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對(duì)于世界上最大的食品公司來(lái)說(shuō)，巨大的區(qū)域差異是件棘手的事情。即使在中國(guó)境內(nèi)，南北口味的巨大差異也讓雀巢不得不認(rèn)真對(duì)待。 　　作為一個(gè)幅員遼闊且差異性極大的國(guó)家，受地理?xiàng)l件和文化傳統(tǒng)的影響，中國(guó)各地市場(chǎng)的情況都有所不同。隨著越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。消費(fèi)者面對(duì)眾多選擇，對(duì)產(chǎn)品的挑...

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放眼中國(guó)娛樂(lè)業(yè)，能夠16年常青不倒，并且越做越大的民營(yíng)企業(yè)寥寥無(wú)幾。上市后的華誼兄弟被冠以中國(guó)娛樂(lè)第一股，市值穩(wěn)站100億元的高位，旗下明星100多位，年度票房最高的電影，前三部有兩部出自華誼。 　　華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍常說(shuō)自己運(yùn)氣好，趕上好政策、好市場(chǎng)，每走一步還有高人相助。誤打誤撞拍電影遇到馮小...

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如果你最近剛剛訂婚并在Facebook上更新了狀態(tài)，你可能很快就會(huì)看到來(lái)自珠寶廠商的廣告;如果你在Facebook上填寫(xiě)了飆車(chē)的愛(ài)好，不久就會(huì)有跑車(chē)的廣告找上門(mén)來(lái)hellip;hellip;面對(duì)如此了解你內(nèi)心真實(shí)想法的廣告，你是該高興，還是擔(dān)憂 　　基于海量實(shí)名用戶資料基礎(chǔ)之上的精準(zhǔn)的廣告，令市值逼...

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上月末，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布，今年在全國(guó)范圍計(jì)劃招聘超過(guò)50000名員工，其中超過(guò)1000個(gè)餐廳見(jiàn)習(xí)經(jīng)理的崗位將直接面向應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生。 　　目前，麥當(dāng)勞在中國(guó)擁有員工70000多名。這意味著在一年時(shí)間內(nèi)，麥當(dāng)勞在中國(guó)的員工總數(shù)將增加70?？焖贁U(kuò)張中的連鎖企業(yè)所面臨的一大難題便是人才的補(bǔ)給和培養(yǎng)。而眼下的...

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2010年12月22日，經(jīng)過(guò)近一年的鏖戰(zhàn)，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)(3377.HK)終于在全中國(guó)地價(jià)最昂貴的區(qū)域，取得核心地塊mdash;mdash;朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北京商務(wù)中心區(qū)Z6地塊。該項(xiàng)目將建成為未來(lái)北京第二高度的建筑，計(jì)劃建設(shè)周期5年，總投資將達(dá)人民幣80億～100億元。 　　梳理過(guò)去的投資歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，199...

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2011年，LG在智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作連連，推出全球首款雙核手機(jī)、首款裸眼3D手機(jī)，其高端智能手機(jī)Optimus One已經(jīng)賣(mài)出了300萬(wàn)臺(tái)，Android新兵勢(shì)頭強(qiáng)勁。 　　在三網(wǎng)融合時(shí)代，手機(jī)產(chǎn)品將更多地扮演為消費(fèi)者獲取內(nèi)容的信息終端的角色，同時(shí)也將進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化，真正步入智能時(shí)代，而這也正與LG所提...

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首屆用設(shè)計(jì)的力量讓麗水微笑廣告創(chuàng)意大賽羅致葡萄酒作為協(xié)辦單位，企業(yè)此次規(guī)?；赝斗牌放仆茝V并以此為品牌宣傳新窗口，將全方位開(kāi)啟精準(zhǔn)化品牌推廣的策略。 　　羅致葡萄酒企業(yè)重點(diǎn)采用精準(zhǔn)化廣告投放的策略，攜手麗水廣告協(xié)會(huì)以及麗水的幾大新聞傳媒作企業(yè)品牌宣傳，其品牌影響力將覆蓋麗水整個(gè)地區(qū)眾多縣鄉(xiāng)區(qū)域。羅致...

