營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃

  培訓講師:陳煒

講師背景:
陳煒(復旦大學世界經(jīng)濟系學士、美國北卡來羅納大學Kenan-Flagler商學院MBA)陳煒先生是享有良好聲譽、近年來每年授課超過180天以上的專業(yè)培訓顧問。他有在世界領(lǐng)先的管理咨詢公司及獨立擔任咨詢顧問和培訓師超過10年的經(jīng)驗,其間曾擔任 詳細>>

陳煒
    課程咨詢電話:

營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃詳細內(nèi)容

營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃

營銷戰(zhàn)略和市場規(guī)劃
(二天)

課程目標


為學員提供基本的營銷理論框架,熟悉營銷管理的基本理念和方法。學會制定營銷目標
和方案。同時把目標和策略轉(zhuǎn)化為有計劃的活動,從而改善企業(yè)內(nèi)部溝通,實現(xiàn)公司長
期和短期的指標。


誰適合參加

? 市場銷售部人員、經(jīng)理
? 企業(yè)中其他管理人員
? 決策人員


課程簡介



? 目標和介紹
簡介課程內(nèi)容、日程及要達到的目標。每位學員做一個簡短發(fā)言,討論他們面臨的挑
戰(zhàn)和困難。使研討會目標和學員要求一致。




? 市場分析
市場分析的第一步,從宏觀分析開始,掌握‘大畫面’—最近世界政治和經(jīng)濟發(fā)展趨勢
對本行業(yè)的影響和前景瞻望。微觀分析使用矩陣對競爭者、行業(yè)及和相關(guān)產(chǎn)品服務進
行更細致地分析。







? S.W.O.T分析
自身的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)。如何用量化的方法分析“機會分”和“挑戰(zhàn)分”。


? 營銷目標及策略
營銷目標的種類及制定。營銷策略的三個層面:產(chǎn)品市場策略、競爭者策略及增長策
略。每個層面的數(shù)量化分析及案例研究。




? 競爭戰(zhàn)略
在對業(yè)競爭對手進行分析的基礎(chǔ)上制定競爭策略,定公司為“挑戰(zhàn)者”、“追隨者”或“挑
戰(zhàn)者”,和競爭對手“對弈”的游戲。








? 營銷組和設計
4P營銷組合在今天的發(fā)展。最新的營銷組合理論(加入服務、包裝、個人銷售、政治
及公眾意見等)在實踐中的運用。從實現(xiàn)買方價值的4C來審查4P會使營銷組合更有效
實際。




? 市場分析概論
專業(yè)市場分析的流程從問題的定義到分析結(jié)果的呈現(xiàn),以及市場分析所應用的一般方
法和模型。




? 數(shù)據(jù)收集和分析
數(shù)據(jù)從哪里來?如何在信息缺乏的環(huán)境盡可能找到更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)收集方法
提供我們一般不會想到的來源。定量和定性分析介紹實用的分析技巧幫助學員將市場
分析應用到實踐,并得到有意義的結(jié)論。




? 總結(jié)和個人行動計劃
每位學員制定一份行動計劃,確保在實際工作中運用所學到的知識和技巧。有助于公
司管理層與學員進行內(nèi)部溝通。





 

陳煒老師的其它課程

非財務人員的財務培訓(兩天)提升管理人員對基本財務知識和概念的掌握,學會看財務報表并對其關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進行研讀。通過簡便、有效的工具學會簡單的財務報表編制,案例和上市公司報表分析使學員對企業(yè)經(jīng)營流程加深理解并活學活用所學財務知識。?目標與介紹介紹課程的目的,為什么要進行對學員進行財務培訓,及課程的內(nèi)容和培訓師將會使用的方法。?財務基本概念導入介紹財務概念以使學員

 講師:陳煒詳情


專業(yè)談判技巧(ProfessionalNegotiationSkills)(二天)談判是影響利潤的重要因素。成功的談判能立即體現(xiàn)出利潤的增長。此課程可幫助銷售人員和采購人員清晰地理解談判的構(gòu)成,提高達成雙贏所需的策略和技巧。培訓以實用為目的,通過大量的案例分析和角色扮演以幫助學員領(lǐng)悟技巧在不同情形中的應用。?誰適合參加所有涉及談判的銷售和采購人員?學員收益了

 講師:陳煒詳情


專業(yè)銷售技巧?目標和介紹闡明研討會的目的和方法,包括每位銷售的簡短介紹,使課程目標符合每個人的需要。培訓師由一個形象而寓意深刻的故事或游戲出發(fā),引導銷售進入培訓;并指出培訓的目標。?銷售拜訪的結(jié)構(gòu)銷售為什么不能做得更專業(yè)?他們常犯的錯誤是什么?引入專業(yè)銷售拜訪的階梯式構(gòu)成及原理。把握每步驟的重點包括事前的準備及事后的跟進。了解銷售拜訪是一個循序接近、步步深入

 講師:陳煒詳情


教練技巧   02.27

教練技巧(0.5-1天)培訓目標:調(diào)查發(fā)現(xiàn),80的員工問題都不是因為缺乏專業(yè)知識,而是由于打不開心結(jié)或思路閉塞。教練是教練與被教練者在相互信任的基礎(chǔ)上的一種有效對話,這種對話能夠讓被教練者自我發(fā)現(xiàn)問題的答案,幫助被教練者看到更多可能,更多選擇。培訓對象:對下屬成長負責,需要培養(yǎng)接班人的各類管理者學員收益:?了解教練的對象和把握教練的時機;?掌握和熟練運用教練

 講師:陳煒詳情


銷售團隊管理(二天)?學員收益在公司目標、市場計劃和業(yè)績之間建立起有力的連結(jié)增強管理隊伍的知識和技巧建立有效的管理工具?目標與介紹回顧總結(jié)學員運用在分析和管理員工隊伍中所學到的知識和技巧的情況。闡明本次研討會的目的。?主管的職責和變化管理?“變色龍”原理—主管角色的改變?“更新”的流程和職員在此過程中的特點?如何管理變化和更新的流程,包括應對員工在面對改變時

 講師:陳煒詳情


高級呈現(xiàn)技巧(二天小班教練課程)課程目的此課程為期兩天,小班教學,目的是通過密集的訓練,教會你呈現(xiàn)的技巧,秘訣和工具,將你培養(yǎng)成一個充滿活力的呈現(xiàn)/演說者,會議的組織人,和富有影響力的人。小班教學將創(chuàng)造導師和學員密切聯(lián)系的機會,從而給每一個學員深切的輔導和反饋。課程收益←掌握呈現(xiàn)的基本架構(gòu)并學會如何事先準備←如何抓住觀眾的注意力←呈現(xiàn)的基本技巧:聲音的運用,

 講師:陳煒詳情


基本管理技巧(二天)第一天□目標和介紹□課程目標和內(nèi)容介紹□團隊組成練習□學員對課程的期望□從專家到領(lǐng)導者的改變□變化的不可避免和變化的積極意義□領(lǐng)導和領(lǐng)導力的產(chǎn)生□從專家到領(lǐng)導者的變化,以及領(lǐng)導所應具備的技能□績效管理模式□目標管理模式以及和其他模式的區(qū)別□RAC模式詳析□RAC模式使用的工具和難點分析□如何設置目標□愿景使命和目標模式□目標如何成為激勵的

 講師:陳煒詳情


 發(fā)布內(nèi)容,請點我! 講師申請/講師自薦
清華大學卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班
清華大學卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有