店面活動(dòng)宣傳營(yíng)銷技巧

  培訓(xùn)講師:楊俊

講師背景:
楊俊老師門店?duì)I銷管理專家北京大學(xué)法學(xué)專業(yè)畢業(yè)廣州商業(yè)協(xié)會(huì)特聘講師5年門店?duì)I銷項(xiàng)目咨詢輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)14年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)《東莞移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳C+手冊(cè)》主編《東莞移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳運(yùn)營(yíng)管理手冊(cè)》主編曾任:中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東分公司營(yíng)銷經(jīng)理曾任:中國(guó)移動(dòng) 詳細(xì)>>

楊俊
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店面活動(dòng)宣傳營(yíng)銷技巧詳細(xì)內(nèi)容

店面活動(dòng)宣傳營(yíng)銷技巧

**講:店面的聚客技巧

一、目標(biāo)客戶定位

1.門前經(jīng)營(yíng)

2.店面商圈定位

3.目標(biāo)客戶與商圈的關(guān)系

4.國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的客戶細(xì)分與定位

1)精益求精型

2)實(shí)用商務(wù)型

3)保守穩(wěn)定型

4)領(lǐng)先流行型

5)傳統(tǒng)理智型

6)重視價(jià)格型

案例:客戶篩選:花旗銀行&LV專賣店

二、如何吸引客戶進(jìn)店

1.如何讓眼睛決定腦袋

案例:香港電信運(yùn)營(yíng)商

案例:香港百老匯店鋪

案例:英國(guó)運(yùn)營(yíng)商Orange/日本的KFC

2.招牌讓顧客辨認(rèn)商店及商品,別忘了有多種方式

3.目標(biāo)客戶產(chǎn)生入店的興趣,靠什么?

4.櫥窗吸引顧客進(jìn)入商店的手段

5.色彩的運(yùn)用原則

三、開(kāi)展門前活動(dòng)的技巧

視頻案例1:視頻解讀與分享總結(jié)

視頻案例2:視頻解讀與分享總結(jié)

視頻案例3:視頻解讀與分享總結(jié)

1.門前活動(dòng)可為我們帶來(lái)的意外的收益

2.門前活動(dòng)及戶外宣傳可運(yùn)用的客戶心理

四、布場(chǎng)核心六原則

1.少用慎用裝飾品

2.無(wú)關(guān)物料需移除

3.柜臺(tái)上方勿遮擋

4.用好銷售排行榜

5.熟練用好爆炸貼

6.巧擺贈(zèng)品更吸引

進(jìn)入沙盤——**階段 門前經(jīng)營(yíng)的決策


第二講:店面動(dòng)線與觸點(diǎn)設(shè)計(jì)

一、空間布局——增加觸點(diǎn)數(shù)量

1.什么是觸點(diǎn)?什么是動(dòng)線?

1)磁石理論

2)“熱點(diǎn)推薦”和“客戶想要”分別放哪里?

案例:空間布局的實(shí)踐——屈臣氏

案例:動(dòng)線設(shè)計(jì)實(shí)踐——屈臣氏

2.店鋪空間布局的一般原則

1)借用燈光來(lái)輔助動(dòng)線設(shè)計(jì)

2)氛圍線路

3)層次特色

3.利用人的趨光性引導(dǎo)客戶動(dòng)線

實(shí)例1:廣東某移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳——一起來(lái)挑刺

實(shí)例2:廣東某移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳——一起來(lái)挑刺

二、觸點(diǎn)管理——增加停留時(shí)間

1.讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話

1)客戶化呈現(xiàn)

● 什么是客戶化呈現(xiàn)?

● 有了足夠的觸點(diǎn),但在每個(gè)觸點(diǎn)上增加客戶停留時(shí)間,靠什么?

● 客戶化呈現(xiàn)實(shí)踐案例——宜家家私

2)主題呈現(xiàn)

● 什么是主題呈現(xiàn)

● 節(jié)日主題

案例:淘寶11.11

2)產(chǎn)品呈現(xiàn)的目標(biāo)

3)氣氛

4)誘導(dǎo)

5)刺激

進(jìn)入沙盤——第二階段 動(dòng)線觸點(diǎn)設(shè)計(jì)及購(gòu)買設(shè)備


第三講:高業(yè)績(jī)銷售的秘訣

一、體驗(yàn)營(yíng)銷

1.體驗(yàn)營(yíng)銷如何開(kāi)展

2.體驗(yàn)營(yíng)銷成功典范

案例1:體驗(yàn)營(yíng)銷實(shí)踐——蘋果專賣店體驗(yàn)區(qū)