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絕對(duì)伏特加憑借創(chuàng)意這一特性在歐美等成熟伏特加市場(chǎng)獲得成功，但在中國(guó)市場(chǎng)，許多消費(fèi)者對(duì)于伏特加、威士忌等品類(lèi)模糊不清，這一定位是否依然適用 　　絕對(duì)伏特加的品牌打造，一直是營(yíng)銷(xiāo)歷史上的經(jīng)典。19世紀(jì)80年代，瑞典絕對(duì)伏特加進(jìn)軍美國(guó)一個(gè)被來(lái)自伏特加之鄉(xiāng)俄國(guó)的眾多伏特加品牌壟斷的市場(chǎng)，絕對(duì)伏特加憑借極具創(chuàng)...

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富士康爆炸，引起市場(chǎng)對(duì)其代工生產(chǎn)的iPad 2斷貨的擔(dān)憂。 　　剛剛經(jīng)歷零售商店建立十周年的蘋(píng)果轉(zhuǎn)身碰到了大麻煩。5月20日晚，富士康集團(tuán)鴻富錦成都工廠拋光車(chē)間發(fā)生爆炸，這也再次引起了市場(chǎng)對(duì)其代工生產(chǎn)的iPad 2斷貨的擔(dān)憂。 　　記者采訪多位蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商得知，包括蘋(píng)果在內(nèi)的供應(yīng)商都有一定量的存貨...

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石家莊匯珍電器有限公司經(jīng)過(guò)近19年的發(fā)展，現(xiàn)有廚房電器、系列熱水器、小家電和AV等產(chǎn)品線，現(xiàn)代理了八大品牌近400多種的產(chǎn)品。公司和400多家客戶建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，在東方大廈擁有300平米的辦公場(chǎng)所。公司銷(xiāo)售區(qū)域包括河北、山東、山西、內(nèi)蒙五個(gè)省市。 　　2009年，面對(duì)市場(chǎng)對(duì)電器產(chǎn)品的旺盛需求，匯...

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近幾年幾個(gè)大城市的用工荒越來(lái)越嚴(yán)重，嚴(yán)重影響著大城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多生產(chǎn)及服務(wù)型的企業(yè)招不到人，使很多企業(yè)不知從何下手。本文針對(duì)這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，做一一分析，便于解決用工荒給企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展瓶頸。 　　首先我們要了解城市的用工來(lái)源。城市用工來(lái)源主要是農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力，這是城市用工的主要來(lái)源。其次要了...

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中國(guó)葡萄酒品牌排名每年都會(huì)有一些小小的變化，但是大企業(yè)依然還是穩(wěn)坐排行位置。與以往相比這次排名更加符合科學(xué)性與前瞻性，也更加接近國(guó)際普遍的排名做法，不單只看銷(xiāo)售量與市場(chǎng)占有率，更加看重的是企業(yè)品牌軟硬的綜合實(shí)力。最新的排名的依據(jù)來(lái)自幾個(gè)方面，包括品牌知名度、品牌成長(zhǎng)速度、持續(xù)的經(jīng)營(yíng)能力、企業(yè)盈力能力...

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工業(yè)企業(yè)，真的就不懂品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性了嗎他們對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播、大客戶營(yíng)銷(xiāo)、渠道開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售組織管理等問(wèn)題，難道都漠不關(guān)心嗎 　　肯定不是不行動(dòng)，不是因?yàn)椴恢匾暎遣涣私?、不敢輕易行動(dòng)在工業(yè)品行業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)剛剛興起，先覺(jué)悟者的嘗試雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但在少有人涉足的藍(lán)海中，滿載而歸的成功者比比皆是，三...

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唯一的哥窯 獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo) 　　2010年10月21日，愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)正式發(fā)布了旗下頂級(jí)數(shù)碼相機(jī)mdash;mdash;哥窯相機(jī)。憑借著獨(dú)一無(wú)二 的藝術(shù)形式，剛剛推出不久，哥窯相機(jī)便在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了66萬(wàn)元的拍賣(mài)奇跡，并在今年年初國(guó)際消費(fèi)電子展上以1999美金的價(jià)格在美國(guó)震撼上市。不僅如此上市時(shí)僅為2999...

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最近，有很多在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上栽了跟頭的朋友跟我說(shuō)他們?cè)谔詫毶祥_(kāi)店，生意并不像傳說(shuō)中的那么好，或者他們做了一個(gè)電子商務(wù)型的網(wǎng)站，但因?yàn)樾Ч淮蠖娂姺艞?，又重新主攻傳統(tǒng)渠道。對(duì)于這種疑問(wèn)，陳亮年輕人營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)給出的治療方針就是加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，可能有人說(shuō)這是什么建議但大家希望搭建1個(gè)平臺(tái)就坐等錢(qián)收，確切...

