喬春洋：品牌定位點的開發(fā)（一）

 作者：喬春洋    337

品牌定位點就是可供品牌定位之用的要素。這些要素包含于產品之中，比如質量、性能、結構、用途、外觀、價格、使用樂趣等，但又不僅僅限于產品。原則上講，只要能勾畫品牌形象的成分均可作為品牌定位點。品牌目標市場、品牌服務、品牌競爭者、品牌主張等都富含定位要素。品牌經營者要勤于觀察和思考，善于從不同層面、不同視角去挖掘品牌定位點。挖掘定位點可以幫助企業(yè)找到新穎獨特的品牌定位，創(chuàng)造明顯差異，凸顯品牌個性，吸引消費者的眼球，使品牌在消費者心中占據(jù)一個有利的位置，從而使定位獲得成功。

　　一、 從品牌產品的角度開發(fā)定位點

　　產品是品牌的物質載體，品牌是產品個性化的表現(xiàn)，是產品特性的濃縮，代表著產品品質、利益和服務的一貫性承諾，從產品角度進行定位是品牌定位最基本的著眼點。

　　(一) 由產品屬性產生的定位點

　　品牌來自產品，是產品的印記。在品牌發(fā)展的初始階段，品牌與產品常被混為一談，因而產品屬性成為品牌定位最原始的來源。那時的品牌定位多強調“質量過硬”、 “技術先進”、“性能優(yōu)良”、“結構獨特”、“款式新穎”等?；仡櫢母镩_放的初期，商品經濟還不發(fā)達，品牌觀念還很淡薄，那時的產品廣告多是這一類套詞，空洞無物，缺少新意。在科技發(fā)達、市場競爭激烈、產品種類越來越豐富的今天，產品的同質化現(xiàn)象十分嚴重，想保持產品的絕對優(yōu)勢或某一方面的獨特性能已不容易。因而這種定位法容易被競爭對手仿效，難以持久。比如寶潔公司的海飛絲品牌以“去屑”定位，在20世紀80年代一上市，即受到消費者的熱烈歡迎，成為當時最暢銷的洗發(fā)水品牌之一。但很快，具有相同功能屬性的產品不斷進入市場，海飛絲優(yōu)勢大失。

　

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
 品牌定位 位點 定位 品牌 開發(fā)

擴展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質需求，進行精細化運營，從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺方，都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感，無法感知用戶的真實需求，所做的市場營銷活動，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過抖音打造長期品牌的人，同時想在內容平臺上賺到錢，應該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則，一個在明，一個在暗。 在抖音投放經驗豐富以后，會覺

  作者：mys5518詳情

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

“提高醫(yī)療水平，造福千萬家庭”——當我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時，我驚訝不已。因為我想，吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想，吳老

  作者：李名梁詳情

對建材家居店面來說，只展示產品是遠遠不夠的，因為它不是快消品，只通過刺激消費者的眼球就夠了，而是還要給消費者更多的品牌“體驗”，讓消費者在店面內選購產品時，能充分感受到品牌的內涵，對品牌產生信心。這就

  作者：賈同領詳情

版權聲明：

本網刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網部分文章來源于其他媒體，本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網 版權所有