案例2:體驗(yàn)營(yíng)銷實(shí)踐——星巴克的體驗(yàn)

1)產(chǎn)品體驗(yàn)

2)顧客體驗(yàn)

3)情景體驗(yàn)

4)服務(wù)體驗(yàn)

5.三層客戶價(jià)值,兩層客戶體驗(yàn)

6.體驗(yàn)營(yíng)銷的五種方式

二、主動(dòng)營(yíng)銷

1.什么是恰當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)

2.營(yíng)銷過(guò)程中客戶可能存在的心理

三、購(gòu)買促成

1.主動(dòng)攔截

2.稀缺幸運(yùn)

3.試用體驗(yàn)

4.優(yōu)惠贈(zèng)送

5.假設(shè)成交

6.對(duì)比策略

7.饑餓營(yíng)銷

四、沉浸式客戶服務(wù)體驗(yàn)環(huán)境

1.向銷售型轉(zhuǎn)型

2.主題體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)

進(jìn)入沙盤——第三階段 銷售場(chǎng)景模擬挑戰(zhàn)


第四講:店面互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

一、圈子營(yíng)銷

1.怎么形成圈子

2.人際圈子具有強(qiáng)大的力量:需要代價(jià)

3.虛擬圈子的價(jià)值

4.店面微信營(yíng)銷

1)活躍度

2)核心內(nèi)容

3)管理規(guī)范

4)粉絲運(yùn)營(yíng)

5.利用互聯(lián)網(wǎng)工具為宣傳服務(wù)

1)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

2)微博宣傳

二、客戶粘性提升

1.服務(wù)過(guò)程場(chǎng)景化

2.打分感知植入化

3.銷售服務(wù)良性化

4.反饋收集便捷化

實(shí)踐練習(xí)-世界咖啡   運(yùn)營(yíng)難題破解

 

楊俊老師的其它課程

員工職業(yè)心態(tài)修煉課程背景:隨著運(yùn)營(yíng)商用工模式的調(diào)整與社會(huì)化員工大量轉(zhuǎn)聘,目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)于用工成本的控制愈趨嚴(yán)格,這也使得員工的薪酬在同行或跨越業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑,再加上持續(xù)增加的任務(wù)指標(biāo)和績(jī)效考核,導(dǎo)致部分員工出現(xiàn)職業(yè)倦怠綜合癥、開(kāi)始兼職副業(yè),抱著做一天和尚撞一天鐘的心態(tài)去應(yīng)對(duì)本職工作。本課程以營(yíng)造積極主動(dòng)職業(yè)心態(tài)為切入點(diǎn),幫助員工重新定義工作目標(biāo)和生活目標(biāo)

 講師:楊俊詳情


職場(chǎng)溝通表達(dá)訓(xùn)練營(yíng)課程背景:在大部分企業(yè)的員工能力模型中,溝通表達(dá)能力一直是最核心的技能之一,無(wú)論在職場(chǎng)競(jìng)聘還是服務(wù)銷售,優(yōu)秀的表達(dá)能力總是成為影響最終結(jié)果的關(guān)鍵因素,但很多在職人員在公開(kāi)演講場(chǎng)合或崗位競(jìng)聘時(shí),表現(xiàn)常常差強(qiáng)人意,會(huì)出現(xiàn)怯場(chǎng)、注意力我無(wú)法集中、詞不達(dá)意、思維混亂等情況。本課程通過(guò)理論加實(shí)踐的方式,幫助學(xué)員提升溝通表達(dá)技巧,讓學(xué)員從一個(gè)害怕公開(kāi)表

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金牌店長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)課程背景:隨著業(yè)務(wù)渠道不斷轉(zhuǎn)型,目前店面的職能已從原來(lái)的業(yè)務(wù)辦理向終端銷售、客戶體驗(yàn)、智慧家庭等方向轉(zhuǎn)變,而這些都對(duì)店面的運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求,如何做動(dòng)線設(shè)計(jì)和觸點(diǎn)管理,怎樣才能讓宣傳快速捕捉客戶的眼球,產(chǎn)品該如何陳列才能突出重點(diǎn),怎么利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效聚客,這一系列問(wèn)題是擺在管理者和宣傳管理員面前的新課題。本課程將以店面實(shí)踐案例為背景,結(jié)