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從廣告的歷史中我們可以看出，最早的廣告是旗幟廣告，在客店門(mén)口樹(shù)一旗桿，掛上一個(gè)旗子，上面寫(xiě)著一個(gè)酒字，就有很多人望旗前來(lái)，知道這是一個(gè)酒店;抑或在門(mén)口掛上一個(gè)葫蘆，大家都知道這是一個(gè)藥店，懸壺濟(jì)世也是由此而來(lái)。但隨著商業(yè)的越來(lái)越繁榮，企業(yè)的越來(lái)越發(fā)展，媒體的越來(lái)越細(xì)分，消費(fèi)者的日益細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)激烈，以...

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從年輕人相親節(jié)目看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想精髓 陳亮年輕人營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司觀察：近期湖南衛(wèi)視推出了一檔全新的電視相親節(jié)目《稱心如意》，帶著媽媽來(lái)相親的創(chuàng)新模式引起了新一輪的收視狂潮，回顧2010 年，電視相親節(jié)目躥紅于各大地方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾，湖南衛(wèi)視的我們約會(huì)吧，安微衛(wèi)視的緣來(lái)是你，浙江衛(wèi)視的愛(ài)情連連看，...

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與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一虛擬的市場(chǎng)，更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長(zhǎng)長(zhǎng)的。這不，曾經(jīng)說(shuō)5年之內(nèi)不涉足圖書(shū)市場(chǎng)的京東商城，可不到十個(gè)月，京東就聲勢(shì)浩大得挖了卓越的副總做圖書(shū)市場(chǎng)采購(gòu)副總，11月份京東圖書(shū)市場(chǎng)火熱上線，開(kāi)始風(fēng)風(fēng)火火地買(mǎi)起圖書(shū)來(lái)。 　　對(duì)于劉強(qiáng)東的這個(gè)煙霧彈，的確讓競(jìng)爭(zhēng)...

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做廣告找死，不做廣告等死。在這遍地廣告、滿眼信息的時(shí)代，很顯然，營(yíng)銷(xiāo)傳播是要講究測(cè)了，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人，要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營(yíng)銷(xiāo)與傳播10多年的咨詢公司，在年輕人的營(yíng)銷(xiāo)傳播方面頗有心得，提出了跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。 　　跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)...

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企業(yè)經(jīng)常關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年度新品規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每月的產(chǎn)銷(xiāo)存變化，價(jià)格變化等，企業(yè)了解到這些信息的變化，可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出相應(yīng)的策略。當(dāng)然，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的監(jiān)測(cè)，也是獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)非常有用的方法。 　　廣告投放監(jiān)測(cè)獲得的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)大多表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略上，而營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)戰(zhàn)略...

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作為品牌策劃公司，營(yíng)銷(xiāo)策劃與咨詢服務(wù)公司，我們也許是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界和廣告界最膽大的服務(wù)公司，結(jié)合多年的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，我們推出了按效果付費(fèi)的商業(yè)模式。因?yàn)樯碓跇I(yè)中，我急迫地感受到中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)在2010年必須由過(guò)去的整合營(yíng)銷(xiāo)花錢(qián)開(kāi)始向盈利型營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。 如今，對(duì)于廣告的監(jiān)測(cè)和計(jì)價(jià)越來(lái)越科學(xué)化，科學(xué)化直接的體現(xiàn)...

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已過(guò)一年時(shí)間，團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍然如2010年興起時(shí)那般熱鬧，似乎每家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都有自己的生存之道。 　　就在本刊團(tuán)購(gòu)行業(yè)周年記專(zhuān)題操作過(guò)程中，接到一位消費(fèi)者投訴，據(jù)該消費(fèi)者稱，4月12日他在某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以49元一瓶的價(jià)格團(tuán)購(gòu)了2瓶雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修復(fù)眼部精華霜，在推薦朋友搶購(gòu)的時(shí)候，在百貨工作過(guò)的朋友稱雅詩(shī)蘭黛沒(méi)...

