在消費品企業(yè)圈中只要一談到咨詢策劃行業(yè)，總要提及一個名字“奧古特”。

　　做品牌的？做品牌營銷的？！做全程營銷系統(tǒng)的？??！做優(yōu)勢風格品牌管理的？?。?！

　　這是一家怎樣的機構(gòu)？

　　帶著很多問題我們同企業(yè)幾位老總近距離觀察訪談了這家國際機構(gòu)的首席顧問，蒼石先生。說起奧古特國際品牌咨詢機構(gòu)成立的淵源，那要追溯到2000年，新加坡投資企業(yè)集團登陸上海建立品牌營銷研發(fā)中心，同時與復旦大學經(jīng)濟管理學院合作共同組建的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢機構(gòu)，是中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會智業(yè)戰(zhàn)略專業(yè)委員會主任委員，并在不斷的發(fā)展中與美國哈佛大學工商管理學院建立起中國市場戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。

　　十余年來奧古特人本著不斷創(chuàng)新、精益求精、嚴格督查、迅速反應(yīng)、定期回顧的服務(wù)宗旨；全身心的投入，高標準高要求，竭盡全力的服務(wù)客戶，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時不斷總結(jié)、完善和提高！時至今日，奧古特業(yè)已成為國內(nèi)最具競爭力的有獨特文化的知名咨詢機構(gòu)之一。服務(wù)領(lǐng)域涉及快消品、城市規(guī)劃與城市旅游、醫(yī)藥行業(yè)、生活用紙行業(yè)等多個領(lǐng)域。目前奧古特已成功的為數(shù)十家中外知名企業(yè)提供了系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，營銷管理咨詢，CIS形象戰(zhàn)略導入，整合營銷策劃等服務(wù)，并且取得了顯著的成果和市場效應(yīng)。正在被越來越多的中外知名企業(yè)所接受。鑒于整合營銷傳播和企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略形象導入的完整性和實效性，奧古特為此特別設(shè)立企業(yè)培訓部,旨在幫助企業(yè)提高管理及組織效率，提升企業(yè)員工個人綜合素質(zhì)與技能，讓企業(yè)和員工能在快速變化的世界中更具競爭力。

　　奧古特國際是一個實戰(zhàn)研究型的品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)。從2005年起，奧古特機構(gòu)實施事業(yè)部管理業(yè)務(wù)，從此開始聚焦幾大行業(yè)。其中生活用紙行業(yè)也是重點業(yè)務(wù)和研究領(lǐng)域，研究課題涵蓋了生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈上各個層面。同時，幫助企業(yè)展開全程營銷系統(tǒng)打造，構(gòu)建品牌組織管理系統(tǒng)。完善終端形象工程。隨著社會的進步，當代造紙工業(yè)在經(jīng)濟中所發(fā)揮的作用已越來越多的引起世人矚目，被國際上公認為＂永不衰竭＂的工業(yè)。造紙產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，涉及到林業(yè)、農(nóng)業(yè)、機械制造、化工、熱電、交通運輸、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)，對上下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟有一定的拉動作用。生活用紙的生產(chǎn)和消費水平是衡量國家現(xiàn)代化水平和文明程度的一個重要標志，在美國、加拿大、日本、芬蘭、瑞典等經(jīng)濟發(fā)達國家，造紙工業(yè)已成為其國民經(jīng)濟十大支柱制造業(yè)之一，近年來中國的生活用紙行業(yè)隨經(jīng)濟發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增加。

　　奧古特品牌營銷咨詢機構(gòu)多年來立足中國國情和中國市場經(jīng)濟經(jīng)營環(huán)境，深刻了解生活用紙宏觀政策，每年投入資金更新生活用紙數(shù)據(jù)庫，緊密與一線行業(yè)周刊與生活用紙行業(yè)協(xié)會合作，深入對生活用紙市場研究，從而更加精準了解和把握生活用紙行業(yè)發(fā)展動態(tài)，在為客戶實際制定戰(zhàn)略和策略需要時，做好量體裁衣的準備。憑借多年生活用紙行業(yè)數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢，奧古特機構(gòu)完成了關(guān)于生活用紙行業(yè)企業(yè)研究報告，重點是對行業(yè)龍頭企業(yè)戰(zhàn)略深度研究，報告以恒安集團為重點研究，涉及維達紙業(yè)、王子妮飄紙業(yè)、金佰利的“舒潔”、廣東中順企業(yè)等國內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙企業(yè)，從多角度多維度進行品項、品類、品種分析。

