品牌量化管理培訓

  培訓講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專家國學營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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品牌量化管理培訓詳細內(nèi)容

品牌量化管理培訓
　　培訓大綱
　　一、品牌的誕生與發(fā)展
　　1、品牌誕生
　　2、品牌經(jīng)理制誕生
　　3、多品牌管理誕生
　　4、品牌的概念與內(nèi)涵
　　5、品牌的行為學概念
　　6、品牌的涵義
　　二、品牌的基本概念與核心原理
　　1、品牌的誕生與發(fā)展
　　2、品牌的行為學含義
　　3、品牌的概念與內(nèi)涵
　　4、品牌的結(jié)構(gòu)
　　5、品牌的商業(yè)意義
　　6、品牌資產(chǎn)評估方法
　　理論1：品牌資產(chǎn)的量度是溢價
　　理論2：品牌資產(chǎn)的量度是忠誠度
　　7、品牌管理的目的
　　三、品牌的商業(yè)價值
　　1、品牌的商業(yè)價值
　　2、品牌的資產(chǎn)價值
　　3、品牌資產(chǎn)評估方法
　　4、品牌的建立與管理
　　品牌戰(zhàn)略管理
　　品牌戰(zhàn)術(shù)管理
　　二、品牌定位與品牌規(guī)劃
　　1、消費者行為的動力
　　2、品牌定位的概念與內(nèi)涵
　　（1）品類聯(lián)想
　?。?）品質(zhì)聯(lián)想
　?。?）利益聯(lián)想
　?。?）價值聯(lián)想
　　（5）品牌名/標識
　　3、品牌規(guī)劃的重要性
　　（1）品牌規(guī)劃在企業(yè)管理中的位置
　?。?）品牌規(guī)劃報告的結(jié)構(gòu)
　?、倨放埔?guī)劃報告撰寫思路
　　②品牌規(guī)劃報告撰寫框架
　　4、品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃OGSM
　　5、品牌發(fā)展規(guī)劃咨詢案例解說
　　三、品牌的戰(zhàn)術(shù)管理
　　1、品牌的測量
　?。?）品牌資產(chǎn)
　　（2）品牌指數(shù)
　?。?）品牌聯(lián)想
　　2、品牌年度經(jīng)營計劃
　?。?）年度銷售模型
　　（2）消費者人群細分
　?。?）XX公司品牌指數(shù)調(diào)研內(nèi)容解說
　?。?）品牌年度經(jīng)營計劃制定
　?、籴槍ζ放聘鹘M存在的問題進行立項
　?、?*項目分析制定項目計劃
　　③進行項目資源分析
　?、芨鶕?jù)資源需求進行支持部門立項
　?、菔录Y(jié)構(gòu)模型
　　四、品牌的塑造與強化
　　1、建立品牌的步驟
　?。?）人群細分與目標消費者確定
　　（2）確定強化組合
　?。?）確定核心概念
　　（4）確定傳播方式
　?。?）監(jiān)測結(jié)果、調(diào)整、修正
　　2、品牌管理的組織結(jié)構(gòu)
　　3、品牌管理的基本流程與方法
　　4、品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容
　?。?）制定品牌規(guī)劃，確定公司遠景和品牌統(tǒng)一性
　?。?）定期檢測品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況
　　（3）在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體/時機/廣告/資訊的有效組合，仔細評估各項工作與品牌資訊的一致性
　?。?）爭取高層與員工的支持
　　（5）管理產(chǎn)品特性與定價
　?。?）建立與完善分銷渠道
　　（7）**科學的商業(yè)計劃爭取資本支持
　?。?）品牌法律保護
　　（9）審視經(jīng)營環(huán)境

 

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