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Groupon吸金神話引來(lái)的模仿者俯拾皆是，幾乎每天都有新進(jìn)入者與退出者在攪拌團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。熱鬧的，不僅是繁多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站名目，還有諸如團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航、平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站等延伸鏈條。有數(shù)據(jù)顯示，目前僅團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站就有258家之多。 　　在所有人看來(lái)，團(tuán)購(gòu)業(yè)一片欣欣向榮?？扇绱朔比A喧鬧的市場(chǎng)中，卻幾乎沒(méi)有一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站敢...

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現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)企業(yè)與商家談合作時(shí)都是lsquo;你給我一個(gè)商品報(bào)價(jià)，我替你賣(mài)到什么價(jià)格rsquo;，這不是銷(xiāo)售是什么在這樣的模式下，商家的心態(tài)會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)樗非罄麧?rùn)的最大化，報(bào)價(jià)不會(huì)比之前優(yōu)惠，也容易造成以次充好，摻雜假貨等現(xiàn)象。嘀嗒團(tuán)首席執(zhí)行官宋中杰在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)。 　　在宋中杰看來(lái)，目前...

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團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站模式容易復(fù)制，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低。于是，商家們嗅著商機(jī)蜂擁而至，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，優(yōu)秀團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛脫穎而出，濫竽充數(shù)、渾水摸魚(yú)的逐漸被擠出，蝦兵蟹將一退，團(tuán)購(gòu)業(yè)成了梟雄智者角逐之地。 　　日前，本刊記者專(zhuān)訪F團(tuán)總裁兼CEO林寧先生，帶來(lái)不一樣的團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展思路。 　　團(tuán)購(gòu)模式...

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對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的理解首先要對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行明確，我們把它概括為了兩個(gè)方面。理解了這兩個(gè)方面，就會(huì)揭開(kāi)連鎖經(jīng)營(yíng)的神秘的面紗，使你對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)有個(gè)全新認(rèn)識(shí)，在連鎖企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理過(guò)程中思路將會(huì)非常清晰。 　　一、連鎖經(jīng)營(yíng)是機(jī)械化大生產(chǎn)在流通領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用 　　我們先來(lái)看一段介紹麥當(dāng)勞連鎖經(jīng)營(yíng)管理體系的資料： 　...

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企業(yè)為達(dá)到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)逐漸增長(zhǎng)的目的，就要對(duì)該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)制度進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新要遵循以下要素： 　　一、樹(shù)立正確的創(chuàng)新觀念。所謂創(chuàng)新觀念，就是企業(yè)在不斷的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，為了適應(yīng)新的環(huán)境而形成的一種創(chuàng)新意識(shí)。國(guó)內(nèi)知名品牌一汽公司就有著正確的創(chuàng)新觀念，時(shí)刻保證緊迫感和威機(jī)感，在取得新的產(chǎn)品突時(shí)，并不滿足，...

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互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。我在這個(gè)Blog里面談到過(guò)不少企業(yè)的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會(huì)...

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銷(xiāo)售是和人打交道的活動(dòng)，通過(guò)與人打交道，把產(chǎn)品賣(mài)給有需要的人(即客戶)，任何產(chǎn)品都有它的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這就決定了銷(xiāo)售具有關(guān)系性和專(zhuān)業(yè)性兩大屬性。在現(xiàn)實(shí)生活中，就有關(guān)系銷(xiāo)售和專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售之分。在西方，他們認(rèn)為關(guān)系銷(xiāo)售就是建立維系和發(fā)展顧客關(guān)系的銷(xiāo)售過(guò)程。其核心就是在于與潛在客戶建立朋友關(guān)系或聯(lián)系，并傾聽(tīng)他們的...

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趙明所在的賣(mài)場(chǎng)是本市一家頗具實(shí)力的地方大賣(mài)場(chǎng)。分管趙明業(yè)務(wù)的是該賣(mài)場(chǎng)素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的張女士。談起這位采購(gòu)，供應(yīng)商常會(huì)用油鹽不進(jìn)四個(gè)字來(lái)形容。原來(lái)，該采購(gòu)一不接受供應(yīng)商吃請(qǐng)，二不與供應(yīng)商有任何私下往來(lái)。每次供應(yīng)商與其談業(yè)務(wù)，也都是一副公事公辦的樣子。已經(jīng)有許多供應(yīng)商想拉攏張采購(gòu)，結(jié)果都栽在她的腳下。她對(duì)...

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