穆婭 老師
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大家都知道，新產(chǎn)品上市前要做調(diào)查，否則出來闖江湖會(huì)出大事的。如果是前瞻性研發(fā)的新產(chǎn)品，如白加黑，榮昌肛泰，云南白藥創(chuàng)口貼等，市調(diào)做在前面，功能定位有了，定價(jià)也大致有譜，渠道利益分配隨行就市，剩下的事就是渠道和終端上貨，然后買媒體打廣告了，工作變得簡(jiǎn)單而順暢，市場(chǎng)也是一片繁榮?？蓡栴}就是中國(guó)大多數(shù)OT...
周云 140查看全文
忽然想起前幾年網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)故事，陜西一農(nóng)民去地里干活，發(fā)現(xiàn)地邊的一棵老松樹開口講話了。。。。，農(nóng)民開始半真半假的逢人便講，結(jié)果是一傳十，十傳百，方圓幾十里地甚至隔壁縣城的的男女老少都來上香朝拜。該農(nóng)民既收“門票”，又賣香臘紙錢，瓜子飲料，還為香客們提供餐飲住宿，發(fā)了筆小財(cái)。從旅游策劃的角度講，該農(nóng)民...
周云 158查看全文
一 OTC眾生相中國(guó)大大小小幾千家OTC企業(yè)，90多是中小企業(yè)，每家企業(yè)手握著幾十到幾百個(gè)不等的OTC批號(hào)，真正投入生產(chǎn)的僅僅小部分產(chǎn)品，單品過億明星產(chǎn)品更少，大多數(shù)OTC企業(yè)守著自己的一畝三分地，靠的幾款稍有點(diǎn)特色的產(chǎn)品勉強(qiáng)艱苦度日?？傮w來說：“現(xiàn)在的OTC市場(chǎng)呈以下特點(diǎn)：1 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重中國(guó)中...
周云 136查看全文
一 市場(chǎng)簡(jiǎn)析隨數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)的日益普及，數(shù)碼相框也走進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)，雖然在歐美國(guó)家取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)收益。但在中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)銷量增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，整個(gè)品類市場(chǎng)認(rèn)知度低，這與我在廣東省各地級(jí)市所做的市場(chǎng)調(diào)查基本一致。在東莞市區(qū)，我走遍了所有的電腦城，包括賽博，方中，天源，幾乎看不到數(shù)碼相框的銷售，和電腦城內(nèi)部...
周云 154查看全文
中國(guó)許多策劃人在策劃一些市場(chǎng)上陌生的新產(chǎn)品時(shí)，大多喜歡這樣給客戶畫餅：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活水平急劇提高，消費(fèi)觀念正快速更新，某某類產(chǎn)品在歐美的人均消費(fèi)是多元，中國(guó)是多少，老板，你看，差距多大啊，所以，該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)肯定大有錢途，而且你必須第一個(gè)站出來做，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，否則市場(chǎng)第一的位子就被...
周云 144查看全文
在坊間，流傳這樣一故事，在某村，傳說有一老太太很風(fēng)云，知名度很高，逢人便講當(dāng)年參加過淮海戰(zhàn)役，把村里一群不知內(nèi)情的老少爺們唬得一楞一楞的。真實(shí)的情況是，老太太當(dāng)年腳板好得時(shí)候僅僅給前線的戰(zhàn)士送過綠豆湯罷了。用營(yíng)銷學(xué)的詞語給這種現(xiàn)象一個(gè)解釋吧，品牌背書也行，李光斗的說法叫插位，通俗的叫法就叫掛靠吧。再...
周云 142查看全文
在廣告界呆過幾年，看了不下100本策劃書，見過太多鼓吹成功案例，炫耀個(gè)人英雄主義的東西，卻很少見屈云波《大敗局》這樣的好書。實(shí)話實(shí)說，其實(shí)探討一些失敗的東西反而更能給大家一些思考，一些借鑒。05年4月，本人以《廣州日?qǐng)?bào)東莞新聞》媒體業(yè)務(wù)員的身份與東莞人民醫(yī)院的LASK項(xiàng)目開始接觸，到08年4月近三年...
