策略性銷(xiāo)售 (aaa)
培訓(xùn)講師:凌敬忠
講師背景:
凌敬忠美國(guó)密西根安德魯大學(xué)工商管理碩士INSEADMBA-銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)管理碩士運(yùn)營(yíng)管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術(shù)公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團(tuán)大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團(tuán)互動(dòng)王視訊業(yè)務(wù)總監(jiān),美商洋基通運(yùn)公司業(yè)務(wù)總監(jiān)/項(xiàng)目總監(jiān),遠(yuǎn)傳電信公司業(yè)務(wù)經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺(tái) 詳細(xì)>>
策略性銷(xiāo)售 (aaa)詳細(xì)內(nèi)容
策略性銷(xiāo)售 (aaa)
開(kāi)發(fā)策略客戶(hù)的管理能力
課程目標(biāo)
本課程通過(guò)三種高效銷(xiāo)售策略的計(jì)劃與實(shí)施,幫助客戶(hù)經(jīng)理滲透進(jìn)極具潛力的客戶(hù)群中并與之建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。課程是基于相當(dāng)一批精英銷(xiāo)售主管和制作人的多年精心研究制定而成的,并且提供了豐富實(shí)用的銷(xiāo)售戰(zhàn)術(shù)和系統(tǒng)工具。
戰(zhàn)略業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)涵蓋以下幾個(gè)關(guān)鍵主題:
分析客戶(hù)的市場(chǎng)狀況,研究客戶(hù)的發(fā)展機(jī)會(huì),并制定我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)
『需求發(fā)展』策略:透過(guò)一份問(wèn)卷了解客戶(hù)如何看待我們,是當(dāng)作一般供貨商,還是事業(yè)的伙伴?設(shè)定我們的需求發(fā)展目標(biāo)后,透過(guò)子策略的訂定來(lái)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。
『組織發(fā)展』策略:分析客戶(hù)的組織結(jié)構(gòu),明確關(guān)鍵人物對(duì)我們的態(tài)度,發(fā)掘人員影響動(dòng)態(tài),透過(guò)子策略的訂定來(lái)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。
『公司內(nèi)部』策略:分析公司所擁有的資源,訂定公司內(nèi)部的原則,再進(jìn)行分配。
開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期的客戶(hù)『管理計(jì)劃『:整合三大策略的行動(dòng)計(jì)劃,成為客戶(hù)的管理計(jì)劃。
在這個(gè)架構(gòu)之上,整合渠道管理的工具,發(fā)展出針對(duì)渠道的大客戶(hù)關(guān)系課程。公司可以透過(guò)這個(gè)培訓(xùn),發(fā)展年度渠道管理計(jì)劃。
在課程之前,必須要選定 3~5 個(gè)大客戶(hù),在課程的進(jìn)行中會(huì)利用選定的客戶(hù)作為課程進(jìn)行的案例。選定的客戶(hù)最好具備有代表性,例如大的終端客戶(hù),大的經(jīng)銷(xiāo)商,大的尚未開(kāi)發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商,大的尚未開(kāi)發(fā)的客戶(hù)。上課結(jié)束后,這個(gè)客戶(hù)的管理計(jì)劃也就隨之完成。
課程大綱
第一天
主題1 何謂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)? - 0.5 hr
長(zhǎng)期狀態(tài)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā):這個(gè)部分在引導(dǎo)學(xué)員跳脫日常工作,從大方向來(lái)看客戶(hù)開(kāi)發(fā)和管理。
客戶(hù)經(jīng)理的角色:客戶(hù)經(jīng)理有七個(gè)角色,學(xué)員必須要了解及認(rèn)同。
活動(dòng):分析及討論市場(chǎng)現(xiàn)況,預(yù)測(cè)未來(lái)走向。這個(gè)是針對(duì)選定的客戶(hù)進(jìn)行分析,明確客戶(hù)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)狀況。
主題2 明確戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)和目標(biāo) - 2 hr
通過(guò)機(jī)會(huì)分析工具,分析客戶(hù)開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)
三種目標(biāo): 銷(xiāo)售, 戰(zhàn)略, 和價(jià)值目標(biāo):一般客戶(hù)經(jīng)理只注意到銷(xiāo)售目標(biāo),事實(shí)上有三種不同的目標(biāo)必須要清楚定義。
活動(dòng):分析客戶(hù)的目標(biāo),尋找我們的發(fā)展機(jī)會(huì),建立三個(gè)目標(biāo)。分析三個(gè)目標(biāo)對(duì)于客戶(hù)而言,價(jià)值多少錢(qián)?