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破解運(yùn)營(yíng)密碼課程背景:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,客戶的需求正由原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化、功能性向個(gè)性化、多樣性遷移,為適應(yīng)客戶這種需求變化,營(yíng)業(yè)廳也在不斷的做轉(zhuǎn)型、從服務(wù)廳到體驗(yàn)廳再到超市化運(yùn)營(yíng)、從硬件到軟件不斷的進(jìn)行自我調(diào)整。但實(shí)際走訪中發(fā)現(xiàn),這種調(diào)整并未真正把握客戶的核心需求,客戶忠誠(chéng)度(NPS)逐年下降,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐步下滑,而這種趨勢(shì)反映到營(yíng)業(yè)廳實(shí)際工作中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以下

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店面銷售秘籍課程背景:在駐點(diǎn)觀察時(shí),常會(huì)發(fā)現(xiàn)工作人員在服務(wù)中存在以下一些令人擔(dān)憂的情況:1.對(duì)每個(gè)進(jìn)店客戶都采用千篇一律的復(fù)讀機(jī)式問(wèn)候,無(wú)法有效引起客戶的注意。2.缺乏客戶行為與習(xí)慣的識(shí)別能力、對(duì)于不同的客戶都采用相同的推介技巧。3.不具備客戶需求挖掘、產(chǎn)品整合打包為客戶提供整體解決方案的能力,銷售過(guò)程變成被動(dòng)式的一問(wèn)一答。4.缺乏有效解答客戶異議的能力、激

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店面活動(dòng)宣傳營(yíng)銷技巧課程背景:隨著業(yè)務(wù)渠道不斷轉(zhuǎn)型,目前店面的職能已從原來(lái)的業(yè)務(wù)辦理向終端銷售、客戶體驗(yàn)、智慧家庭等方向轉(zhuǎn)變,而這些都對(duì)店面的運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求,如何做動(dòng)線設(shè)計(jì)和觸點(diǎn)管理,怎樣才能讓宣傳快速捕捉客戶的眼球,產(chǎn)品該如何陳列才能突出重點(diǎn),怎么利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效聚客,這一系列問(wèn)題是擺在管理者和宣傳管理員面前的新課題。本課程將以店面實(shí)踐案例為背

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講 職業(yè)生涯成功的秘訣——內(nèi)、外職業(yè)生涯相互促進(jìn)的關(guān)系1.深刻認(rèn)識(shí)職業(yè)及職業(yè)生涯#61548;從事職業(yè)的真諦——從“要”到“給”#61548;學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯的關(guān)系#61548;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下影響工資收入的關(guān)鍵因素2.職業(yè)生涯不同時(shí)期的特征#61548;職業(yè)生涯不同時(shí)期的特征3.外職業(yè)生涯的重要性#61548;什么是外職業(yè)生涯#61548;外職業(yè)生涯的特征

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節(jié) 演講要遵循的基本觀念1.正確的理論引導(dǎo)人高尚的情操塑造人2.如何對(duì)待每一場(chǎng)演講3.聽(tīng)眾和演講者的關(guān)系4.追求怎樣的效果討論:演講者正確的觀念有哪些?第二節(jié) 演講的幾種基本方式1.講座法和視聽(tīng)法——優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2.案例研究——優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)3.角色扮演、行為示范4.體驗(yàn)式培訓(xùn)法、行動(dòng)學(xué)習(xí)法5.自我指導(dǎo)學(xué)習(xí)法訓(xùn)練:各種演講方法訓(xùn)練第三節(jié) 演講者基本技能訓(xùn)練1.演講

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講 職業(yè)生涯成功的秘訣——內(nèi)、外職業(yè)生涯相互促進(jìn)的關(guān)系1.深刻認(rèn)識(shí)職業(yè)及職業(yè)生涯#61548;從事職業(yè)的真諦——從“要”到“給”#61548;學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯的關(guān)系#61548;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下影響工資收入的關(guān)鍵因素2.職業(yè)生涯不同時(shí)期的特征#61548;職業(yè)生涯不同時(shí)期的特征3.外職業(yè)生涯的重要性#61548;什么是外職業(yè)生涯#61548;外職業(yè)生涯的特征

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課程大綱:講:知己知彼、了解客戶一、為什么要了解客戶的個(gè)性?很重要嗎?案例:愛(ài)默生的故事1.樂(lè)嘉的性格色彩密碼1)性格色彩密碼的由來(lái)2)性格分析工具的作用二、客戶個(gè)性分類原則1.個(gè)性的劃分——情感型1)情感型客戶的識(shí)別視頻案例—情感型客戶的表現(xiàn)2)情感型客戶銷售的應(yīng)對(duì)2.個(gè)性的劃分——分析型1)分析型客戶的識(shí)別視頻案例—分析型客戶的表現(xiàn)2)分析型客戶銷售的應(yīng)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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