周云 148查看全文
最近和廣東這邊一些門診的老板聊天時(shí)，聽到的都是抱怨，哎，政府下手也太狠了吧，廣告的限制也太嚴(yán)格了，不做廣告我們沒生意啊，真讓我們沒法活了。的確，從上世紀(jì)90年代的“廣告一響，錢袋直裝”到打上幾個(gè)整版市場(chǎng)都波瀾不驚的今天，中國(guó)的醫(yī)療廣告粗暴的吹技術(shù)，吹設(shè)備，編機(jī)理，羅列偽專家等等的虛假招數(shù)也一直未有太...
周云 152查看全文
一 活動(dòng)背景 年關(guān)將至，在年前的一兩周內(nèi)，中國(guó)人將掀起年貨采購(gòu)的浪潮，酒水飲料內(nèi)的東西必不可少，但我們知道，酒水飲料類品類繁多，象可樂，橙汁等等相互間可代替性很強(qiáng)。王老吉作為這幾年冒出來的功能飲料新貴，預(yù)防上火的產(chǎn)品理念已深入人心，銷售也節(jié)節(jié)攀高，但還是不能錯(cuò)過中國(guó)人年貨集中采購(gòu)的時(shí)間特別是成件...
周云 121查看全文
記得葉茂中在《想》一書中這么告訴過我們，當(dāng)你的產(chǎn)品還在原來的所屬區(qū)間和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奮力廝殺依然步履艱難時(shí)，何不換一種思維跳出原來的區(qū)間來尋找新的一塊空白的市場(chǎng)區(qū)間呢打造品牌的最有效的、最具生產(chǎn)力的、最快捷的方法是創(chuàng)造一個(gè)新的商品類別，使自身牌成為一個(gè)全新類別里的第一個(gè)品牌。要?jiǎng)?chuàng)建新品牌，你的核心任務(wù)就是...
周云 142查看全文
去年年底去廣州面試，面試的公司正好是大金家用中央空調(diào)的廣告代理商，面試過程就是去到客戶那里推銷產(chǎn)品的戶外廣告平面稿。此稿如下 在去客戶的路上，其公司的創(chuàng)作總監(jiān)向我簡(jiǎn)單介紹了一下行業(yè)狀況，家用中央空調(diào)在歐美、日本的公寓、住宅、別墅已普遍使用，美國(guó)使用率超過70，日本也超過50，而我國(guó)家用中央空調(diào)使...
周云 142查看全文
一朋友在城區(qū)一超市座市場(chǎng)部經(jīng)理的位子，年15一分店開業(yè)，既然開業(yè)，開業(yè)推廣肯定是要做的，但舞龍獅，樂隊(duì)表演，買這送那，降價(jià)返券，大抽獎(jiǎng)之類的招數(shù)大家都在做，消費(fèi)者也看得百無聊耐，找到我讓幫想點(diǎn)新招數(shù)。 因?yàn)槲覀兪窃陲堊郎狭奶煺劦竭@個(gè)事的。朋友也想考考我的即性思考能力，我先讓朋友簡(jiǎn)單介紹了一下商場(chǎng)...
周云 147查看全文
前些日子，和一企業(yè)策劃部經(jīng)理聊天，聊到高潮，該經(jīng)理興高采烈地和我談到他們剛花了幾百萬元贊助的一個(gè)地區(qū)性的登山體育比賽，場(chǎng)面之宏大，氣氛之熱烈等等等等，總之執(zhí)行很到位，場(chǎng)面很壯觀，領(lǐng)導(dǎo)很滿意，大家皆歡喜。我當(dāng)時(shí)問了他三個(gè)問題，第一個(gè)，為啥貴公司要贊助該活動(dòng)，答曰：“登山所倡導(dǎo)的永攀高峰的理念與公司某產(chǎn)...
周云 131查看全文
9月26日，仰韶酒業(yè)在鄭州舉行了“中國(guó)名酒典型酒授牌儀式暨仰韶彩陶酒鄭州上市發(fā)布會(huì)”?！ ?jù)悉，仰韶彩陶酒是由花好月圓和夢(mèng)想成真兩款產(chǎn)品組成，香型屬于陶香型，有香氣幽雅、口感細(xì)膩、醇厚豐滿、圓潤(rùn)舒適、香味諧調(diào)、余味爽凈獨(dú)特的陶香型風(fēng)格。是繼陶香典范——仰韶彩陶坊酒后，仰韶酒業(yè)成功運(yùn)作的又一款陶香...