主題3 管理策略概觀(guān) - 1 hr
介紹三種管理策略: 『需求發(fā)展, 組織發(fā)展, 和分配資源』
主題4 需求發(fā)展策略 - 4 hr
關(guān)系需求發(fā)展的定義
需求發(fā)展的五個(gè)層次:這五個(gè)層次都是有用的,只是要依照當(dāng)時(shí)的狀況來(lái)客觀(guān)決定。
自我評(píng)估: 『什么是你的AQ?』(需求發(fā)展指數(shù))
高階層需求發(fā)展的必備條件:發(fā)展需求發(fā)展的必要條件是什么?如果沒(méi)有這些條件,那么成為需求發(fā)展的可能性就低。
實(shí)施需求發(fā)展策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶(hù)為基礎(chǔ),擬訂需求發(fā)展策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
第二天
主題5 組織發(fā)展策略 - 4 hr
繪制客戶(hù)決策流程和關(guān)鍵人物:這里會(huì)討論關(guān)鍵人物影響表。
識(shí)別重要決策角色和關(guān)鍵人物:關(guān)鍵人物有四種不同的角色。
利用『關(guān)鍵人物影響圖『找出客戶(hù)決策流程:透過(guò)關(guān)鍵人物影響表來(lái)繪制影響動(dòng)態(tài),了解如何進(jìn)行組織發(fā)展策略。
獲取組織發(fā)展關(guān)鍵人物的機(jī)會(huì)
活動(dòng):『高層『 銷(xiāo)售策略,這個(gè)部分就是讓客戶(hù)經(jīng)理利用角色扮演的方式,來(lái)練習(xí)如何面對(duì)高層主管進(jìn)行銷(xiāo)售。
實(shí)施組織發(fā)展策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶(hù)為基礎(chǔ),擬訂組織發(fā)展策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
主題6 公司內(nèi)部策略 - 2.5 hr
識(shí)別可分配資源:這是一個(gè)對(duì)內(nèi)的策略,研究公司有哪些可以使用的資源。
預(yù)算資源成本要如何計(jì)算?
使用『相對(duì)價(jià)值『公式?jīng)Q定如何在戰(zhàn)略客戶(hù)間分配資源
實(shí)施公司內(nèi)部策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶(hù)為基礎(chǔ),擬訂公司內(nèi)部策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
主題7 開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期客戶(hù)管理計(jì)劃 - 1.5 hr
《管理計(jì)劃》的介紹 (目標(biāo), 關(guān)鍵事件, 關(guān)鍵人物, 資源, 時(shí)間表)
學(xué)員以課前作業(yè)中選定的客戶(hù)為基礎(chǔ),擬訂《管理計(jì)劃》的初稿; 以小組為單位進(jìn)行演示,展開(kāi)討論并反饋。
學(xué)習(xí)對(duì)象及人數(shù):
大客戶(hù)銷(xiāo)售人員、各級(jí)銷(xiāo)售主管、大區(qū)主管、分公司主管。
課程時(shí)間:
2 天
凌敬忠老師的其它課程
駐廠(chǎng)服務(wù)工程師客戶(hù)溝通與關(guān)系維護(hù)技巧培訓(xùn)課程目標(biāo)在正確理解卓越服務(wù)挑戰(zhàn)的價(jià)值基礎(chǔ)上,建立以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為導(dǎo)向的溝通意識(shí)通過(guò)有效與客戶(hù)交談和尋問(wèn),增進(jìn)客戶(hù)的信任,正確理解客戶(hù)的需求和期待解決的問(wèn)題掌握應(yīng)對(duì)與客戶(hù)在人際層面和業(yè)務(wù)層面互動(dòng)的方法和技巧,使得客戶(hù)在人際層面和技術(shù)層面雙滿(mǎn)意,有效拓展和維系客戶(hù)關(guān)系建立雙贏(yíng)思維與客戶(hù)有效談判,解決客戶(hù)的問(wèn)題有效處理客戶(hù)投訴、
講師:凌敬忠詳情
