移動互聯網時代的商業(yè)與管理重構

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產互聯網應用培訓師香港信地集團品牌中心總經理新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯盟講師●中國高校EDP聯盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網城市頻道\房產頻道總 詳細>>

劉煒
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移動互聯網時代的商業(yè)與管理重構詳細內容

移動互聯網時代的商業(yè)與管理重構
 **講 互聯網時代的商業(yè)環(huán)境改變

  一、萬達廣場商業(yè)模式的“變臉”

   1、網上商城與線下體驗店

2、掌上會員服務

3、LBS位置推送服務與O2O商務模式

二、中介傳播模式的改變

1、社交媒體崛起

2、紛雜的輿論場

3、嘿客小店出現

三、互聯網對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊

   1、互聯網金融出現與中介的消亡

   2、大數據出現：百度遷徙在商業(yè)中的價值

   四、移動支付入口的爭奪

1、滴滴打車和快的打車爭奪的幕后

2、社交媒體中的O2O場景應用之戰(zhàn)

3、移動支付能否取代銀行卡和ＰＯＳ機？

五、互聯網旅游模式的出現

1、途牛網的競爭法則

2、社交網絡與網絡旅游

3、澳洲：3人企劃團隊一年吸引300萬游客

六、移動互聯網技術在旅游行業(yè)中的應用

1、信息服務

2、位置服務

3、虛擬導游服務

4、電子商務

第二講 商業(yè)模式中的互聯網創(chuàng)新

一、商業(yè)模式的核心是價值創(chuàng)造

1、特斯拉是汽車還是電腦？

2、小米為什么不做廣告？

3、諾基亞之“死”說明了什么？

二、互聯網經濟的本質

1、用戶思維至上

2、免費的商業(yè)模式

3、價值鏈創(chuàng)新

三、企業(yè)為什么要有互聯網戰(zhàn)略

1、企業(yè)要適應媒體化屬性的轉變

2、借助網絡打造企業(yè)核心競爭力

3、在電子商務競爭中的“卡位”

4、提升管理和服務的需要

  第三講 新媒體傳播和品牌營銷

        一、新媒體顛覆傳統(tǒng)媒體傳播方式

        1、互聯網傳播特點

        （1）人人都有麥克風

        （2）分享與互動

（3）多屏交互和病毒傳播

        2、新媒體形式和碎片化閱讀

        （1）《羅輯思維》節(jié)目模式

        （2）“碼報”和微視的出現

        （3）APP的新聞碎片化閱讀

3、社交化媒體的沖擊

（1）微博：你的企業(yè)再小，一樣也可以被關注！

（2）微信：人際傳播關系平臺

（3）微電影：加長廣告版

二、大數據時代的廣告模式

1、腦白金“金彈”模式的消失

2、新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

（1）RTB數據使用

（2）社交傳播

（3）臉譜識別

三、互聯網打造品牌的路徑

1、事件傳播：王老吉崛起的幕后推手

 2、病毒口碑：“世界上好的工作”在哪里？

3、互動分享：耐克的“偉大”植入

第四講 企業(yè)微營銷應用與管理

一、搜索引擎營銷

1、SEO的傳播優(yōu)化

2、SEM營銷

3、利用百度百科、百度詞條等建立企業(yè)品牌庫

二、企業(yè)微營銷運用

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目標人群

（3）話題設置

（4）運用粉絲通

2、微信的公共賬號建立

（1）建立圈子平臺

（2）朋友圈傳播

（3）漂流瓶使用

（4）尋找附近目標用戶

（5）徽信會員卡

3、企業(yè)APP營銷

4、電子郵件營銷

5、二維碼的運用

三、網絡營銷的屬性和特點

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、創(chuàng)意整合

四、網絡推手與“水軍”灌貼

第五講 O2O商務模式和精準營銷

一、移動互聯網完成線上線下閉環(huán)

　    二、看企業(yè)銷售如何用O2O

　　    三、企業(yè)銷售O2O要點

四、O2O營銷模式的運用

五、 二維碼和電子憑證的運用

        六、O2O營銷過程中容易陷入的誤區(qū)

        第六講 網絡風險管理與輿情危機應對

一、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播

1、企業(yè)躺著也有中槍時

2、古井貢酒為何一夜間飛走20億？

3、招遠麥當勞“血案”里的網民惡搞

二、輿情危機對企業(yè)的殺傷

1、對品牌影響是致命的

2、對消費信心的無情毀滅

3、對企業(yè)團隊的破壞性

三、輿情危機與研判

1、危機事件評估

2、溝通網絡媒體

3、溝通政府管理部門

四、危機應對與處置

1、輿情監(jiān)控

2、及時回應

3、媒體發(fā)布

4、品牌重塑

 

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