營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃
營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃詳細內(nèi)容
營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃
營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃
(二天)
課程目標
為學員提供基本的營銷理論框架,熟悉營銷管理的基本理念和方法。學會制定營銷目標
和方案。同時把目標和策略轉(zhuǎn)化為有計劃的活動,從而改善企業(yè)內(nèi)部溝通,實現(xiàn)公司長
期和短期的指標。
誰適合參加
? 市場銷售部人員、經(jīng)理
? 企業(yè)中其他管理人員
? 決策人員
課程簡介
? 目標和介紹
簡介課程內(nèi)容、日程及要達到的目標。每位學員做一個簡短發(fā)言,討論他們面臨的挑
戰(zhàn)和困難。使研討會目標和學員要求一致。
? 市場分析
市場分析的第一步,從宏觀分析開始,掌握‘大畫面’—最近世界政治和經(jīng)濟發(fā)展趨勢
對本行業(yè)的影響和前景瞻望。微觀分析使用矩陣對競爭者、行業(yè)及和相關(guān)產(chǎn)品服務進
行更細致地分析。
? S.W.O.T分析
自身的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)。如何用量化的方法分析“機會分”和“挑戰(zhàn)分”。
? 營銷目標及策略
營銷目標的種類及制定。營銷策略的三個層面:產(chǎn)品市場策略、競爭者策略及增長策
略。每個層面的數(shù)量化分析及案例研究。
? 競爭戰(zhàn)略
在對業(yè)競爭對手進行分析的基礎(chǔ)上制定競爭策略,定公司為“挑戰(zhàn)者”、“追隨者”或“挑
戰(zhàn)者”,和競爭對手“對弈”的游戲。
? 營銷組和設計
4P營銷組合在今天的發(fā)展。最新的營銷組合理論(加入服務、包裝、個人銷售、政治
及公眾意見等)在實踐中的運用。從實現(xiàn)買方價值的4C來審查4P會使營銷組合更有效
實際。
? 市場分析概論
專業(yè)市場分析的流程從問題的定義到分析結(jié)果的呈現(xiàn),以及市場分析所應用的一般方
法和模型。
? 數(shù)據(jù)收集和分析
數(shù)據(jù)從哪里來?如何在信息缺乏的環(huán)境盡可能找到更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)收集方法
提供我們一般不會想到的來源。定量和定性分析介紹實用的分析技巧幫助學員將市場
分析應用到實踐,并得到有意義的結(jié)論。
? 總結(jié)和個人行動計劃
每位學員制定一份行動計劃,確保在實際工作中運用所學到的知識和技巧。有助于公
司管理層與學員進行內(nèi)部溝通。
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