王靜 275查看全文
目前，在農(nóng)網(wǎng)等低壓配電系統(tǒng)中，大量使用的是普通電流型電子式剩余電流保護(hù)裝置，包括剩余電流繼電器、剩余電流斷路器等，選用這些產(chǎn)品除了應(yīng)滿足國(guó)家相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，取得合格3C認(rèn)證外，對(duì)其安裝后在線運(yùn)行時(shí)，應(yīng)具有的動(dòng)作特性，如動(dòng)作電流、動(dòng)作時(shí)間等，也應(yīng)滿足國(guó)家相關(guān)安裝和運(yùn)行管理標(biāo)準(zhǔn)要求?！ ?.三相漏電流...
王靜 158查看全文
近年來，技能大賽在政府、學(xué)校、企業(yè)及社會(huì)的廣泛關(guān)注下，開展的如火如荼。教育部部長(zhǎng)周濟(jì)在2008年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽開幕式講話中指出,定期舉辦職業(yè)院校技能大賽,形成“普通教育有高考,職業(yè)教育有技能大賽”,是我國(guó)教育工作的一次重大設(shè)計(jì)和創(chuàng)新,也是新時(shí)期職業(yè)教育改革與發(fā)展的重要推進(jìn)器。職業(yè)技能大賽在...
王靜 154查看全文
2013年6月下旬，在巖上茶葉科學(xué)研究所，福建人民出版社編審金穡先生向其創(chuàng)辦人兼武夷山茶業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英贈(zèng)送了熱銷茶書《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》和《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》。他在接過《茶翅高飛》和《點(diǎn)茶成金》一書時(shí)高興地表示，這兩本書很好，我們推廣武夷茶品牌，需要專業(yè)書的指導(dǎo)，感謝...
王靜 142查看全文
為了尋找一位熱心的茶小妹，中國(guó)茶葉界的熱心茶人，正在用自己的“雙手”進(jìn)行了一次次的“熱心”接力和“愛心”接力，讓一件平凡的小事顯示出中國(guó)茶文化的魅力。2013年6月18日，中國(guó)茶葉行業(yè)出現(xiàn)第一例借助微博的“尋人啟事”。福建人民出版社經(jīng)濟(jì)室發(fā)微博稱：“在創(chuàng)作《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》的全國(guó)大調(diào)研中...
王靜 129查看全文
系列專題：《茶翅高飛》2013年6月下旬，在政和縣茶葉管理中心，張義平主任向福建人民出版社一行介紹了政和茶葉種植與生產(chǎn)情況。隨后，福建人民出版社金薔編審向張義平主任贈(zèng)送了《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》、《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》和《福鼎白茶》。接過三本書，張主任很是高興，坦言目前政和縣...
王靜 151查看全文
2013年6月下旬，福建人民出版社金薔編審在福建省武夷山市，向武夷山職業(yè)學(xué)院的陳建生書記和武夷學(xué)院茶學(xué)與生物系負(fù)責(zé)人、茶學(xué)與生物科學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任李遠(yuǎn)華教授等兩位專家贈(zèng)送了《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》和《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》。身在武夷茶教育界，兩位專家致力于茶文化、茶科技和茶營(yíng)銷教育...
王靜 138查看全文
2013年4月12日,省委書記尤權(quán)一行視察安溪時(shí)指出，福建茶是福建的一張名片，是一種文化。各種茶類要立足各自特色，樹立一種更寬容的發(fā)展理念，兼容并包，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同努力把福建茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)福建茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮。為了響應(yīng)號(hào)召，2013年6月19日，福建人民出版社金穡、代媛媛等編輯借編寫《...
