中央電視臺經(jīng)濟部 中視實業(yè)發(fā)展有限公司 北京通鑒商務顧問公司

中國企業(yè)到了最危險的時候——面對WTO，面對國際強勢品牌的大舉進入，“生存還是毀滅”，已成為中國企業(yè)面臨的嚴峻問題。在這樣的背景下，無論你的企業(yè)是大是小，是否成熟，都要與世界強勢品牌在一個平臺上競爭。一體化的世界經(jīng)濟，在中國市場上同樣會演繹優(yōu)勝劣汰、弱肉強食的殘酷場景。因此，我們到了唱國歌的時候了。每個企業(yè)被迫發(fā)出最后的吼聲：起來，不愿被淘汰的企業(yè)！變革自我，打造名牌、提高核心競爭力，自立于世界經(jīng)濟之林。為此，本片中的著名企業(yè)家和管理專家們，就中國企業(yè)如何實施名牌戰(zhàn)略，進行了深刻的探討。

誰擁有名牌，誰就擁有了巨大的市場空間；
誰就能成為消費者價值和利益的代表；
消費者就會用貨幣為他投生存與發(fā)展的贊成票。
那么，怎樣實施企業(yè)的名牌戰(zhàn)略呢？
這里講述的正是這個問題…… 



第一集 長安街邊的廣告牌
廣告牌的背后是什么？廣告大戰(zhàn)，品牌大戰(zhàn)，世界經(jīng)濟大戰(zhàn)。名牌3大要素？21世紀入場券！長虹/聯(lián)想/健力寶/榮事達老總名牌思想縱橫談。

第二集 名牌戰(zhàn)略如何實施
技術、產(chǎn)品、市場、服務。名牌戰(zhàn)略的綜合指標！今天的成功，昨天的努力。聯(lián)想、長城創(chuàng)名牌啟示錄。

第三集 國貨與洋貨
8大國產(chǎn)飲料慘遭圍剿。百事可樂、可口可樂為何爭相兼并民族工業(yè)？合了資，丟了名。國產(chǎn)品牌為何“短命”？

第四集 樂凱現(xiàn)象
柯達、富士，外國老板誰比誰傻？樂凱苦苦支撐民族品牌。酒香也怕巷子深。重技改、輕宣傳、傳統(tǒng)觀念何時變？“黑五類”、“娃哈哈”品牌戰(zhàn)略錦囊妙計。

第五集 民族工業(yè)的憂思
市場前景廣闊，但長城、紅梅、東方卻紛紛停產(chǎn)。海鷗品牌孤掌難鳴。水貨沖擊何時了？長虹老總告誡資源有限！

第六集 自行車王國的難堪
低水平重復投資擠占市場，制假造假分割市場、國產(chǎn)名牌自行車駛向何方？做游戲應該講規(guī)則。

第七集 嫁衣做到幾時休
為人作嫁衣黯然神傷。土孩子、洋名字。失去自我。消費心理細琢磨。名牌戰(zhàn)略靠什么？

第八集 彩電名牌與消費
長虹、康佳怒斥國外品牌違規(guī)操作。名牌規(guī)則，名牌與消費者。

第九集 天上彩虹
15家彩管14個合資，彩虹獨家抗擊東芝、索尼。技術創(chuàng)新、聯(lián)合兼并、沖出包圍圈。創(chuàng)出大名牌。

第十集 上游產(chǎn)品是否也要創(chuàng)名牌
一個小標簽，2700萬。品牌，馬鋼人的“臉面”。國產(chǎn)上游產(chǎn)品要重視名牌。  

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