《思維決定一切之品牌戰(zhàn)略篇》培訓(xùn)光盤內(nèi)容簡介

講師：葉生，筆名葉芃，著名管理專家、品牌策劃專家。中國式管理的倡導(dǎo)者，中國式企業(yè)文化、品牌文化的創(chuàng)立者。香港經(jīng)盛國際集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事，經(jīng)盛國際咨詢機構(gòu)及睿盛品牌策劃機構(gòu)總裁。曾擔(dān)任香港上市公司中華區(qū)首席代表，香港和國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理等高層職務(wù)。兼任香港企業(yè)文化協(xié)會常務(wù)秘書長，廣東管理咨詢協(xié)會副會長、中國管理科學(xué)院特聘研究員、國務(wù)院國資委研究中心品牌專家委員會委員，中國戰(zhàn)略研究會主任委員、《中國人力資源開發(fā)網(wǎng)》專家顧問團(tuán)專家。為100多家大型企業(yè)和上市集團(tuán)公司提供過咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，擔(dān)任多家公司獨立董事。在香港和國內(nèi)大型公開刊物發(fā)表文章100多篇，出版專著有：《思維決定一切，戰(zhàn)略、文化、人力資源和品牌的思辨》、《企業(yè)靈魂，企業(yè)文化管理完全手冊》、《品牌策劃與品牌設(shè)計》、《重塑，企業(yè)文化培訓(xùn)手冊》、《仁本管理，中國人力資源戰(zhàn)略實務(wù)》、《第三種管理模式，中國企業(yè)文化戰(zhàn)略》等。

目的：教授如何掌握決定公司命運的“公司戰(zhàn)略、企業(yè)文化、人力資源和品牌”的關(guān)鍵思維；通過提升企業(yè)的管理思維方式，從而提高企業(yè)的綜合管理水平。

對象：本課程針對已經(jīng)有一定管理經(jīng)驗的企業(yè)家、中高層管理人員、咨詢策劃顧問，或者專業(yè)研究管理的高校老師、專家。


《思維決定一切之品牌戰(zhàn)略篇》培訓(xùn)教材課程目錄

第一節(jié) 品牌是什么
1 品牌是一種綜合的感受，一種體驗
2 中國目前的品牌認(rèn)識的發(fā)展階段
3 偉大的品牌是一種信仰
4 品牌認(rèn)識的誤區(qū)
5 少林寺品牌遇到的尷尬

第二節(jié) 品牌調(diào)研
1 懷舊有多種，究竟是哪一種品牌調(diào)研的話語權(quán)
2 品牌調(diào)研就是要對品牌進(jìn)行x光透視
3 品牌調(diào)研的實質(zhì)是要了解消費者的需求特性
4 品牌分析

第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
1 品牌定位三部曲
2 品牌模式各有千秋
3 品牌模式的選擇
4 名不正則言不順
5 品牌識別

第四節(jié) 品牌設(shè)計
1 品牌設(shè)計的重要
2 品牌設(shè)計遵循一定的規(guī)律
3 logo的設(shè)計
4 商業(yè)設(shè)計：視覺營銷和體驗營銷的結(jié)合
5 設(shè)計的思路

第五節(jié) 品牌延伸
1 品牌延伸要遵循延伸法則
2 品牌延伸失誤的案例

第六節(jié) 品牌傳播
1 品牌傳播是綜合傳播、立體傳播
2 品牌傳播
3 傳播與終端結(jié)合

第七節(jié) 品牌管理
1 誰在進(jìn)行品牌管理
2 品牌管理的內(nèi)容
3 品牌管理的終極目標(biāo)

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