寬帶攻防 贏在商客——政企實戰(zhàn)訓(xùn)練營

“寬帶攻防 贏在商客”——政企實戰(zhàn)訓(xùn)練營

課程大綱

課程收益：

1、掌握系統(tǒng)的銷售經(jīng)營理念；

2、掌握陌拜破冰的形式及工具，從而建立客戶信任；

3、熟悉本網(wǎng)、異網(wǎng)客戶不同的拜訪方式；

4、掌握把我們的銷售流程與客戶的購買流程相匹配的方法；

5、掌握有效提升銷售促成技巧以及不同類型客戶的實用營銷話術(shù)。

課程時長: 2天

第一模塊：政企營銷團(tuán)隊實戰(zhàn)拜訪存量用戶提值能力提升

課前討論：在開展存量用戶商業(yè)寬帶/“天翼職員團(tuán)購業(yè)務(wù)”營銷應(yīng)該做好哪些工作？

一、政企營銷團(tuán)隊如何高效邀約目標(biāo)客戶關(guān)鍵決策人

1.政企營銷團(tuán)隊人員如何以客戶關(guān)懷的方式介入？

2.如何以提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)檢測服務(wù)介入？

3.如何以了解最近業(yè)務(wù)使用情況介入？

4.如何以了解客戶的業(yè)務(wù)發(fā)展情況介入？

案例分析：找到目標(biāo)客戶關(guān)鍵決策人是成功開展?fàn)I銷工作的首要步驟

二、政企營銷團(tuán)隊人員高效解決方案提供技巧

1.初步的預(yù)案

2.首推提值：光纖升級

? ?3.次推產(chǎn)品：天翼職員團(tuán)購業(yè)務(wù)

4.再推服務(wù)：電信能帶來哪些服務(wù)？

三、政企營銷團(tuán)隊人員上門拜訪實用技巧

1.上門拜訪前需要做哪些準(zhǔn)備？

ü 形象準(zhǔn)備

ü 工具準(zhǔn)備

ü 心態(tài)準(zhǔn)備

ü 人員分工

ü 角色分工

2.拜訪過程中如何與客戶拉近距離？

ü 破冰的有效方法

ü 服務(wù)切入拉近距離

ü 聊對方的業(yè)務(wù)

小組討論：在開展存量用戶商業(yè)寬帶/天翼職員團(tuán)購業(yè)務(wù)營銷時都做了哪些前期準(zhǔn)備，存在哪些不足需要改進(jìn)？

四、政企營銷團(tuán)隊人員商企存量客戶高效營銷六步法

1.開場破冰：有效消除客戶戒備的方式

2.需求挖掘：如何通過提問了解客戶的情況？

ü 開放式與封閉式提問

ü 需求引導(dǎo)話術(shù)提煉

案例分析：客戶的明確需求與潛在需求?

3.天翼職員團(tuán)購套餐引入：以升級光纖開展天翼職員團(tuán)購套餐推薦

ü 如何抓住客戶痛點(diǎn)高效推薦天翼職員團(tuán)購套餐賣點(diǎn)？

ü 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的FABE法則

課堂演練：分組演練以升級光纖為目的的天翼職員團(tuán)購套餐推薦話術(shù)

4.比算營銷促成交：如何通過比算營銷打消客戶購買顧慮？

ü 筆算營銷表的正確使用

ü 比算營銷開展的正確流程

5.促成收單：如何抓住促成信息逼單成交？

ü 逼單成交的四大要素

ü 逼單的三大策略

小組討論：當(dāng)客戶對天翼職員團(tuán)購套餐挺感興趣時應(yīng)該如何逼單促進(jìn)成交？

6.售后維系：存量客戶保有

ü ?售后維系必做的幾件事

第二模塊：政企營銷團(tuán)隊實戰(zhàn)拜訪異網(wǎng)用戶

一、 政企營銷團(tuán)隊如何邀約異網(wǎng)客戶關(guān)鍵決策人

1.如何尋找異網(wǎng)客戶切入點(diǎn)？

ü 測速

ü 調(diào)試

ü 優(yōu)化管線

2.如何以網(wǎng)絡(luò)使用情況介入？

3.顧問式營銷找出客戶痛點(diǎn)

案例分析：策反異網(wǎng)客戶的前提是能夠取得客戶的信任

二、政企營銷團(tuán)隊人員高效策反解決方案提供技巧

1.新用戶的優(yōu)惠政策使用

2.比算營銷的高效使用

3.提供電信企業(yè)組網(wǎng)方案

三、政企營銷團(tuán)隊人員上門拜訪異網(wǎng)客戶實用技巧

1.上門拜訪初步流程

ü 提供免費(fèi)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

ü 了解客戶使用網(wǎng)絡(luò)的情況

ü 記錄關(guān)鍵人的聯(lián)系方式

2.如何與異網(wǎng)客戶拉近距離？

小組討論：在拜訪異網(wǎng)客戶過程中都遇到哪些問題？今后如何突破這些問題？

四、政企營銷團(tuán)隊人員商企異網(wǎng)客戶營銷高效六步法

1.開場破冰：有效消除異網(wǎng)客戶戒備的方式

2.需求挖掘：如何通過提問了解異網(wǎng)客戶的情況？

3.天翼職員團(tuán)購套餐引入：以策反光纖開展天翼職員團(tuán)購套餐推薦

4.比算營銷：建議異網(wǎng)客戶降檔使用天翼職員團(tuán)購套餐

5.促成收單：如何抓住促成信息逼單成交？

6.售后維系：新增客戶的保有

ü 對于新增客戶需要做的售后維修關(guān)鍵工作

小組討論：在商企異網(wǎng)客戶營銷過程中如何做好六步營銷動作？

備注：

營銷動作講解過程中，采用大量案例分享、模擬演練、現(xiàn)場練習(xí)的授課方法，力求學(xué)員在課堂上將知識學(xué)會學(xué)活！

第三模塊：政企營銷團(tuán)隊實戰(zhàn)拜訪營銷話術(shù)實操演練，人人過關(guān)

為保證學(xué)員實戰(zhàn)的效果，將所學(xué)到的培訓(xùn)知識落實到實際工作中，需要每位學(xué)員針對不同的場景，進(jìn)行不同的話術(shù)過關(guān)訓(xùn)練。學(xué)員根據(jù)講師所篩選出的實戰(zhàn)企業(yè)客戶資料，梳理話術(shù)和關(guān)鍵點(diǎn)，對拜訪過程存量客戶營銷及異網(wǎng)客戶策反進(jìn)行實戰(zhàn)模擬演練。

演練要求：

1. 學(xué)員分組，分別扮演客戶與拜訪人員；

2. 將課堂上所學(xué)習(xí)到的標(biāo)準(zhǔn)動作話術(shù)作為考核的重點(diǎn)；

3. 營銷話術(shù)演練必須完全以實戰(zhàn)狀態(tài)進(jìn)行；

4. 講師會對學(xué)員演練進(jìn)行總體點(diǎn)評，并提出針對性建議；

演練結(jié)束后，學(xué)員需要針對性地進(jìn)行重復(fù)演練。

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