除了“金龍魚(yú)”，中糧集團(tuán)的強(qiáng)勁對(duì)手越來(lái)越多。山東的三星集團(tuán)和西王集團(tuán)近年來(lái)在玉米油領(lǐng)域風(fēng)生水起，通過(guò)直接上市或者借殼上市的形式，紛紛強(qiáng)力推廣自己的玉米油品牌“長(zhǎng)壽花”和“西王”，即便是食用油品牌老大“金龍魚(yú)”感受到的壓力都越來(lái)越大，中糧集團(tuán)的“福臨門(mén)”更不在話(huà)下。在花生油領(lǐng)域，“魯花”憑著“人民大會(huì)堂”用油的金字招牌牢牢占據(jù)老大的位置，上述細(xì)分食用油品牌的實(shí)力日漸增大，意味著中糧集團(tuán)稍有閃失，食用油第二大品牌的位置都有可能不保。

　　傳統(tǒng)小包裝食用油市場(chǎng)品牌座次一時(shí)之間很難翻盤(pán)，作為下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)型食用油市場(chǎng)卻基本處于群龍無(wú)首的狀態(tài)，中糧集團(tuán)頻頻出擊的背后，要的就是在營(yíng)養(yǎng)型食用油市場(chǎng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占制高點(diǎn)，中糧集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品行業(yè)，差異化的定位和創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)顯得尤為重要。”

　　從2009年開(kāi)始，中糧集團(tuán)食用油的主力品牌“福臨門(mén)”大打營(yíng)養(yǎng)牌。這一年，中糧推出“福臨門(mén)”植物甾醇玉米油、AE大豆油、脂肪酸均衡調(diào)和油，分別以維護(hù)心腦血管健康、補(bǔ)充維生素A、完善“膳食營(yíng)養(yǎng)金字塔”等概念來(lái)吸引消費(fèi)者。今年3月，中糧“福臨門(mén)”又推出了DHA谷物多調(diào)和油，宣稱(chēng)是國(guó)內(nèi)首款具有護(hù)腦功能的食用油產(chǎn)品。

　　“營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品”的品牌策略不僅僅局限于食用油產(chǎn)品，中糧集團(tuán)還將這一招移植到大米產(chǎn)品上。今年3月，中國(guó)糧油(控股)有限公司副總經(jīng)理、大米部總經(jīng)理?xiàng)罴t表示，中糧旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化大米“全稻原米”已經(jīng)在北京、上海等城市試銷(xiāo)，6月后這款產(chǎn)品將推向全國(guó)市場(chǎng)。所謂的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化大米是指在普通大米中添加了維生素B1、B2、煙酸、葉酸和鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)素，中糧集團(tuán)希望營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化大米未來(lái)將逐步推廣，替代當(dāng)前營(yíng)養(yǎng)物不足的普通大米主導(dǎo)地位。

　　從通用型產(chǎn)品到細(xì)分的專(zhuān)業(yè)型產(chǎn)品，中糧集團(tuán)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)的推進(jìn)方略如出一轍，不過(guò)中糧集團(tuán)的老對(duì)手益海嘉里也在做同樣的事情，力度有過(guò)之而無(wú)不及。

　　中糧集團(tuán)糧油業(yè)務(wù)的全國(guó)性主力品牌是“福臨門(mén)”，價(jià)格上針對(duì)的是中高端消費(fèi)群體，涵蓋大豆油、菜籽油、玉米油、調(diào)和油、大米等所有主力糧油品種；益海嘉里的全國(guó)

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