《銀行客戶經(jīng)理業(yè)績提升》課程大綱

【銀行客戶經(jīng)理業(yè)績提升】課程大綱
 ——講師陳方暉
第一部分  框架的要求:
一、課程大綱的項目
【銀行客戶經(jīng)理業(yè)績提升】      主講人：陳方暉
課程大綱：
包含以下部分：課程名稱、課程背景（前言）、課程收益、學員對象、授課方式、授課天數(shù)、課程大綱七個部分
二、培訓課程的名稱
【客戶經(jīng)理業(yè)績提升】課程   主講：陳方暉
知識點：   專業(yè)知識、電話銷售、目標設定、說服力 、溝通話術(shù)、成交話術(shù)
客戶拒絕話術(shù)、外拓業(yè)務、客戶分析
教學方式：
講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+情景模擬+實操演練+尖峰對決
三、課程背景（前言）：  
很多銷售型課程都是以講解產(chǎn)品技巧為核心內(nèi)容，而忽略了銷售的根本即如何挖掘創(chuàng)造客戶需 求并引導客戶成交。在授課中，老師將在銷售的關(guān)鍵節(jié)點與學員互動：如何樹立積極銷售心態(tài)、如 何快速成為客戶的朋友，如何發(fā)掘創(chuàng)造客戶需求、如何建立信賴感、如何進行產(chǎn)品陳述、如何解除 客戶的異議……即學即用！學員在任何一個環(huán)節(jié)中都可以隨時針對銷售過程中遇到的難題跟老師進 行探討，并且老師建議學員在課程中將自己的產(chǎn)品作為道具進行實戰(zhàn)模擬，本課程具有極強的復制 性與實用性，當課程結(jié)束后，一套完整的銷售技巧與銷售話術(shù)流程便呈現(xiàn)在學員面前……
四、課程收益：1、激發(fā)客戶經(jīng)理自信心，改變銷售員消極被動的工作態(tài)度，培養(yǎng)積極、付出的工作心態(tài)
2、掌握如何全、準、及時地收集客戶信息
3、學會挖掘客戶的真實需求，提出有競爭力的解決方案
4、學習如何贏得客戶的信任并建立關(guān)系
5、課程將深刻詮釋SPIN顧問式銷售銷行為的核心本質(zhì)，
6、強化銷售人員異議處理及締結(jié)能力，提升終極成交技巧
五、授課對象：
  理財經(jīng)理；理財顧問；客戶經(jīng)理；個貸經(jīng)理；個人客戶經(jīng)理；個人業(yè)務顧問；大堂經(jīng)理；綜合柜員等營銷職能人員。
授課方式：
 講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+情景模擬+實操演練+尖峰對決
課程時間：     2天，6小時/天  
第二部分  課程大綱內(nèi)容的要求:
課程大綱
國民理財知識和資訊越來越豐富，銀行客戶的個性化要求越來越高；同行競爭日益白熱化，客戶自主選擇意識日益增強，時刻考驗客戶經(jīng)理的營銷實力。作為銀行與客戶的橋梁，客戶經(jīng)理承擔著非常重要的服務傳遞作用。如何快速提升客戶經(jīng)理的業(yè)營銷能力？掌握營銷機會獲得成功？如何分析客戶心理、制定營銷策略？如何維護客戶關(guān)系？… 本課程將與您系統(tǒng)分析銀行營銷業(yè)務實質(zhì)，快速把握提升營銷技能的脈絡?！?br/>課程章節(jié)內(nèi)容
第一講：銀行客戶經(jīng)理的角色定位
1、銀行網(wǎng)點面臨的挑戰(zhàn)                       2、銀行客戶營銷本質(zhì)的變遷
3、以顧客為中心思想和關(guān)系營銷發(fā)展的結(jié)果     4、銀行客戶經(jīng)理的角色定位
5、客戶體驗過程的每一個瞬間—客戶經(jīng)理起到的重要作用！
第二講：銀行個人客戶開發(fā)技巧
1、銀行個人客戶開發(fā)八步法：
l  甄選目標客戶        l  拜訪準備         l  接近客戶建立信任        l  溝通并發(fā)掘客戶需求
l  產(chǎn)品價值呈現(xiàn)        l  異議處理         l  締結(jié)成交                l  優(yōu)化客戶關(guān)系
2、如何甄選優(yōu)質(zhì)的目標客戶
l 內(nèi)部挖掘            l 外部發(fā)掘         l人脈拓展                l陌拜拓展
l 結(jié)盟拓展            l網(wǎng)絡拓展          l甄選標準：MAN法則
3、拜訪客戶前必須做哪些準備？
l  形象準備               l  心態(tài)準備         l  銷售工具準備         l  客戶信息準備……
4、接近客戶的細、和技巧
l  電話預約              l  郵件/信函         l  直接陌拜             l  進社區(qū)
l  培訓……              l  案例：某銀行開展社區(qū)營銷的步驟
5、如何快速建立信任
6、洞悉客戶心理需求：
7、我們?yōu)榭蛻籼峁┦裁矗?br/>l  儲蓄結(jié)算業(yè)務          l  銀行卡業(yè)務        l  個人貸款業(yè)務        l  個人理財業(yè)務
l  電子銀行業(yè)務          l  不同業(yè)務的營銷技巧與實戰(zhàn)案例解析
8、如何展現(xiàn)產(chǎn)品價值？
l  活化演示VS體驗營銷     l  巧用“加、減、乘、除”      l  練習：利益展示的FABE法
9、如何處理客戶異議？
l  挖掘QBQ      l  感同身受        l  贊美          l  澄清事實/轉(zhuǎn)移話題
l  反問提方案     l  案例練習：不喜歡用信用卡、不喜歡用電子銀行
10、如何踢好臨門一腳？
l  締結(jié)成交的九種射門方法：投石問路法、利益綜述法、案例成交法、假定成交法……
 
第三講：顧問式銷售技巧深入挖掘客戶需求與引導締結(jié)藝術(shù)沙盤演練
1、顧問式銷售策略
l  銷售對話中隱含商機的挖掘               l  如何把握銷售過程中的購買循環(huán)  
l  銷售對話問題設計                       l  SPIN與傳統(tǒng)銷售模式解析
2、SPIN-客戶需求開發(fā)工具
l  S—背景型問題如何更加有針對性          l  P—難點型問題如何挖掘
l  I—暗示型問題如何深入                   l  N—需求利益型問題如何展開
3、運用SPIN-顧問式常見的注意點
4、工具類：提供一套SPIN-顧問式銷售工具
5、案例模擬：用SPIN-顧問式來設計我的產(chǎn)品
6、對SPIN各環(huán)節(jié)的理解和技巧
7、交易的延伸
8、案例分析、角色扮演、團體游戲、小組討論
 
第四講：結(jié)束，答疑，總結(jié)
 

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