培訓時間：

公關(guān)活動策劃與管理

  培訓講師：賀詠光 李琤潔

  時間地點：
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  培訓費用：5800元

  贈送積分：5800

    服務(wù)電話：010-82593357

公關(guān)活動策劃與管理詳細內(nèi)容

課程費用：5800元  北京

公關(guān)活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領(lǐng)學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

日程安排
第一天

9：30-9：40 課程介紹及推選小組長
9:40-12:00
知其然——營銷傳播新趨勢
a) 權(quán)利的轉(zhuǎn)移
b) 80后一代的新消費行為
c) 體驗時代的到來
d) 營銷2.0——從5P到ABCDE
e) 傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網(wǎng)背景下的AISAS

知其所以然——理論知識ABC
f) 傳播學
g) 消費心理學
h) 組織行為學

12：00-13：30 午餐
13：30-17：00
不是活動是生活——活動創(chuàng)意策劃
i) 尋找四高人群  （高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價值）
j) 那就是我的生活——找到共鳴點
k) 探求受眾的心跳時刻
l) 合唱而非獨唱
m) 主角是他們不是我們
n) 創(chuàng)造難忘一刻
o) 留下永久的記憶

十面埋伏一網(wǎng)打盡——活動的整合傳播
p) 碎片化的注意力
q) 傳播中的馬太效應(yīng)
r) One Voice & One Image
s) 線上線下如何結(jié)合
t) 二八原則和長尾理論

不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應(yīng)
u) 媒體要什么？
v) 什么能成新聞？
w) 媒體和輿論的需求特點
x) 買來的新聞價值有多大？
y) 制造新聞的5個方法 （傍大款、借東風、讓他說、爭上游、黑天鵝）
z) 預(yù)判新聞效果的3個標準  （新聞點、結(jié)合點、討論點）


9:30-12:00

小活動，大傳播－如何制造新聞效應(yīng)的公關(guān)活動策劃
1、經(jīng)典案例賞析
2、策劃思維訓練法
   a、積木法則
   b、亂點鴛鴦譜
   c、獵人心理
   d、我是黑社會
3、實戰(zhàn)演練
13：30-17：00
花少錢，辦大事：公關(guān)活動的組織和管理
1、企業(yè)公關(guān)部的角色和職責
2、活動供應(yīng)商的角色和職責，如何選擇和管理供應(yīng)商
3、活動組織和管理中經(jīng)常碰到的問題
       a、經(jīng)費不足怎么辦？
       b、人手不夠怎么辦？
       c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
       d、如何爭取管理層的支持？
       e、如何爭取其他部門的配合？
4、問答、自由討論
5、課程總結(jié)
講師介紹
賀詠光
國家勞動部與社會保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》雜志特聘顧問
《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員
BMW培訓學院資質(zhì)講師
曾主持策劃并執(zhí)行50多個公關(guān)活動，其中“IBM PC二十周年整合傳播活動”、“ThinkPad十周年整合傳播活動”、“IBM PC贊助首次北極科考活動”榮獲中國國際公關(guān)協(xié)會案例大賽金、銀獎。對公關(guān)活動創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理有國際化、系統(tǒng)化的總結(jié)和獨到見解。
李琤潔
凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
02年加入凱德置地，見證并主導(dǎo)了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區(qū)的品牌建設(shè)及傳播，對外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關(guān)活動策略與執(zhí)行、立體傳播體系構(gòu)建與運用、公關(guān)效果評估等多方面擁有豐富的實踐經(jīng)驗。

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