國(guó)慶歸來(lái)，打開(kāi)喜歡看的CCTV-2，正好看到李詠主持的青島啤酒贊助的”夢(mèng)想中國(guó)“欄目，感覺(jué)青島啤酒和CCTV-2機(jī)關(guān)算盡太聰明，偌大的資金投入，換來(lái)的可能只是幾個(gè)水花或者波瀾而已。

 

　　為什么？個(gè)人認(rèn)為，與蒙牛和湖南衛(wèi)視相比，青島啤酒和CCTV有以下幾大失誤?！?/p>

　　先看“夢(mèng)想中國(guó)”： 

　　1、欄目定位不清晰，夢(mèng)想中國(guó)是干什么的？歌唱比賽？還是跳舞比賽？選手和觀眾都不知所云，效果可想而知，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有到?jīng)Q賽，但結(jié)果可能和“萊卡我型我秀”一樣，這個(gè)節(jié)目成了主辦方的自?shī)首詷?lè)，市場(chǎng)反應(yīng)不大； 

　　2、仍然把“夢(mèng)想中國(guó)”僅僅當(dāng)作一個(gè)欄目或者節(jié)目來(lái)辦，而不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。相反，“超級(jí)女聲”就帶動(dòng)了電視臺(tái)、廠家、移動(dòng)SP商、唱片公司、網(wǎng)站、文化公司、當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、賓館業(yè)的繁榮，包括同屬CCTV的“同一首歌”操作的也比“夢(mèng)想中國(guó)”強(qiáng)多了； 

　　3、形式傳統(tǒng)、單調(diào)，無(wú)新意，保持了CCTV一貫的官腔作風(fēng)，例如象頒獎(jiǎng)晚會(huì)般的主持，同一首歌式的選手表演；但“超級(jí)女聲”則充分順應(yīng)民意，大俗才能大雅，比如短信投票，以及PK臺(tái)，眾選手集體表演等，而不象夢(mèng)想中國(guó)一樣，象倡導(dǎo)平民夢(mèng)想但仍然是官腔作風(fēng)； 

　　4、沒(méi)有有效利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的作用越來(lái)越大，毋庸質(zhì)疑。百度貼吧以及眾多門(mén)戶網(wǎng)站“開(kāi)設(shè)”的超級(jí)女聲專(zhuān)欄就充分把氣氛推向了高潮； 

　　5、到現(xiàn)在為止，各選手的個(gè)性特征仍然不明顯，更沒(méi)有什么“故事”，口號(hào)等，當(dāng)然也沒(méi)有什么FANS，這不僅僅是評(píng)委的失敗，更是運(yùn)作的失敗，沒(méi)有爭(zhēng)議，沒(méi)有花邊是做不了娛樂(lè)節(jié)目的；而反觀“超級(jí)女聲”，玉米、筆筆、盒飯、荔枝等綽號(hào)以及FANS團(tuán)隊(duì)將影響力和號(hào)召力進(jìn)一步推向頂峰； 

　　6、非常6+1或者幸運(yùn)52的影子太多，筆者竟然聽(tīng)到有許多觀眾說(shuō)是因?yàn)橄矚g李詠才看這個(gè)節(jié)目的！ 

　　7、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容沒(méi)有相對(duì)對(duì)立和分工，據(jù)說(shuō)是李詠一人囊括策劃和執(zhí)行以及主持等于一身，就是再優(yōu)秀的主持人也不可能有那么多的精力把如此多的事情做好，而超級(jí)女聲卻是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作！ 

　　再看青島啤酒贊助的失誤： 

　　1、青島啤酒的消費(fèi)群和“夢(mèng)想中國(guó)”的消費(fèi)群不一致；參加和關(guān)注“夢(mèng)想中國(guó)”的受眾要么在20歲以下，有空有閑，但不是青島啤酒的消費(fèi)群，要么就是李詠本身或者幸運(yùn)6+1的一些FANS外，主要是一些家庭主婦，而青島啤酒的消費(fèi)群卻大多數(shù)在20歲以上，男性為主；相比而言，蒙牛酸酸乳的對(duì)象（20歲以下）和超級(jí)女聲的受眾（重度FANS20歲以下）卻極度重合！ 

　　2、沒(méi)有充分挖掘和利用“夢(mèng)想中國(guó)”這一資源，投放CCTV的廣告竟然以“打開(kāi)……”為主題（好象和珠江啤酒差不多），沒(méi)有感染力，包括“激情成就夢(mèng)想”不如“酸酸甜甜就是我”與產(chǎn)品和行業(yè)的關(guān)聯(lián)性大，在終端以及省級(jí)市場(chǎng)幾乎見(jiàn)不到青島啤酒的聲音，筆者就曾考察過(guò)終端市場(chǎng)，消費(fèi)者大多數(shù)不知道青島啤酒“夢(mèng)想中國(guó)”的贊助事宜，而且最近其廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)都集中在“2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”上，無(wú)疑更是沖淡了贊助“夢(mèng)想中國(guó)”的效果； 

　　3、沒(méi)有借勢(shì)推出新產(chǎn)品或者攻打市場(chǎng)，任何贊助如果脫離了產(chǎn)品或者銷(xiāo)售都是等于犯罪！　

　　4、整個(gè)“夢(mèng)想中國(guó)”只有李詠一個(gè)主持，筆者都看出他的疲態(tài)，說(shuō)話都是在硬撐，何談什么激情？“激情成就夢(mèng)想”絕對(duì)沒(méi)有“想唱就唱”和“酸酸甜甜就是我”有感召力；　

　　5、播放時(shí)間選擇不當(dāng)，10月1日~10月10日，生活水平略微有點(diǎn)好的人，都去旅游了，誰(shuí)還在家里看電視？包括8日剛開(kāi)始上班一定非常忙碌，關(guān)注的應(yīng)該也不會(huì)很多；　

　　6、看到了幾個(gè)電話連線的觀眾與李詠的交流，不僅在懷疑，投票的人是否僅僅是因?yàn)殛P(guān)注獎(jiǎng)品？對(duì)節(jié)目本身、選手本身、青島啤酒本身是否根本沒(méi)有關(guān)注和喜歡？而這些投票和看夢(mèng)想中國(guó)的人是否都集中在三四級(jí)市場(chǎng)？大多數(shù)屬于媽媽級(jí)別的人物？ 

　　寫(xiě)到這兒的時(shí)候，不僅想起筆者4月份參加CCTV-2品牌中國(guó)節(jié)目錄制的時(shí)候，曾看到青島啤酒總裁金志國(guó)和蒙?？偛门８_(tái)參加訪問(wèn)，真是同臺(tái)不同命?。?nbsp;

　　聽(tīng)說(shuō)上海奧美是青島啤酒的廣告總代理，希望青島啤酒不是下一個(gè)重慶奧妮和全球通！ 

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：