培訓(xùn)時間：

現(xiàn)代市場營銷管理與營銷創(chuàng)新高級培訓(xùn)班

  培訓(xùn)講師：吳冠之

  時間地點：
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  培訓(xùn)費用：2200元

  贈送積分：2200

    服務(wù)電話：010-82593357

現(xiàn)代市場營銷管理與營銷創(chuàng)新高級培訓(xùn)班詳細內(nèi)容

現(xiàn)代市場營銷管理與營銷創(chuàng)新高級培訓(xùn)班
課程時間：2010年8月14-15日

課程地點：中國 北京 人民大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院 
課程簡介
作為市場營銷管理人員，光有經(jīng)驗是遠遠不夠的，只有通過建立科學(xué)的營銷知識體系，通過對案例的深入研究，同時結(jié)合自身的體驗進行總結(jié)，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的營銷學(xué)“科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合”。
本課程主要講授市場營銷的概念及其對企業(yè)戰(zhàn)略決策制定過程的影響，強調(diào)計劃與管理多產(chǎn)品企業(yè)的市場營銷行為，并對影響市場營銷決策的基本問題做出闡述。
課程目標
系統(tǒng)掌握一整套適合于國內(nèi)市場產(chǎn)品營銷的行之有效的概念、技術(shù)和實踐
在此基礎(chǔ)上對企業(yè)營銷活動進行有效策劃與管理，制定出切實可行的營銷戰(zhàn)略和策略
通過案例教學(xué)，掌握實踐中企業(yè)市場營銷理論和方法的具體運用，使學(xué)員成為通曉工商企業(yè)營銷活動組織與管理的高級人才

課程大綱
1．市場營銷的基本理論
營銷的核心概念
營銷觀念的演變
營銷管理及營銷創(chuàng)新

2．營銷環(huán)境分析
營銷與營銷環(huán)境
企業(yè)營銷的主要外部環(huán)境分析及控制
大市場營銷及營銷環(huán)境
營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研

3．營銷戰(zhàn)略及其競爭管理
營銷戰(zhàn)略計劃
識別公司競爭者
公司競爭策略的制定

4． 進行市場定位規(guī)劃
市場細分和目標市場的選擇
市場定位
制定定位戰(zhàn)略

傳播公司的定位

5． 制定產(chǎn)品策略
產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
新產(chǎn)品的開發(fā)
價格策略的戰(zhàn)術(shù)運用
營銷渠道的選擇與管理

6．整體營銷解決方案與營銷創(chuàng)新
營銷不是賣產(chǎn)品而是賣思想
為了買服務(wù)而賣產(chǎn)品
先有戰(zhàn)術(shù)后有戰(zhàn)略
營銷是向競爭者挑戰(zhàn)
服務(wù)營銷升華為體驗營銷
營銷的根本任務(wù)是爭取顧客忠誠
從非物質(zhì)需求中尋找商機

【參會對象】
董事長、總經(jīng)理、營銷副總、市場總監(jiān)、大客戶經(jīng)理、各區(qū)域經(jīng)理等中高層管理者。
【講師介紹】

吳冠之教授
中國人民大學(xué)商學(xué)院博士。研究方向：營銷渠道管理，市場調(diào)研及數(shù)量化分析與決策，非營利組織營銷。并在上述研究領(lǐng)域發(fā)表論文數(shù)十篇，專著5部，主講課程：市場營銷、營銷決策模型，非營利組織營銷，市場調(diào)研。主持國家自然科學(xué)基金項目、國家社科基金項目。
【學(xué)習(xí)指引】開課時間：北京2010年8月14-15日（2天）
上課地點：北京•中國人民大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院
課程費用：￥2200元/人（含2天培訓(xùn)費、教材費、會務(wù)費、食宿自理）
 同一單位3人以上報名可享受9.5折優(yōu)惠；
 7月23日之前報名可享受9.5折優(yōu)惠，歡迎團體報名學(xué)習(xí)！
報名程序：請?zhí)顚懩┪驳膱竺?，傳真至?10-82593357董老師收，我們收到傳真后即發(fā)放《報名確認函》，學(xué)員收到《報名確認函》后三個工作日內(nèi)辦理入學(xué)、交費等相關(guān)手續(xù)。
交費方式：現(xiàn)金、支票、電匯，學(xué)員在收到《報名確認函》后可匯款至指定帳戶，也可現(xiàn)場繳納。

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