專(zhuān)業(yè)演講技巧課程目標(biāo)演講已經(jīng)成為企業(yè)界的溝通工具,從新公司成立、新產(chǎn)品上市,展示自我,都與演講的質(zhì)量息息相關(guān)。無(wú)法利用演講做有效的公眾溝通,構(gòu)想與努力可能都會(huì)化為泡影。每次的演講之前,你都把時(shí)間用在哪里?是用來(lái)整理演講資料,練習(xí)演說(shuō),了解聽(tīng)眾,還是思考要怎么說(shuō)服對(duì)象?每次演講的產(chǎn)品和目的不同、聽(tīng)眾不同,你的演講方式和材料都必須調(diào)整。這個(gè)課程是從課程的聽(tīng)眾分析
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專(zhuān)業(yè)演講技巧課程目標(biāo)演講已經(jīng)成為企業(yè)界的溝通工具,從新公司成立、新產(chǎn)品上市,展示自我,都與演講的質(zhì)量息息相關(guān)。無(wú)法利用演講做有效的公眾溝通,構(gòu)想與努力可能都會(huì)化為泡影。每次的演講之前,你都把時(shí)間用在哪里?是用來(lái)整理演講資料,練習(xí)演說(shuō),了解聽(tīng)眾,還是思考要怎么說(shuō)服對(duì)象?每次演講的產(chǎn)品和目的不同、聽(tīng)眾不同,你的演講方式和材料都必須調(diào)整。這個(gè)課程是從課程的聽(tīng)眾分析
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專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售簡(jiǎn)報(bào)技巧課程目標(biāo)簡(jiǎn)報(bào)已經(jīng)成為企業(yè)界的溝通工具,從新公司成立、新產(chǎn)品上市,甚至搶救地球氣候,都與簡(jiǎn)報(bào)的質(zhì)量息息相關(guān)。無(wú)法利用簡(jiǎn)報(bào)有效溝通,構(gòu)想與努力可能都會(huì)華為泡影,個(gè)人實(shí)業(yè)可能會(huì)一蹶不振。每次的簡(jiǎn)報(bào)之前,你都把時(shí)間用在哪里?是用來(lái)整理公司的簡(jiǎn)報(bào)資料,練習(xí)演說(shuō),了解聽(tīng)簡(jiǎn)報(bào)的對(duì)象,還是思考要思考怎么說(shuō)服對(duì)象?雖然每次簡(jiǎn)報(bào)的產(chǎn)品都是一樣的,可是聽(tīng)眾不同,你
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卓越領(lǐng)導(dǎo)力 - 2天 12.06
卓越領(lǐng)導(dǎo)力概述位處經(jīng)理職位,是一個(gè)管理角色轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵,從一個(gè)人的工作形式轉(zhuǎn)換成為團(tuán)隊(duì)工作模式。因此個(gè)人的工作效能就是的成功關(guān)鍵。這次課程有三個(gè)重點(diǎn):個(gè)人效能:需要了解自己新的工作定位,選擇工作的方式及提升工作效能、以及如何高效進(jìn)行工作影響組織:經(jīng)理層就需要與不同部門(mén)的同事溝通,來(lái)推動(dòng)工作的進(jìn)行。但,每個(gè)人都是為自己的指標(biāo)工作,要如何影響他人是關(guān)鍵。向上溝通:
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自我賦能,實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值課程目標(biāo)在企業(yè)組織中,經(jīng)??吹皆S多員工(甚至主管)的工作態(tài)度及行動(dòng)不怎么積極,總是被動(dòng)著執(zhí)行被交付的任務(wù),甚至碰到問(wèn)題的時(shí)候,不會(huì)主動(dòng)解決地漠視,直到無(wú)法掩蓋才開(kāi)始找借口。這樣的現(xiàn)象主要是因?yàn)槿齻€(gè)原因:上班只是一個(gè)賺錢(qián)的工作,不認(rèn)為上班和個(gè)人的生活有什么關(guān)系,看不到工作是實(shí)踐個(gè)人價(jià)值的機(jī)會(huì)。自我的設(shè)限,以自己的角度來(lái)看世界,給自己設(shè)定許
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自我領(lǐng)導(dǎo) - 2天 12.06
