職業(yè)背景：
1992年從高校下海進入營銷廣告圈，先后擔任過3家知名廣告公司的策劃創(chuàng)作總監(jiān)和多家國內著名企業(yè)的廣告顧問，也獨自做過一些重大的營銷廣告策劃個案，為許多品牌提供過服務。隨后開始附帶在企業(yè)、高校和廣告圈里講學。
強調“品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位，策劃要解決的問題主要是定位問題”，主張“廣告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的廣告就在于它能帶來理想的口傳效應”，鼓吹“創(chuàng)意不等于表現，表現是跟策劃和創(chuàng)意處于相同層面的另一個東西，一個出色的策劃和創(chuàng)意不