海外品牌推廣與營銷

  培訓講師：左鳳山

講師背景：
左鳳山老師（廈門）★德國聯(lián)邦埃森大學工設DID博士★曾任SAHAKREAH食品工業(yè)集團(東南亞)集團總經(jīng)理★曾任飛龍汽車工業(yè)制造股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理★(臺灣)產(chǎn)品科技升級協(xié)會秘書長★臺北市兩岸四地文教經(jīng)貿(mào)交流協(xié)會秘書長★中國國際商務 詳細>>

左鳳山
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海外品牌推廣與營銷詳細內(nèi)容

海外品牌推廣與營銷

海外品牌推廣與營銷
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一.訓練題目：海外品牌推廣與營銷
二.課程時數(shù)：6小時
三.參加人員：
四.課程大綱： 實際經(jīng)驗壹. 國際化環(huán)境危機發(fā)生的問題分析
(一).海外品牌塑造與推廣和國內(nèi)認知上的差異
●2025中國制造與貿(mào)易戰(zhàn)
●企業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)力過剩與國際市場激烈環(huán)境
●成熟與歐美市場競爭與另辟生存空間
●國外消費者如何看待MADE IN CHINA的品牌
●品牌操作與國內(nèi)差距最大所在（對于品牌國外特別注重什么）
●國際市場妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設在海外死得更快
●P&G如是說
●國內(nèi)品牌推廣在國際市場屢遭失敗的原因總結(jié)
(二).品牌推廣中的中心概念根本性錯誤（起頭不對會造成推廣力下降）
●推力與拉力的運用方式錯誤
(三).NIKE品牌推廣與營銷掛勾的推廣分析PPT
貳. 品牌國際推廣與營銷策略作法
(一).品牌國際市場推廣規(guī)劃中一定要進行的重點 (品牌推廣與營銷中成敗的關(guān)鍵落地點)
●案例分析 為何日本品牌國際市場上的成功（以下分析日本器作業(yè)）
8090世界第二大經(jīng)濟體策略
日本8090年代品牌國際化勢如破竹的運作共同點
品牌推廣橋頭堡概念（WHERE WHAT WHY WHEN EVENT）
品牌國際化推廣中商品已進化成為完成戰(zhàn)略性目的一種工具
品牌商品在市場優(yōu)勢化決策中追求利益價值與利潤的差別
國際化品牌推廣區(qū)域差異分離（區(qū)域市場營銷推廣與避險模式）
商品計劃中商品目的與市場利益（浮動的調(diào)整目的性概念）
日本品牌推廣作業(yè)中商品生命期別樹一格（開啟商品生命與品牌擴張關(guān)連模式）
臺灣90年代品牌產(chǎn)品推廣學習日本模式（臺灣地區(qū)中小企業(yè)處推廣視頻參考）
(二).品牌推廣國際化核心的分解與營銷方式
●競爭力的大師邁可?波特（Michael E. Porter）的市場優(yōu)勢競爭概念
●成本領(lǐng)袖的思維與發(fā)展
●在大同小異中，找出自己的獨特價值（企業(yè)自我檢視的方法）
●核心技術(shù)或核心能力的特質(zhì)建立
●企業(yè)無核心能力時那自身生產(chǎn)能力有時是雙面刃與束縛
●單品牌與多品牌操作策略
(三).一般國內(nèi)品牌海外推廣突破障礙的策略
●弱勢品牌如何在海外立足
案例分析： 在海外發(fā)展較好的案例
委外公關(guān)
收購借殼
(四).品牌推廣先期要作業(yè)些什么， （如何建設、塑造、管理品牌）
●讓國外消費者對你印象深刻的方法（品牌海外推廣的重點）
品牌塑造的難點
案例分析
●品牌的建設、塑造、管理策略（國際化的中高階段品牌經(jīng)營的策略）
(五).品牌推廣與營銷操作容易發(fā)生的致命障礙（前輩經(jīng)驗）
●直接要求推廣品牌在不同區(qū)域執(zhí)行難度（OEM ODM OBM發(fā)展階梯）
●區(qū)域代理與區(qū)域進口商是兩碼子概念（）
●國際市場部與國內(nèi)市場部完全不同單位
●區(qū)隔出國際市場部與國際銷售部（部門功能區(qū)分與建立）
(六).進行品牌推廣的展覽會經(jīng)驗談（品牌銷售展覽會的選擇的血淚經(jīng)驗）

 

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