一、營銷戰(zhàn)略概述1、來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟二、市場研究1、幾種典型的市場調(diào)研類型：探索性研究與結(jié)論性研究2、定性研究與定量研究3、市場調(diào)研的主要流程4、數(shù)據(jù)分析與圖表化5、SWOT分析模型6、市場研究報告的撰寫7、案例●史玉柱與網(wǎng)游的成功第三講、市場細分、定位與目標市場選擇1、市場細分的基本概念2、確定市場細分變量3、目標市場的選擇：五種模式4、市場定位：汽車市場定位分析5、案例●卡士牛奶的市場細分案例第四講銷

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一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關系正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？●品牌環(huán)境的概念●品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響●中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢二、品牌環(huán)境與消費者的關系企業(yè)經(jīng)營終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？●消費人群細分與消費行為模型●品牌環(huán)境如何影響消費者●消費者如何改變品牌環(huán)境●消費者與品牌環(huán)境互動模型三、品牌、環(huán)境、消費者的關系企業(yè)經(jīng)營終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何

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一、營銷戰(zhàn)略概述1、來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟二、市場研究1、幾種典型的市場調(diào)研類型：探索性研究與結(jié)論性研究2、定性研究與定量研究3、市場調(diào)研的主要流程4、數(shù)據(jù)分析與圖表化5、SWOT分析模型6、市場研究報告的撰寫7、案例●史玉柱與網(wǎng)游的成功第三講、市場細分、定位與目標市場選擇1、市場細分的基本概念2、確定市場細分變量3、目標市場的選擇：五種模式4、市場定位：汽車市場定位分析5、案例●卡士牛奶的市場細分案例第四講銷

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一、品牌與營銷體系品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1.不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長型企業(yè)●領先型企業(yè)2、案例●皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點●中之杰的品牌突破三、如何做市場調(diào)研品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎?！袢绾卧O計調(diào)研方案●如何進行調(diào)研結(jié)果分析四、360°品牌管理1.消費者與品牌關系？●消費者如何接近品牌；●消費者的使用經(jīng)驗；●消費者的友誼和感受；●消費者的想法和態(tài)度；●消費者的需要和

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一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關系正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？●品牌環(huán)境的概念●品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響●中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢二、品牌環(huán)境與消費者的關系企業(yè)經(jīng)營終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？●消費人群細分與消費行為模型●品牌環(huán)境如何影響消費者●消費者如何改變品牌環(huán)境●消費者與品牌環(huán)境互動模型三、品牌、環(huán)境、消費者的關系企業(yè)經(jīng)營終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何

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一、現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解企業(yè)經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)?！裰袊袌龅母偁幪攸c●現(xiàn)代營銷的六大轉(zhuǎn)變●現(xiàn)代營銷體系的關鍵業(yè)務板塊與模型二、品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營銷型企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足?！衿放茽I銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求●如何對企業(yè)的經(jīng)營能力進行評估。三、營銷實戰(zhàn)關鍵一：商業(yè)模式與經(jīng)營架構(gòu)1.品牌營銷型企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立以消費者為關注原點的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生

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