《線上營銷之決戰(zhàn)搜索引擎——SEO&SEM》課綱

《線上營銷之決戰(zhàn)搜索引擎——SEO&SEM》
主講人：劉北林
上午 搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化
模塊一 認識搜索引擎（30分鐘）
搜索引擎工作原理
搜索引擎發(fā)展歷史
搜索引擎國內現狀
谷歌與百度
到底誰的搜索質量好
Page Rank
發(fā)展差異
醫(yī)療廣告與搜索引擎
SEO與SEM差異
模塊二 認識SEO（30分鐘）
切詞與關鍵詞
SEO概述
SEO原理
SEO優(yōu)缺點
模塊三 SEO工作方向 （120分鐘）
SEO的準備
SEO與域名
SEO與服務器
網站內部優(yōu)化
網站結構優(yōu)化
內部鏈接
Robots
Meta robots
絕對路徑與相對路徑
網站導航
網站地圖
死鏈
網站內頁優(yōu)化
基本原則概述
標題、描述、關鍵詞優(yōu)化技巧
H標簽
圖片alt屬性
301重定向
404頁面
網站內容優(yōu)化
關于原創(chuàng)
偽原創(chuàng)
網站外部優(yōu)化
外部鏈接
外鏈的作用
外鏈的類別
外鏈的建設
外鏈添加原則
外鏈的質量
友情鏈接
SEO監(jiān)測與策略
網站分析與站長工具
網站流量分析與方法
網站收錄
關鍵詞排名
網站權重
SEO常見問題
收錄不完全
過度優(yōu)化
關鍵詞排名下降
搜索引擎懲罰
SEO作弊
白帽、黑帽與灰帽
SEO作弊
搜索引擎懲罰
SEO是一柄雙刃劍
58同城與SEO
SEO自建與外包
SEO的風險
下午 搜索引擎營銷
模塊四 操作SEM（90分鐘）
了解SEM工作原理
RTB廣告
質量度
無效點擊與誤點擊
展現效果
響應客戶需求
SEM賬戶開設
開戶流程
開戶費用構成
SEM操作
賬戶結構
賬戶搭建
推廣物料
預算/時段/地域
SEM之關鍵詞
關鍵詞與選擇策略
關鍵詞與創(chuàng)意
什么是創(chuàng)意
創(chuàng)意的撰寫基本原則
什么是好的創(chuàng)意
創(chuàng)意是否需要持續(xù)迭代
目標關鍵詞
長尾關鍵詞
相關關鍵詞
關鍵詞競爭度判斷
搜索結果
Intitle結果
競價結果
內頁排名數量
SEM與出價
出價概念
不同行業(yè)
不同搜索引擎
消耗速度
不同行業(yè)
不同搜索引擎
SEM與競爭對手
關注競爭對手
如何競爭
如何保障自己不被惡意競爭
SEM與行業(yè)限制
不是所有行業(yè)都可以投放SEM
不同行業(yè)的預算模塊五 搜索營銷投放（90分鐘）
移動互聯(lián)網廣告概述
移動互聯(lián)網廣告類別與計費模式
移動互聯(lián)網廣告平臺
騰訊社交廣告投放與常用工具使用
百度移動廣告投放
百度信息流廣告投放
百度DSP廣告投放
字節(jié)跳動廣告投放
網盟產品競價投放

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