廣東服裝業(yè)的品牌之路

　　一、意識覺醒

　　思路決定出路，只有先有品牌意識，有了明確的品牌觀念，才能有打造品牌的行動。很多服裝企業(yè)還需要大力轉(zhuǎn)變觀念，意識到市場競爭的危機感，品牌意識可能來源于他們自己的感受，來源于相關(guān)書籍、也可能來源于周圍企業(yè)及市場的狀況，還需要政府、協(xié)會等出面來引導(dǎo)。這也是廣東服裝企業(yè)們打造品牌的最根本前提條件，如果連什么是品牌都不懂的話，打造品牌肯定只能是一句空口號。

　　二、整合資源

　　廣東服裝業(yè)打造品牌其實有很多自身的優(yōu)勢，廣東改革開放早，使很多服裝企業(yè)已經(jīng)積累了一定的資金和足夠的生產(chǎn)經(jīng)驗，同時培養(yǎng)了大批熟練技術(shù)工人；毗鄰香港的優(yōu)勢，又使得廣東企業(yè)在服裝款式、面料潮流等方面又領(lǐng)先內(nèi)地企業(yè)一籌；多個知名產(chǎn)業(yè)群的形成，更集結(jié)了原材料、營銷渠道、物流等多方面優(yōu)勢。這些都為品牌發(fā)展提供了極為有利的條件。把這些優(yōu)勢資源整合起來，無疑都是打造品牌的重要籌碼。

　　三、找準(zhǔn)定位

　　今非昔比，現(xiàn)在的市場環(huán)境已經(jīng)和十年前大不相同。國內(nèi)以上海、浙江、江蘇、山東、福建等地為代表的服裝品牌都已經(jīng)逐漸壯大成熟，一些全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)初步形成，區(qū)域性的豪強更是割據(jù)一方；而洋品牌和假洋品牌的正當(dāng)紅又掠奪了相當(dāng)大一部分市場空間，服裝領(lǐng)域的很多分支競爭都已經(jīng)非常激烈，特別是品牌服裝最重要的形象窗口————大中商場專柜的開設(shè)門檻越來越高。所以，現(xiàn)在廣東服裝企業(yè)創(chuàng)品牌必須找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢，對品牌明確進行定位，正面避開一些強大的對手，以迂回的方式出奇制勝。比如可以在童裝、睡衣等并不是很成熟的領(lǐng)域迅速確立主導(dǎo)地位，打造出強勢品牌。而在西裝、襯衫等比較成熟的市場，可以運用差異化戰(zhàn)略，結(jié)合優(yōu)勢做出自己的品牌特點來。

　　四、加強創(chuàng)新

　　創(chuàng)新永遠是品牌發(fā)展的推動力。廣東服裝以生產(chǎn)型和OEM型企業(yè)為主，企業(yè)性質(zhì)決定了服裝企業(yè)的模仿能力很強，而創(chuàng)新能力不足。廣東并不乏優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，全國每年的十佳設(shè)計師評選，廣東設(shè)計師總要占據(jù)幾個席位，但這些設(shè)計師的優(yōu)勢沒有很好的轉(zhuǎn)化為品牌資源，很多設(shè)計師與企業(yè)老板的合作并沒有發(fā)揮出應(yīng)有優(yōu)勢，而且很多企業(yè)對服裝設(shè)計還是不夠重視，產(chǎn)品開發(fā)僅以抄版為主，這就使得品牌風(fēng)格很難定型。如今，深圳一些女裝企業(yè)正在走設(shè)計師品牌之路，也取得了一些不錯的成績。當(dāng)然，創(chuàng)新之路，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上，營銷模式的創(chuàng)新，面料的創(chuàng)新、廣告的創(chuàng)新等，都會是推動品牌發(fā)展的動力。

　　五、政府搭臺

　　中國的市場經(jīng)濟環(huán)境決定了，如果沒有政府、協(xié)會的出面搭臺則很難有產(chǎn)業(yè)的壯大，政府在提供引導(dǎo)的同時，還應(yīng)該創(chuàng)造提供各種品牌建設(shè)提升的機會，就象今年9月份舉辦的廣東國際服裝博覽會，就是一種很好的品牌推廣平臺。溫州服裝的發(fā)展，其服裝商會就起了很大的作用。政府的推波助瀾，也有利于企業(yè)之間加強團結(jié)合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴大產(chǎn)業(yè)群的知名度，利用地域品牌來帶動提升個體品牌。

　　六、呼喚領(lǐng)頭羊

　　我覺得，廣東服裝業(yè)要創(chuàng)造品牌，還要致力于打造好各產(chǎn)業(yè)群的領(lǐng)頭羊。而且，一只領(lǐng)頭羊還不夠，要有一群領(lǐng)頭羊，而且是一群強壯的領(lǐng)頭羊。

　　一個地域性的產(chǎn)業(yè)，如果沒有大牌的支撐，永遠成不了大氣候，也必將無法引起更多的關(guān)注，這樣的產(chǎn)業(yè)群終究也只能算是一個加工基地，和一個大的工廠無異。比如說，一個恒威集團的威鵬在市場上所出的風(fēng)頭，可能會蓋過均安、增城這樣的牛仔基地。而鹽步內(nèi)衣直到出了個嘉莉詩、奧麗儂，才真正奠定了鹽步內(nèi)衣的品牌地位。以純很為虎門女裝掙了口氣，也帶動了一批發(fā)力的后來者，所以虎門的服裝現(xiàn)在越來越受到關(guān)注，但僅有一個以純還不夠，后來者是誰？是請張學(xué)友做代言的松鷹？是灰鼠？狐仙？還是請安在旭做代言的依米奴？

　　寧波的大腕杉杉、雅戈爾，再加一個羅蒙，這氣勢就已經(jīng)足夠代表寧波甚至浙江的服裝了，連洛茲、太平鳥這些牌子的光芒都不得不被掩蓋了，所以也刺激著他們在咬牙追趕。溫州一個報喜鳥加上一個莊吉，又出了一個美特斯邦威，僅這些大牌幾乎就可以支撐起溫州服裝產(chǎn)業(yè)的半邊天了，溫州很多別的品牌都在照著他們的成功模式一路走來，這樣又帶動了整個地域的服裝產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)群當(dāng)然是在越做越大。

　　打造大品牌的工程是艱巨的，企業(yè)得成長到一定程度，肯定得具備一定實力后方可實施大品牌戰(zhàn)略，還要有長期投入的決心，而且確實要有超人一籌的品牌運作能力。網(wǎng)點無孔不入，名字家喻戶曉，這也許就是大牌的魅力。更重要的是，大品牌會影響很多周邊的企業(yè)，有利于帶動周邊企業(yè)在學(xué)習(xí)中成長。

　　直到有一天，有了眾多大牌的廣東服裝才能真正成為服裝大省和強省，才會讓人更清楚的認(rèn)識廣東服裝、喜愛廣東服裝。

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