（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）
（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）詳細內(nèi)容
（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）
課程大綱：
創(chuàng)造爆點 精巧營銷
——商業(yè)營銷型文案寫作藝術(shù)
（東風(fēng)汽車定制版）
上海 王致誠
課程背景：
1.隨著大眾對商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦，直白的推廣、純粹的宣傳，已經(jīng)無法打動大眾，難以引來真正的消費者。
2.網(wǎng)絡(luò)時代的興起、微信微博的流行，讓商業(yè)營銷寫作變得更加輕易、隨意，能者云集，一家企業(yè)、一個品牌要脫穎而出，難上加難。
課程目標：幫助學(xué)員掌握
新形勢下商業(yè)推廣性文案的寫作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對外宣傳、商業(yè)營銷的關(guān)系與應(yīng)用。
商業(yè)軟文的構(gòu)建、寫作方法技巧，營銷語言的精巧應(yīng)用。
課時設(shè)定：3小時
授課對象：
1.各級管理者、總部人員、對外宣傳和營銷專業(yè)人員；
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團等從事相關(guān)工作的管理者和員工；
課程特點：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學(xué)員互動與點評，實寫訓(xùn)練
課程內(nèi)容：
引言：一篇通訊引發(fā)的“爆點”效應(yīng)
第一講 商業(yè)營銷類文案寫作基礎(chǔ)
誰造就了這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”
新聞創(chuàng)意為什么能造成產(chǎn)品脫銷
歷史上的營銷文案與現(xiàn)代應(yīng)用
案例：雪佛蘭營銷神話背后的“走心文案藝術(shù)”
直白宣傳的危害與隱藏性廣告的價值
軟文的本質(zhì)：為什么要軟？
營銷軟文六要素
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例：卡車營銷文案五大誤區(qū)
案例：國內(nèi)外十大經(jīng)典汽車廣告語解析
第二講 營銷軟文寫作三大難點
1.當(dāng)好商業(yè)營銷“標題黨”
為什么說標題是成功的第一步也是最關(guān)鍵一步
標題寫作結(jié)構(gòu)與構(gòu)思技巧
標題語言打磨與受眾心理預(yù)測
案例：XX重卡營銷經(jīng)典案例
訓(xùn)練：標題模板的成功應(yīng)用
2.正文寫作的方式方法
正文寫作的一個中心、兩個基本點和三個方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營銷目的
正文結(jié)構(gòu)與寫作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構(gòu)
3.正文附文的寫作手法
產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的“偽裝”與“點睛”
案例：重卡營銷軟文寫作語言特點
訓(xùn)練：根據(jù)預(yù)定情景，撰寫一篇200字營銷軟文
第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例：這汽車廣告為什么“看不見”、“看不懂”？
如何利用新媒體吸引“讀者”、“粉絲”
系列案例：上汽某品牌新聞型廣告寫作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點和入手點（結(jié)合客戶單位行業(yè)、企業(yè)特點）
微信營銷企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例：奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附：1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機管理策略
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