以構(gòu)筑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)融化運營模式實踐

以構(gòu)筑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)融化運營模式實踐
課程背景
中國廣袤的農(nóng)村聚集了大約百分之七十的旅游資源，濃郁的鄉(xiāng)土文化、獨特的民俗風(fēng)情、多彩的民族特色、秀美的田園風(fēng)光，使鄉(xiāng)村旅游充滿了魅力。近年來，隨著旅游市場的發(fā)展，以及國家對社會主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大力推進(jìn)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入以年均43%的速度遞增，截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達(dá)180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。
隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸轉(zhuǎn)型，提質(zhì)升級，其經(jīng)營管理模式愈來愈發(fā)揮著獨特而顯著的作用。模式是否科學(xué)合理，決定著旅游資源與客源市場的對接度，直接影響著鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
課程對象
1、 意向投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游與村落改造的企業(yè)高層及私人投資者者；
2、 意在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)的項目總經(jīng)理、總監(jiān)等中高層管理人員；
3、 意于對鄉(xiāng)村旅游與村落改造感興趣的管理以及執(zhí)行人員；
4、 意于提升本轄區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員；　
5、 意創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游與村落改造項目設(shè)計、運營等咨詢相關(guān)人員。
課程學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、什么是鄉(xiāng)村旅游？
2、為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？
3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)
4、科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
5、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
6、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢
主要內(nèi)容
什么是鄉(xiāng)村旅游？
核心：鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征是“鄉(xiāng)村性”，旅游產(chǎn)品具有多樣性和發(fā)展性。
為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？
1、 鄉(xiāng)村旅游正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的強大推動力
2、 鄉(xiāng)村旅游正在成為農(nóng)民收入的重要增長極
3、 鄉(xiāng)村旅游正在成為美麗鄉(xiāng)村的堅實支撐點
4、鄉(xiāng)村旅游正在成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的有效連接器
5、鄉(xiāng)村旅游正在成為產(chǎn)業(yè)融合的獨特承載體
6、鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游發(fā)展的主要動力源
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)？
（1）、“十三五”期間文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村旅游
（2）、國家支持鄉(xiāng)村旅游政策
1、國務(wù)院2016年中央一號文件：大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
2、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加大脫貧攻堅力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設(shè)的指導(dǎo)意見》
3、發(fā)改委：加大旅游資源整合力度，推進(jìn)特色觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
4、七部委發(fā)文落實金融助推脫貧，打通旅游扶貧路
5、國家旅游局：120億旅游基建基金申報啟動
6、國家旅游局 《全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃》出臺
7、九部門聯(lián)合發(fā)文：重點從八個方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧
8、 國土資源部 、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、 國家旅游局 《關(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》
9、國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見
科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
1、原住房
2、原住民
3、原生活
4、原生產(chǎn)
5、原生態(tài)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
（1）鄉(xiāng)村旅游的類型及開發(fā)模式
城市依托型：環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
景區(qū)依托型：農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
產(chǎn)業(yè)依托型：特色莊園旅游發(fā)展模式
歷史文化依托型：古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
民俗依托型：鄉(xiāng)村文化活化與社區(qū)發(fā)展模式
創(chuàng)意主導(dǎo)型：傳統(tǒng)民間藝術(shù)推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
科技依托型：科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式
（一）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新指征1、功能更多元
2、形態(tài)更時尚
3、地位更獨特
4、收益更綜合
（二）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的新重點
1 、鄉(xiāng)村旅游品牌與吸引物塑造
2 、依托閑置農(nóng)宅的特色旅游接待設(shè)施改造
依托鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活文化的旅游活動策劃
依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建
體現(xiàn)地域文化特色的鄉(xiāng)土景觀營造
居游共享的公共服務(wù)設(shè)施體系構(gòu)建
全域旅游背景鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品重塑與再造的“五大產(chǎn)品形態(tài)”
產(chǎn)品形態(tài)一：酒店度假類
例如：鄉(xiāng)村度假莊園/ 酒店
產(chǎn)品形態(tài)二：文化藝術(shù)類
例如：鄉(xiāng)村博物館/ 藝術(shù)村
產(chǎn)品形態(tài)三：科普教育類
例如：教育農(nóng)場（園）/ 高科技農(nóng)園
產(chǎn)品形態(tài)四：公園休閑類
例如：農(nóng)業(yè)公園、鄉(xiāng)村營地公園
產(chǎn)品形態(tài)五：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類
例如：租賃農(nóng)場（市民農(nóng)園）
（3 ）、鄉(xiāng)村旅游管理模式
鄉(xiāng)村旅游運營管理涉及四大利益相關(guān)體，存在三大發(fā)展問題
鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)體：
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式：
現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理中存在的問題：
（4 ）、鄉(xiāng)村旅游運營模式
（一）鄉(xiāng)村旅游“十大模式”運營模式
1、" 農(nóng)戶+ 農(nóng)戶"模式
鄉(xiāng)村旅游初級階段，原真性強，發(fā)展水平低下
2、個體農(nóng)莊模式
自主經(jīng)營，相對獨立，管理水平不夠高
3、村集體模式
村集體統(tǒng)一管理，農(nóng)戶參與性強，管理投資力度弱
4、公司制模式
公司經(jīng)營，農(nóng)戶參與，利益失衡
5、" 公司+ 農(nóng)戶"模式
公司經(jīng)營，農(nóng)戶出資，易于管理，農(nóng)戶利益失衡
6、" 公司+ 村委會+ 農(nóng)戶 "模式
公司借助村委會與農(nóng)戶合作，因利益分配易于產(chǎn)生矛盾
7、" 政府+ 公司+ 農(nóng)戶"模式
政府引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶參與其中，宏觀環(huán)境好，但利益難于權(quán)衡
8、" 政府+ 公司+ 農(nóng)村旅游協(xié)會+ 旅行社"模式
政府全盤把握，公司和協(xié)會分工協(xié)作，農(nóng)民廣泛參與，難于協(xié)調(diào)
9、股份制模式
股份制產(chǎn)權(quán)分離，自負(fù)盈虧，存在風(fēng)險
10、股份合作制模式
混合所有制經(jīng)濟條件下，資本與勞動有機結(jié)合，管理制度相對薄弱，易于農(nóng)戶產(chǎn)生矛盾
（5 ）、鄉(xiāng)村旅游融資渠道
1、融資渠道一：政府資金
2、融資渠道二：借貸融資
3、融資渠道三：招商引資
4、融資渠道四：金融市場
5、融資渠道五：資產(chǎn)重組
6、融資渠道六：閑置資金
7、融資渠道七：減縮成本
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢
（1）、以市場需求為導(dǎo)向，滿足多元需求
（2）、品牌特色化，提升競爭力
（3）、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，壯大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化

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