培訓時間：

品牌的二極法則

  培訓講師：路長全

  時間地點：
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  培訓費用：1500元

  贈送積分：1500

路長全
    服務電話：010-82593357

品牌的二極法則詳細內(nèi)容

2008年12月19日 清華大學
面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？ 12月19日品牌營銷實戰(zhàn)專家路長全老師將和您一起探討……
主辦單位
眾行管理顧問有限公司 美國培訓認證協(xié)會（AACTP）
培訓對象
企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
培訓費用
共1500元人民幣（含培訓費、資料費、教材費）。食宿費用自理。
課程要點
課 題：品牌的二極法則 主講老師：路長全
1) 品牌的二極法則—爭奪高度、構(gòu)建角度
 品牌的高度
 高度決定命運
 高度的力量
 品牌高度創(chuàng)造的競爭優(yōu)勢
 位階提升就是搶先布局
 位階的微小差異導致結(jié)果的巨大差異
 五大品牌運作案例
2) 品牌角度—凸顯差異
 如何解決同質(zhì)化
 差異凸顯—角度不同則產(chǎn)品不同
 差異化角度八：價值觀  品牌角度實現(xiàn)差異凸顯案例
 反木桶理論
 差異代表優(yōu)點
 角度創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
 差異化角度一：原材料
 差異化角度二：生產(chǎn)過程
 差異化角度三：產(chǎn)品功效
 差異化角度四：歷史
 差異化角度五：感性
 差異化角度六：身份與自我表現(xiàn)
 差異化角度七：與人類的未來命運對接
聯(lián)系方式
電 話： 86-10-62864303 62863354
講師介紹
路 長 全
AACTP認證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓師。工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA班客座教授，中國中央電視臺廣告部策略顧問，2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽的幫助他所服務的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。
操作過的項目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場（2003年），宏達化工——高速打造硅橡膠第一品牌（2003年），巨能體飲——切割營銷以小博大（2002年），牽手飲品——復雜市場全面突破（2005年），陳世家醋業(yè)——創(chuàng)新品類爆破市場（2005年）。

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