挑開蓋頭露新顏

　　今天，在國內數十家媒體上，令人耳目一新的系列廣告——“客戶＋惠普” 的大篇幅廣告風涌而至，惠普有史以來規(guī)模最大的廣告攻勢登陸中國。

　　這次全球廣告運動，是惠普與康柏合并后的第一次，也是惠普歷史上最大規(guī)模的一次廣告投放，其總預算達到了創(chuàng)記錄的4億美元，覆蓋范圍將包括北美、歐洲、亞洲和拉丁美洲，涉及電視媒體、平面媒體、網絡及戶外媒體。此次廣告采用了統(tǒng)一的總主題“一切皆有可能 ”(Everything is possible)以及一個創(chuàng)新表現方式：“(客戶)＋惠普＝惠普科技，成就夢想”?！?/p>

　　歷經八個月之久的并購與反并購爭斗后，惠普的形象受損，由Omnicom Group旗下的Goodby, Silverstein & Partners操辦這輪全球廣告和市場策略試圖修補并重新將其定位在一個一站式IT服務的位置上，更顯示出惠普今年基于競爭對手IBM的強烈企圖。

　　在登陸中國之前，惠普新廣告已經先期在美國展開，第一則平面媒體廣告分別刊登在美國兩大強勢媒體《華爾街日報》和《紐約時報》上，而且都使用了極其少有的16個連續(xù)整版的方式。電視廣告則選擇在了收視率領先的CNBC上播出；隨后，在紐約著名的時代廣場上，也豎立起醒目的戶外廣告牌；本次廣告大戰(zhàn)的揭幕戰(zhàn)就此展開。

突破定式，“甘居人后”

　　惠普猛砸4億美元，卻讓客戶的形象占據廣告畫面大部分位置，自己退居一隅，此舉令常人難以理解。然而，“(客戶)＋惠普”的加法算式，強調了惠普與客戶的緊密合作關系，成就了客戶，也就成就了自己，如此膽識與氣魄讓人起敬。榮登這輪惠普系列廣告的客戶有：amazon.com（亞馬遜網站）、芬蘭鳥類研究所、寶馬威廉姆斯F1車隊、DreamWorks（夢工廠）、FedEx（聯(lián)邦快遞公司）、中國香港特別行政區(qū)、GRUMA公司、NYSE（紐約證券交易所）、星巴克、NASA（美國航空航天管理局）等，他們都是各自領域里的優(yōu)秀者，它們偕同惠普一齊出現在全球各大媒體上，“＋HP”式的“＋”漫天飛舞。

　　新惠普的新廣告不僅體現在空前的規(guī)模上，更體現在形式上的創(chuàng)新：惠普在設計廣告上頗費了番腦筋。在一系列的廣告創(chuàng)意中，人們看不到惠普的具體產品，取而代之的是一系列有趣的故事，給人帶來動漫圖畫般的輕松與快樂：惠普科技如何幫助夢工廠締造了新一代的動畫《怪俠史萊克》，并且捧回了一座奧斯卡——最佳動畫片；如何幫助亞馬遜實現在線零售；如何幫助寶馬F1車隊超過法拉利；如何幫助聯(lián)邦速遞將貨物在第二天快速、準確送達；幫助芬蘭的鳥類觀察者記錄珍稀鳥類的GPS位置……惠普為眾多著名客戶成功提供解決方案，新廣告以惠普客戶的第一手經驗為主打，強調惠普科技為日常生活帶來的影響是隨處可見的，與客戶共進共榮的加法之道，使一個全新的惠普形象脫影而出。 

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