新媒體運營及整合營銷（1-2天）

  培訓講師：程渡麟

講師背景：
程渡麟老師IBM│奧美高管管理教練23年全球卓越企業(yè)--奧美│IBM│英特爾高管經驗北京大學│清華大學總裁班特聘專家教育背景：東倫敦大學管理碩士職業(yè)背景：23年全球卓越企業(yè)營銷與管理經驗，全球化視野與本土智慧并存，深諳中外市場營銷與管理之道 詳細>>

程渡麟
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新媒體運營及整合營銷（1-2天）詳細內容

新媒體運營及整合營銷（1-2天）

新媒體運營及整合營銷
課程介紹
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隨著Web2.0和移動數(shù)字技術的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網
無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排
山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經濟和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r代，
掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上
（4C）革新至關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價
而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興
企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親
民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護，就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和
發(fā)展的機會。

課程大綱
第一部分：互聯(lián)網+時代下的新媒體
1. ”互聯(lián)網+媒體“的特點、商機與挑戰(zhàn)
2. 中國新媒體發(fā)展的前世今生
3. 營銷變革的大勢所趨 – 生存或是死亡
4. 新媒體營銷的主要內容和手段
第二部分：新媒體助力品牌和產品推廣
1. 新媒體社會化營銷3大成功要素
2. 新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾
3. 新媒體的特性和結構
4. 如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性?
第三部分：新媒體的內容管理
1. 內容架構的原則
2. 內容如何產出
3. 內容如何管理
4. 內容與品牌和銷售的結合點
5. 如何評估內容的有效性
第四部分：穩(wěn)準狠--- 大數(shù)據助力新媒體營銷
1. 大數(shù)據的作用
2. 程序化購買也新媒體的關系
3. 消費者畫像如何應用
4. 大數(shù)據時代的新營銷趨勢
5. 數(shù)據庫的建立與迭代
第五部分：新媒體運營
1. 用戶管理
2. 后臺的設計與crm的對接
3. 數(shù)據的統(tǒng)一性和順暢度
4. 責任分配和整體效果評估
5. 活動設計技巧


第六部分：用戶管理與維護
1. 他們是誰？
2. 如何找到他們
3. 如何讓他們活躍起來??????
4. 如何進行近關系管理
5. “雪球”是這樣滾大的。

 

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