　　奧古特專家認為生活用紙發(fā)展到現(xiàn)在，從消費者的用途和使用方式上，已經(jīng)細分出許多品類、品種和規(guī)格；從原料、產(chǎn)品性狀、形態(tài)、包裝、用途、概念等完整產(chǎn)品的層面上不斷產(chǎn)生各自的差異和賣點。而消費市場也被不同的品類、品種、品牌不斷細分成若干個存在共性，更存在差異的局域市場。不同的企業(yè)對待不同局域市場的態(tài)度和方式不盡相同，或占領(lǐng)，或瓜分，或滲透，或鞏固，或避讓，究其原因，無非依據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢，揚長避短而已。而回顧行業(yè)標桿企業(yè)，大多從局域市場的勝利開始，然后或依靠品牌的力量，或依靠地面銷售的狂飆突進，或依靠眾多的產(chǎn)品品牌或者SKU實現(xiàn)對目標市場的鯨吞蠶食。但是總體來說，綜合競爭力是行業(yè)標桿企業(yè)得以獲得勝利的不二法門。機會總是青睞有準備的人，奧古特所做的一切都被遠在西北寧夏的一家企業(yè)看在眼中，印在心里，被奧古特團隊在生活用紙品牌與營銷方面的的專業(yè)造詣和敬業(yè)精神所折服。正是因為惺惺相惜，寧夏紫荊花紙業(yè)有限公司與奧古特國際品牌咨詢機構(gòu)在09年11月正式走上了緊密合作的道路。全面導入全程營銷和品牌全案的年度服務(wù)。

　　奧古特專家認為，紫荊花歷經(jīng)十九年的運作，從寧夏邊陲走向全國市場，經(jīng)歷了最初的產(chǎn)品難題、成本難題、技術(shù)難題、環(huán)保難題……之后，必然面臨的全國市場布局、渠道模式的選擇、分銷模式的選擇、區(qū)域市場的精耕細作、終端動銷、品牌建設(shè)、整合傳播等一系列市場與銷售難題。

　　紫荊花雖然是一個地方品牌，從生產(chǎn)規(guī)模到市場規(guī)模與恒安、金紅葉、維達等國內(nèi)紙業(yè)龍頭企業(yè)相比還有一定的距離，但是作為一個具備完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、并已形成區(qū)域強勢的品牌企業(yè)而言，紫荊花具備進行產(chǎn)業(yè)擴張和形成差異化強勢的能力和要素。同時也擁有了滾動發(fā)展，迅速擴張的條件和機會。所以，奧古特專家對紫荊花項目非常關(guān)注并且看好它的發(fā)展，同時也有信心幫助紫荊花集團實現(xiàn)新一輪的品牌擴張。

　　2009年12月正式啟動，奧古特專家為紫荊花紙業(yè)有限公司做了全面的內(nèi)訪外調(diào)。2010年元月開始形成一份從企業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的逐層次，分板塊的詳實的診斷報告。其中充分的STP分析論證，針對紫荊花紙業(yè)的服務(wù)需求，這之后的一年中確立了展開三年營銷戰(zhàn)略，三年品牌戰(zhàn)略，以及七大策略分解到樣板市場打造的一整套戰(zhàn)略品牌營銷方案。打造品牌合力，進行產(chǎn)品線整體規(guī)劃作業(yè)。構(gòu)建海陸空三位一體的立體化品牌建構(gòu)模式，實現(xiàn)再一次騰飛。品牌管理和維護是在具體的經(jīng)營活動中所采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。包括品牌與競爭品牌的質(zhì)化研究、量化研究與對應(yīng)策略。質(zhì)化研究即了解消費者對品牌的感覺、看法、態(tài)度與行動；量化研究即定為診斷，品牌的廣告、銷售、公關(guān)推廣效果追蹤調(diào)查，還包括經(jīng)營保護與法律保護等內(nèi)容。

　　當然品牌風格優(yōu)勢管理主要集中在營銷戰(zhàn)略咨詢與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃范疇中，在不同企業(yè)，不同階段借助奧古特機構(gòu)自己的理論工具與實戰(zhàn)經(jīng)驗支持而展開的特質(zhì)性，個性化的系統(tǒng)管理。

　　奧古特國際專家指出品牌風格優(yōu)勢管理屬于更高級階段，主要協(xié)同企業(yè)邁向品牌忠誠度打造時期從全方位立體性的，可以講應(yīng)該處于四維空間中塑造與識別的綜合感受的軟體與硬體的動態(tài)管理體系。這是奧古特國際機構(gòu)蒼石先生多年來應(yīng)用同質(zhì)異構(gòu)解析品牌；異質(zhì)同構(gòu)重塑品牌；四維關(guān)系空間維護管理品牌的思想體系的指引下。在不斷的實戰(zhàn)中分析驗證。從而能夠在服務(wù)于集團型企業(yè)，高端品牌打造等方面獨樹一幟，走出了一條自己的路。只有高端的咨詢創(chuàng)意團隊才能夠成就企業(yè)品牌風格化的使命，先知先覺的咨詢策劃圈又將產(chǎn)生新話題，又將潮涌般的大談品牌風格打造，風格品牌管理等等。好在奧古特國際這些年一直矢志不渝的堅持，再堅持才使得一些企業(yè)開始接受這里理論體系。同時咨詢行業(yè)服務(wù)態(tài)勢也正在發(fā)生悄然的轉(zhuǎn)變。

　　奧古特機構(gòu)提供專業(yè)穩(wěn)定，持續(xù)創(chuàng)新中不斷優(yōu)化的團隊顧問式服務(wù)……。

　　此刻，大家心中的疑團消失了，這家機構(gòu)是做全案品牌營銷的高端團隊。亞太區(qū)在新加坡，大陸總部在上海。分支機構(gòu)在北京，廣州等地，辦事處聯(lián)絡(luò)處遍布國內(nèi)。

　　我們深切領(lǐng)悟到了“一個品牌影響一個行業(yè)”的道理。

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