電商經理實戰(zhàn)網絡營銷1天(修訂版)


【電商經理實戰(zhàn)網絡營銷】
現場實戰(zhàn)演練、情景模擬訓練

未來沒有互聯網公司，所有的企業(yè)都是互聯網公司！
傳統(tǒng)企業(yè)觸網是必然趨勢，電子商務企業(yè)如何把握機遇！
市場環(huán)境惡化、競爭越來越激烈！
電商企業(yè)產品優(yōu)化，轉化率提升是企業(yè)發(fā)展的根本！
“石建鵬老師”結合上百家的企業(yè)輔導經驗和標桿企業(yè)實戰(zhàn)案例，特研發(fā)了針對企業(yè)營銷
精英的實戰(zhàn)網絡營銷課程與各位同仁分享！




參加【實戰(zhàn)網絡營銷】您能夠獲得什么？

1. 掌握與產品供應商的新談判策略
2. 學習一套新的網絡營銷商業(yè)模式
3. 由產品經理變成網絡營銷顧問
4. 產品搜索引擎優(yōu)化技巧
5. 產品頁面布局技巧
6. 提升電商平臺的效果轉化技巧



課程大綱：
方案A：具體時間安排會根據學員現場反饋調整
|授課流程 |主要內容 |授課時間 |授課方式 |
|電商對產品供 |認識雙線營銷 |9：00-9：50|講授與提問|
|應商的價值—— |雙線營銷以及目的、意義 | |案例分析 |
|雙線營銷商業(yè) |西方的O2O PK中國的雙線營銷 | | |
|模式 |雙線營銷精彩案例分析 | |（案例：銳|
| |網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合模式 | |意網、巧虎|
| |從地面渠道購買吸引轉向網絡購買 | |、李寧、NA|
| |從網絡平臺吸引到地面渠道購買 | |U服裝等企 |
| |網絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣 | |業(yè)的營銷模|
| |規(guī)避傳統(tǒng)與網絡的價格矛盾 | |式） |
| |界定不同功能的網站讓營銷更專一 | | |
|模擬練習 |模擬團隊建設 |9：50-10：0| |
| | |0 | |
|網絡營銷中的 |競爭對手分析 |10:00-11:00|講授與提問|
|定位系統(tǒng) |盈利模式定位 | |案例分析 |
| |核心競爭力定位 | | |
| |核心產品定位 | |（案例：秋|
| |核心客戶定位 | |意濃、當當|
| |差異化營銷定位 | |網、等企業(yè)|
| | | |的營銷定位|
| | | |） |
|模擬練習 |幫助供應商設計一套雙線營銷模式 |11：00-11：|學員展示 |
| | |10 |老師點評 |
|搜索引擎優(yōu)化—|關鍵詞分類與運用策略 |11：10-12：|情景模擬 |
|—關鍵詞省錢賺|泛關鍵詞 |00 |案例分析 |
|錢技巧 |長尾關鍵詞 | |演示 |
| |問題關鍵詞 | |（案例：分|
| |借力關鍵詞 | |析受訓企業(yè)|
| |核心關鍵詞 | |網站） |
| |關鍵詞網站內部優(yōu)化中的應用 | | |
| |關鍵詞分析工具-找到適合你的才重| | |
| |要 | | |
|午餐 | |12：00-13：| |
| | |30 | |
|關鍵詞設計模 |設計產品長尾關鍵詞 |13：30-14：|以學員自選|
|擬演練 |設計產品核心關鍵詞 |00 |產品進行關|
| |關鍵詞在產品頁面的應用 | |鍵詞實戰(zhàn)模|
| | | |擬應用 |
| | | |老師點評 |
|產品頁面布局 |常規(guī)產品頁面布局 |14：00-15：|情景模擬 |
|與效果轉化設 |營銷型頁面布局的4要素 |30 |案例分析（|
|計 |軟性營銷文案設計 | |淘寶、京東|
| |產品圖片的3元素 | |商城、當當|
| |訂單轉化率的7大要素 | |網） |
| | | |演示 |
| | | |演練 |
|模擬練習 |營銷型產品頁面規(guī)劃設計 |15：30-15：|學員展示 |
| |產品圖片圖片規(guī)劃設計 |50 |老師點評 |
|如何編制網絡 |網絡營銷活動的5個要點 |15：50-16：|講授與提問|
|營銷活動方案 |網絡營銷活動的階段性策略 |40 |演示 |
| |網絡營銷活動方案分析 | |案例分析 |
|模擬練習 |完成網絡營銷活動方案設計 |16：40-17：|學員展示 |
| | |00 |老師點評 |

