)性分析
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告與經(jīng)濟全球化的相關(guān)性分析
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟的特色評價

第三章 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的歷史比較
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
第二節(jié) 廣告的現(xiàn)代化分析

第四章 現(xiàn)代廣告的市場化探析
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的市場分析
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的公眾分析

第二篇 企業(yè)廣告調(diào)查操作謀略篇
第一章 企業(yè)廣告調(diào)查的方法及案例評析
第一節(jié) 廣告調(diào)查的基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 廣告調(diào)查的操作技巧
第三節(jié) 廣告調(diào)查技術(shù)及精典實例

第二章 市場調(diào)查及案例評析
第一節(jié) 市場調(diào)查的基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 市場調(diào)查的角度選擇與具體內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查作業(yè)的計劃準備階段
第四節(jié) 市場調(diào)查實施階段的工作重點
第五節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析的辦法
第六節(jié) 調(diào)查報告的撰寫技巧
第七節(jié) 市場調(diào)查的精典案例評析
案例一 [“收獲世界公司”的調(diào)查策劃]
案例二 [“女伯爵”紙巾的市場調(diào)查分析]
案例三 [“漢密爾頓鏈鋸”購買行為的調(diào)查和研究]
案例四 [可口可樂新配方上市失敗的原因點評]

第三章 廣告調(diào)查中的消費者心理透視
第一節(jié) 消費者的需要與動機透視
第二節(jié) 消費者的情緒、情感與態(tài)度透視
第三節(jié) 消費者決策的調(diào)查分析
第四節(jié) 消費者的價格心理分析

第四章 產(chǎn)品的調(diào)查分析
第一節(jié) 產(chǎn)品歷史的調(diào)查分析
第二節(jié) 產(chǎn)品特性的調(diào)查分析
第三節(jié) 產(chǎn)品市場適銷性的調(diào)查分析
第四節(jié) 產(chǎn)品的目的市場的調(diào)查分析
第五節(jié) 產(chǎn)品銷售歷史的調(diào)查分析

第五章 廣告效果調(diào)查的操作技巧
第一節(jié) 廣告效果的基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 廣告效果調(diào)查的常用方法及案例評析

第六章 連鎖經(jīng)營形象的調(diào)查操作
第一節(jié) 連鎖經(jīng)營形象調(diào)查的對象與內(nèi)容
第二節(jié) 連鎖經(jīng)營形象調(diào)查的操作步驟
第三節(jié) 形象調(diào)查方法的選擇
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