自我領(lǐng)導(dǎo)概述當(dāng)被提升為主管或領(lǐng)導(dǎo)之后,面對(duì)最大的改變是從被人領(lǐng)導(dǎo),要轉(zhuǎn)換為自我領(lǐng)導(dǎo);從把事情做對(duì),轉(zhuǎn)換為做對(duì)的事情,對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)而不只是對(duì)工作負(fù)責(zé)而已。「當(dāng)責(zé)」是對(duì)結(jié)果負(fù)最后的責(zé)任;「當(dāng)責(zé)」有主動(dòng)的涵義;「當(dāng)責(zé)」不是只是為別人,更是為自己?!府?dāng)責(zé)」不是一個(gè)形而上的概念,而是有清楚的定義,有清晰步驟的做法。情緒掌握永遠(yuǎn)是主管及領(lǐng)導(dǎo)最困難的挑戰(zhàn),在面對(duì)各種挑戰(zhàn)的時(shí)
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組織客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及技巧概述公司重要的資源不只是人才、資產(chǎn)和關(guān)系,更重要的是時(shí)間。如果企業(yè)把時(shí)間用在錯(cuò)誤的客戶(hù)身上,就會(huì)浪費(fèi)極大的時(shí)間和資源。因此,要將客戶(hù)進(jìn)行分類(lèi),而一般的標(biāo)準(zhǔn)有:銷(xiāo)售潛力+現(xiàn)在銷(xiāo)售量參與購(gòu)買(mǎi)的人員數(shù)量銷(xiāo)售流程步驟也由于組織客戶(hù)的特性,造就銷(xiāo)售過(guò)程復(fù)雜、銷(xiāo)售周期過(guò)長(zhǎng)。雖然投入許多的資源,卻難以衡量組織客戶(hù)經(jīng)營(yíng)的績(jī)效,也難以預(yù)測(cè)被競(jìng)爭(zhēng)者侵入的機(jī)
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遠(yuǎn)程溝通技巧 12.06
遠(yuǎn)程溝通技巧模塊課程大綱時(shí)間分教學(xué)方法課程導(dǎo)入開(kāi)場(chǎng)(客戶(hù)方)破冰活動(dòng)研討公約課程介紹討論:學(xué)員面臨的挑戰(zhàn)是什么?30分內(nèi)容講解猜猜看小組討論第一單元跨文化交流122011單元目標(biāo):跨文化的溝通是困難的,所以需要掌握一些必要的關(guān)鍵概念跨文化交流-新規(guī)范理解文化多樣性發(fā)展個(gè)人文化的意識(shí)需求相互接受把事情簡(jiǎn)單化活動(dòng):不同文化的差異60分內(nèi)容講解引導(dǎo)活動(dòng)小組討論第二
講師:凌敬忠詳情
運(yùn)營(yíng)協(xié)作與溝通技巧課程背景在挑戰(zhàn)重重的運(yùn)營(yíng)部門(mén)中,既要面對(duì)客戶(hù)的直接服務(wù)請(qǐng)求,又要承受銷(xiāo)售部門(mén)的壓力。即使工作做得再好,也不一定能夠得到客戶(hù)及銷(xiāo)售部門(mén)的認(rèn)可。運(yùn)營(yíng)部門(mén)的工作和資源大多都不在自己的手中,這也是最大的壓力之一,難以滿(mǎn)足客戶(hù)的期望。因此,運(yùn)營(yíng)部門(mén)最需要建立溝通的能力,能夠影響客戶(hù)的期望,同時(shí)還能獲得客戶(hù)的滿(mǎn)意度和未來(lái)的生意。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo),運(yùn)營(yíng)部
講師:凌敬忠詳情
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21179
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20260
- 3行政專(zhuān)員崗位職責(zé) 19065
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16245
- 5員工守則 15475
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15415
- 7問(wèn)卷調(diào)查表(范例) 15129
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14568
- 9文件簽收單 14218