主講老師：石建鵬 ——網絡營銷實戰(zhàn)專家
2011、2012年最佳網絡營銷講師；
2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎；清華大學、北京大學、上海交通大學特邀講師；
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯網公司“百度
、銘萬網”；BEC
營銷總監(jiān)；獨創(chuàng)專家明星的營銷模式；山東電臺連續(xù)直播嘉賓；阿里巴巴金牌合作伙伴
；優(yōu)米網、搜狐職場一言堂特邀講師；聯合國貿易網絡北京中心、太申祥和山莊、和君
國際、唐利康、搜狐網絡營銷顧問。
AACTP國際認證高級培訓師；中國管理研究院認證PTT導師。山東協力生物科技有限公
司執(zhí)行總裁，鴻道營銷董事長

石老師10年的工作經歷在營銷一線從事網絡營銷實踐近7年，親自管理和實施年度品
牌網絡營銷項目和節(jié)日促銷活動網絡營銷項目若干。石老師在網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整
合營銷具有獨到方法，獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng)，把網絡營銷與體驗營銷結合，讓企業(yè)與客戶
互動營銷結合。曾運作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)
規(guī)避營銷風險，實現銷售額200%增長。


社會職務：
中國管理研究院網絡營銷研究所所長；中國教育培訓協會副會長；北京貿易效率協會
副會長；中國建材營銷研究院副院長、網絡營銷首席專家；北京市商務委《外經貿大講堂
》秘書長；北京奧運火炬手協會會員。



參加過課程學員怎么評價？


◆
《鵬程》石總好樸實，建網擅實施；鵬程互聯網，無石不踏實?！偏C頭網CEO張杰


◆
對網絡推廣的知識把握上，石老師理解的相當精堪。對石建鵬最后的三句話“知識改
變命運，學習改變生活，營銷改變人生”感慨很深，石老師的話不僅適用于個人，也
適用于企業(yè)。 ——百壽堂國際科技副總經理
曹文立


◆
石建鵬老師的課深入遷出，幽默風趣，帶領我們在互聯網的世界里跨上千里馬又送上
我們一程。使我們在網上締造營銷神話成為可能，給予有利的助推，幫助我們實現未
來更加美好的人生。感謝石老師，衷心的感謝！——58參茸網 總經理 孟琦


◆
石老師的課程，非常實用，也非常具有前瞻性。可以很好的解決目前公司的宣傳方面
的困惑，讓網絡營銷把神州巨龍的服務和產品推向更多的朋友。


——神州巨龍總經理相軍



授課環(huán)境要求

■ 確保教室光線充足
■ 教室具有足夠的空間
■ 后面的桌子準備糖果、飲料等
■ 前面的小桌子高度與腰同高
■ 確保投影機工作正常
■ 準備無線麥克風2個（最好領夾式）
■ 確保音響工作正常
■ 確保講師能夠使用筆記本電腦連接音響播放音樂（準備音頻線、有源音箱）
■ 教室桌子布置建議如圖
[pic]
■ 準備好桌牌（寫有每個學員名稱）
■ 學員分組，每組5-7人。
■ 準備大白紙（案例練習使用）每組5-10張；
■ 準備白板筆，每組1-2支）。

感謝閱覽，合作愉快！

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