數(shù)據(jù)時代的新營銷和客戶體驗_課程介紹_v3.1（廈門別克）

數(shù)字時代的新營銷和客戶體驗
近年來，由于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等 IT 技術(shù)迅速發(fā)展并與傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)快速融合，一場由數(shù) 字化轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展 ，數(shù)字化營銷也伴隨技術(shù)進(jìn)步，發(fā)生巨大的變化。 同時，企業(yè)對 “品效合一”的營銷需求迫切，要求數(shù)字化營銷既要有體系邏輯地驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，同時也需要持續(xù)融入新 的技術(shù)和數(shù)字媒介，實現(xiàn)營銷運營的創(chuàng)新和精益； 最近如火如荼的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，我們發(fā)現(xiàn)，大量 企業(yè)選擇的切入點，也經(jīng)常是從數(shù)字化營銷開始，甚至以往 CMO (數(shù)字化營銷官)現(xiàn)在也有了新的職業(yè) 使命 ——首席增長官。 數(shù)字化營銷十年來伴隨技術(shù)突飛猛進(jìn)，快速經(jīng)歷了從數(shù)字化內(nèi)容，到數(shù)字化渠 道，再到數(shù)字化驅(qū)動的階段，而快速變化帶來的后果，會導(dǎo)致之前的“營銷最佳實踐”和組織架構(gòu)， 變成 了今天增長的絆腳石。
這們課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實踐，幫助傳統(tǒng)行業(yè)的營銷人員，快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的 數(shù)字化營銷的本質(zhì)特征和邏輯框架，理解數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷體系的建設(shè)路徑和數(shù)字生態(tài)，規(guī)避數(shù)字化營銷的常 見陷阱和誤區(qū)，快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷創(chuàng)新和實踐方法，去適應(yīng)和駕馭風(fēng)高浪急的數(shù)字化營銷進(jìn)化；
課程大綱
第一單元 概念： 數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷未來
? 數(shù)據(jù)時代的營銷趨勢： 進(jìn)化中的營銷趨勢， 從 CRM 到 CDP；
? 新營銷的技術(shù)引擎： 數(shù)字營銷戰(zhàn)略的典型技術(shù) ( DMP\MA\DAM) 定義和應(yīng)用；
? 數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷生態(tài)：從 AdTech 到 MarTech， 大數(shù)據(jù)和 AI 的營銷應(yīng)用；
? 數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長模式： 理解數(shù)字經(jīng)濟的長尾模式、 平臺模式、 海盜模式、裂變模式；
? 案例分析： 某品牌的營銷轉(zhuǎn)型案例， 從品效合一到營銷整合
第二單元 構(gòu)建： 搭建數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷體系
? 您在哪里： 了解數(shù)字化營銷的成熟度模型；
? 往哪里去： 數(shù)字化營銷的特點、挑戰(zhàn)和典型流程；
? 路徑規(guī)劃： 圍繞客戶角色/Persona的營銷策略設(shè)計；
? 案例分析： 某品牌的數(shù)字化營銷策略的規(guī)劃設(shè)計
第三單元 賦能： 用數(shù)據(jù)驅(qū)動的新營銷
? 數(shù)據(jù)： 數(shù)字化營銷涉及的數(shù)據(jù)類型、 營銷數(shù)據(jù)的采集、打通和使用；
? 洞察： 數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)分析模型、方法和工具， 敏捷分析工具；
? 內(nèi)容： 數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和內(nèi)容策略， 快速打造低成本獲客渠道；
? 案例分析：制造業(yè)、 科技、汽車等行業(yè)的內(nèi)容營銷和營銷分析案例
講師簡歷：劉老師 全球知名企業(yè)軟件公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家顧問， 之前在全球知名咨詢公司負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和客戶體驗戰(zhàn)略 咨詢。劉老師在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、商業(yè)創(chuàng)新、數(shù)字營銷和運營領(lǐng)域有 20 年咨詢和項目交付經(jīng)驗， 服務(wù)客戶 覆蓋零售、互聯(lián)網(wǎng)、電子高科技、消費品流通等行業(yè)。對基于互聯(lián)網(wǎng)、社交、云計算的敏捷項目管理、需 求分析、架構(gòu)設(shè)計、精益創(chuàng)新、快速原型設(shè)計有豐富經(jīng)驗。 熟悉企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)架構(gòu)設(shè)計、 全球前沿數(shù)字科技趨勢和商業(yè)應(yīng)用案例、具有豐富的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法和實踐經(jīng)驗，持有 PMP、ACP(Agile)、 CSPO (SCRUM)等敏捷認(rèn)證， Oracle 專家認(rèn)證；
劉凱老師服務(wù)的部分數(shù)字化營銷&轉(zhuǎn)型客戶包括：
汽車裝備：廣汽本田、克萊斯勒，大眾汽車、東風(fēng)商用車、長安汽車、北汽通航
機械電子： 小米集團(tuán)、青島海爾，河南四方達(dá)，深圳崇達(dá)、中山機器人、科沃斯
信息技術(shù)：惠普(中國)，華為技術(shù)，用友軟件，聯(lián)想集團(tuán)、 奧林巴斯、OPPO、康佳
服務(wù)行業(yè)： 利德金融、華住集團(tuán)(漢庭)、天獅集團(tuán)、諾禾基因、國旅集團(tuán)、云南白藥
零售行業(yè)：李寧公司、 青島啤酒、 綾致時裝(Best Seller) 、寺庫電商、百洋藥業(yè)
課件示例：

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