小家電步入品牌寡頭主導時代

 作者：許意強    467

產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新給眾多小家電企業(yè)帶來了新的商業(yè)機會。不過，《中國企業(yè)報》記者還了解到，在上述新品小家電銷售持續(xù)高漲的背后，廚房與精品小家電中的消毒柜、洗碗機、豆?jié){機等銷售額與去年同期相比呈下降態(tài)勢，其中消毒柜的下降幅度達到了10.7%。

對此，彭煜指出，當前小家電業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從最初-全球品牌網(wǎng)-的快速成長井噴期，步入了穩(wěn)步增長的成熟期，這一階段企業(yè)的重點開始從追求市場份額的最大化。這也意味著，到追求產(chǎn)品利潤的最大化。企業(yè)間圍繞產(chǎn)品價格戰(zhàn)的競爭將趨緩，而圍繞產(chǎn)品功能和市場差異化的博弈則將加劇。

中怡康分析指出，2011年家電業(yè)整體將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展趨勢，預計家電業(yè)在2011年的市場總規(guī)模將保持在10%左右的增幅，銷售額達到11898億元。
 小家電 小家 寡頭 主導 步入 家電 時代 品牌

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