《轉(zhuǎn)型期，全崗位服務(wù)營銷綜合技能提升》

  培訓講師：徐敏

講師背景：
徐敏老師12年銀行培訓及咨詢輔導經(jīng)驗教育部CVCC認證禮儀培訓師《突破式溝通》版權(quán)課認證講師雙郵財富管理轉(zhuǎn)型項目認證輔導師網(wǎng)點轉(zhuǎn)型數(shù)字化賦能項目輔導師網(wǎng)點服務(wù)營銷/服務(wù)效能提升輔導師中國銀行業(yè)營業(yè)網(wǎng)點文明規(guī)范服務(wù)百（千）佳示范單位創(chuàng)建項目培 詳細>>

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《轉(zhuǎn)型期，全崗位服務(wù)營銷綜合技能提升》詳細內(nèi)容

《轉(zhuǎn)型期，全崗位服務(wù)營銷綜合技能提升》



課程名稱：《轉(zhuǎn)型期，全崗位服務(wù)營銷綜合技能提升》

課程背景：
互聯(lián)網(wǎng)金融強勢滲透、產(chǎn)品嚴重同質(zhì)、利差不斷擠壓，銀行經(jīng)營面對著多方壓力，從
外部環(huán)境看：銀行監(jiān)管更加嚴格規(guī)范、客戶資產(chǎn)去儲蓄化、互聯(lián)網(wǎng)時代客戶消費需求轉(zhuǎn)
變、同業(yè)新型競爭模式?jīng)_擊……從內(nèi)部環(huán)境看：網(wǎng)點客戶到訪率越來越低，客戶存款越來
越難留、網(wǎng)點促銷活動效果越來越難持續(xù)、員工維護客戶越來越難......
廳堂流量客戶該如何高效營銷?系統(tǒng)存量客戶該如何激活？如何進行有效的電話邀約
及面談?外拓走訪如何切入更高效？他行組合產(chǎn)品收益比我行高時怎么辦?面對只做理財
產(chǎn)品的客戶該怎么辦?不同的服務(wù)營銷場景下怎樣設(shè)計話術(shù)?……各類客戶存在著巨大的業(yè)
務(wù)空間，需要銀行營銷團隊具備完整的客戶價值發(fā)現(xiàn)與經(jīng)營的能力，從而提升網(wǎng)點產(chǎn)能
。


課程收益：
? 掌握廳堂各崗位不同場景下快速營銷的思路及切入點；
? 掌握廳堂各崗位間識別聯(lián)動營銷的具體方法；
? 掌握以價值為核心的存量客戶的維護與經(jīng)營；
? 掌握存量客戶的電話邀約與面談營銷技巧；
? 掌握外拓時客戶服務(wù)營銷的技能；
課程對象：大堂經(jīng)理、柜員、零售經(jīng)理等
課程時長：6/12課時
課程形式：專業(yè)講授、示范、角色扮演、情景演練、小組討論、視頻案例等
課程大綱：
第一篇：服務(wù)提升體驗，創(chuàng)造價值
一、銀行轉(zhuǎn)型期的機遇與挑戰(zhàn)
智能廳堂的競爭：人工VS智能柜
廳堂人員角色的定位
【媒體事件】公眾眼中的銀行服務(wù)：表現(xiàn)糟＆期望高
【視頻案例】銀行服務(wù)營銷探索得與失：客戶到底要什么？
【小組研討】客戶為什么選擇我們？
第二篇：廳堂全崗位服務(wù)營銷與聯(lián)動營銷
一、全崗位廳堂服務(wù)營銷認知與流程
1、柜員服務(wù)七步曲：識別客戶，一句話營銷，轉(zhuǎn)介
2、大堂經(jīng)理服務(wù)營銷流程：引導，分流，識別，營銷，轉(zhuǎn)介
3、零售經(jīng)理：專業(yè)跟進營銷
4、廳堂聯(lián)動營銷四步曲
? 等候間隙放牌子—處理完業(yè)務(wù)講產(chǎn)品—意向客戶速轉(zhuǎn)介—潛力客戶留電話
二、柜員角色定位與服務(wù)營銷技能提升
1、柜員在廳堂營銷中具有無可比擬的優(yōu)勢
? 觸達率/信任度/多樣性/建客群/守存量
2、柜員三段式營銷與精準營銷話術(shù)
? 柜員營銷三段式：看、說、問
? 柜面營銷精準話術(shù)四要素
3、營銷案例演練與精準話術(shù)提煉
? 儲蓄存款的營銷案例
? 客戶識別與轉(zhuǎn)介營銷
三、大堂經(jīng)理角色定位與服務(wù)營銷技能提升
1、大堂經(jīng)理每日五件事
? 班前準備/客戶服務(wù)/現(xiàn)場管理/廳堂營銷/班后總結(jié)
2、廳堂客戶識別與需求挖掘
? 客戶信息識別/辦理業(yè)務(wù)識別/外表穿戴識別
3、廳堂營銷演練與話術(shù)提煉
? 小額存取款業(yè)務(wù)/繳費類業(yè)務(wù)/非現(xiàn)金業(yè)務(wù)/理財業(yè)務(wù)/開戶業(yè)務(wù)
4、智能化場景下的客戶營銷
? 開卡/補卡/查詢余額/修改手機號碼/忘記密碼或重置密碼/要求打印流水
? 場景演練1：客戶問：有什么產(chǎn)品？/利率多高？/有什么禮品？
? 場景演練2：客戶說：要把錢取走，因為**銀行存10萬元，贈送……
5、廳堂批量化營銷：廳堂微沙龍的開展
? 微沙龍的準備工作：主題選擇與物料準備
? 微沙龍開展流程與營銷技巧
? 實操演練：廳堂微沙龍
三、零售經(jīng)理角色定位與營銷技能提升
1、零售經(jīng)理的服務(wù)營銷全流程接待要點及消保注意事項
2、客戶需求挖掘與顧問式營銷
第三篇：存量客戶的維護與客戶價值提升
一、存量客戶維護與營銷流程
1、客戶篩選—短信預熱—電話邀約—微信維護—客戶到訪—顧問式營銷
2、電話邀約技巧提升
? 電話邀約流程及關(guān)鍵點話術(shù)提煉
? 實操演練：存款到期客群/大額閑置客群/理財與基金客群/臨界提升客群……
3、微信標簽化管理實操應(yīng)用
4、價值客戶分類及PDP性格分析
5、價值客戶溝通心理秘籍
6、客戶面談營銷技巧提升
? 客戶KYC：探尋客戶需求SPIN法則
? 產(chǎn)品營銷FABE技巧與案例應(yīng)用
? 現(xiàn)場營銷五步驟及案例實操演練
第四篇：外拓營銷實戰(zhàn)技能提升
外拓的主題
市場/企業(yè)/機關(guān)/社區(qū)/村鎮(zhèn)
外拓營銷的五大問題
思考：客戶看見銀行人在想什么？
案例分享
外拓營銷六步法
事前準備—破題除障—需求挖掘—產(chǎn)品推送—異議處理—禮貌告別
案例分享
思考：一進門，客戶非常冷淡怎么破？/見面第一句話怎么說？/精力有限，怎么省時省
力,更高效拓展客戶？/加了微信，日常怎么維護激活？
總結(jié)篇：復盤/131行動計劃
注：本課綱僅供參考，具體實施內(nèi)容可根據(jù)行方實際情況做微調(diào)。
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