王靜 166查看全文
2013年6月18日，福建人民出版社經(jīng)濟(jì)室發(fā)布了主題為“尋找熱心茶小妹”的尋人微博：“在創(chuàng)作《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》的全國(guó)大調(diào)研中，作者謝付亮在昆明康樂茶城得到一名茶小妹熱心支持。當(dāng)時(shí)留下了她的聯(lián)系方式，約定贈(zèng)書，但因故至今未能履約。懇請(qǐng)各位茶人協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)，以便茶小妹與作者聯(lián)系（[emai...
王靜 149查看全文
美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是相對(duì)成熟的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率極高，10個(gè)人中便有7人使用互聯(lián)網(wǎng)。而在這種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及從技術(shù)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。最近，微軟做了一個(gè)搜索引擎用戶的盲測(cè)實(shí)驗(yàn)，即對(duì)被隨機(jī)抽樣的搜...
傅志華 155查看全文
系列專題：2009中國(guó)營(yíng)銷在剛剛過去的2008 年，全球金融危機(jī)導(dǎo)致多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩甚至陷入經(jīng)濟(jì)衰退，以一種難以想象的方式考驗(yàn)著全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)變能力和承受能力。在剛剛來臨的2009年，由金融危機(jī)演變過來的經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)否演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)大蕭條尚未可知。2009年，將面臨諸多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)將可能是解放以...
傅志華 154查看全文
系列專題：2009中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)1：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩下，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷將成為廣告主重要的品牌訴求工具，視頻網(wǎng)站將成為電視的良好互補(bǔ)體。品牌廣告主面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀下制定營(yíng)銷策略時(shí)，就會(huì)更多地考慮視頻網(wǎng)站。主要原因在于：對(duì)于塑造品牌的廣告主來看，圖文網(wǎng)站對(duì)品牌的表現(xiàn)能力有限，更多的FMCG、服裝、運(yùn)動(dòng)、...
傅志華 145查看全文
系列專題：2009中國(guó)營(yíng)銷2009年中期是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)期，本來根基不穩(wěn)的獨(dú)立SNS網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)會(huì)更大，因此獨(dú)立SNS網(wǎng)站2009確實(shí)需要行之有效的方法渡過2009。（為什么說2009年中期是很困難的時(shí)期？2008中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月20日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度GDP同比增長(zhǎng)9.9，比上年同期...
傅志華 141查看全文
2008年11月，美國(guó)eMarketer公布了美國(guó)各種形式廣告的20082013年的增長(zhǎng)率，其中在2008年和2009年視頻廣告增長(zhǎng)率最高，其次是搜索引擎廣告，而贊助廣告和分類廣告則都呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)?？梢钥闯?，搜索引擎廣告是未來僅次于視頻廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。 在google公布的2008...
傅志華 158查看全文
我在準(zhǔn)備2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)社區(qū)論壇互動(dòng)環(huán)節(jié)的主持人時(shí)，事先做了一些分析或者叫隨筆更合適。然后就去主持了。這次參加的人都是業(yè)內(nèi)開發(fā)平臺(tái)非常著名的相關(guān)專家，感覺這次探討非常有意思。我的一些隨想：amp;Oslash; Windows創(chuàng)造了非常成熟的開放平臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)amp;Oslash; Chrome...
傅志華 144查看全文
綜合DCCI Netmonitor2008上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及百度第二季度公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，百度第二季度在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三高：用戶覆蓋人群高、用戶忠誠(chéng)度高以及總營(yíng)收收入高，但在國(guó)際市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)表現(xiàn)有待提高。 具體來看：月度受眾到達(dá)率百度達(dá)歷史新高，月度受眾到達(dá)率達(dá)92.2，正在完成對(duì)幾乎所有用戶的...
傅志華 138查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶利用網(wǎng)絡(luò)求職比重上升，網(wǎng)絡(luò)招聘價(jià)值極大顯現(xiàn)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心研究表明，網(wǎng)絡(luò)招聘成為重要招聘形式。網(wǎng)絡(luò)招聘形式以企業(yè)和求職者認(rèn)知程度的逐步加深為主要推動(dòng)力，整個(gè)市場(chǎng)需求呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，招聘網(wǎng)站的專業(yè)化程度大大提高。截止到2007年底，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)總額約為11.8億人民幣，保持了穩(wěn)定...