渠道規(guī)劃與經(jīng)銷(xiāo)商管理
培訓(xùn)講師：史天機(jī)
講師背景：
中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家│君聯(lián)資本-行業(yè)投資經(jīng)理諾基亞-亞太區(qū)品牌經(jīng)理│聯(lián)想-華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)一汽奧迪│格力電器│輝山乳業(yè)│正業(yè)集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)北京大學(xué)│清華大學(xué)│東北大學(xué)EMBA班特聘專(zhuān)家市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理博士中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家首屆全球華人100 詳細(xì)>>
渠道規(guī)劃與經(jīng)銷(xiāo)商管理詳細(xì)內(nèi)容
渠道規(guī)劃與經(jīng)銷(xiāo)商管理
渠道規(guī)劃與經(jīng)銷(xiāo)商管理
課程背景：
渠道的變化是當(dāng)今企業(yè)面臨的困惑。傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)體系受到了多方面的威脅，以強(qiáng)調(diào)廠商
利益共同的成功模式正受到來(lái)自超級(jí)終端的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商也在尋找著自身的生存價(jià)
值與出路。留給中間商的利潤(rùn)空間正受到擠壓。如何抓住銷(xiāo)售渠道的變化趨勢(shì)，建立企
業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力呢？這些對(duì)廠商的協(xié)同發(fā)展都越來(lái)越重要了！
課程目標(biāo)：
1、讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員和經(jīng)銷(xiāo)商樹(shù)立計(jì)劃管理的意識(shí)，認(rèn)識(shí)計(jì)劃管理的重要性
2、讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員了解渠道管理的基本內(nèi)容與方法
3、通過(guò)培訓(xùn)激發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商改善經(jīng)營(yíng)，提升銷(xiāo)售量的動(dòng)力
4、讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員和經(jīng)銷(xiāo)商了解銷(xiāo)售計(jì)劃工作的基本過(guò)程
課程時(shí)長(zhǎng)：2天
課程對(duì)象：
1、企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商及其高級(jí)管理人員
2、企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷(xiāo)售總監(jiān)以及其它高層營(yíng)銷(xiāo)管理人員
3、區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)各部門(mén)經(jīng)理、區(qū)域主管
4、企業(yè)各級(jí)銷(xiāo)售代表、業(yè)務(wù)人員
課程大綱：
第一章 渠道戰(zhàn)略思想
1、實(shí)行立體化渠道策略，對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)針對(duì)性采用靈活的合作方式建立多元化的分銷(xiāo)
體系
2、逐步加強(qiáng)對(duì)終端市場(chǎng)的支持與掌控,通過(guò)協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商拓展業(yè)務(wù)以參與市場(chǎng),進(jìn)一步形成
具有高覆蓋率和高效率的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
3、建立完備的渠道開(kāi)發(fā)、管理、評(píng)估和淘汰的動(dòng)態(tài)機(jī)制，促使渠道商隊(duì)伍不斷提高自身
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
4、通過(guò)合理的銷(xiāo)售政策和市場(chǎng)管理手段讓優(yōu)秀渠道商能夠得到穩(wěn)定、合理的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)
5、視經(jīng)銷(xiāo)商和經(jīng)銷(xiāo)商的客戶的市場(chǎng)資源，通過(guò)各種手段幫助其提高經(jīng)營(yíng)能力，使其與公
司單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系或松散的合作關(guān)系向建立在誠(chéng)信共贏基礎(chǔ)上的、以長(zhǎng)期契約或資本形
式為紐帶的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)渠道商與公司共同發(fā)展
第二章 渠道規(guī)劃與渠道模式
1、市場(chǎng)規(guī)劃
根據(jù)對(duì)公司各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模、品牌影響力等相關(guān)因素分析，確定不同區(qū)域的市場(chǎng)定位，
制定不同區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和渠道開(kāi)發(fā)計(jì)劃。渠道開(kāi)發(fā)按照市場(chǎng)重要程度分階段有計(jì)
劃開(kāi)發(fā)
2、渠道規(guī)劃
（1）渠道規(guī)劃核心思想
（2）渠道總體規(guī)劃
（3）各區(qū)域市場(chǎng)渠道模式
第三章 經(jīng)銷(xiāo)商考核管理
1、經(jīng)銷(xiāo)商考核目的
2、經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jī)考核體系
3、經(jīng)銷(xiāo)商考核指標(biāo)說(shuō)明
4、經(jīng)銷(xiāo)商考核評(píng)級(jí)與相應(yīng)政策
5、經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jī)考核管理辦法
第四章 經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)估與選擇
1、經(jīng)銷(xiāo)商選擇
（1）經(jīng)銷(xiāo)商管理原則和體制
（2）經(jīng)銷(xiāo)商的評(píng)級(jí)與篩選
第五章 經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)政策
1、核心經(jīng)銷(xiāo)商的激勵(lì)
2、重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商的激勵(lì)
3、普通經(jīng)銷(xiāo)商的激勵(lì)
第六章 經(jīng)銷(xiāo)商的日常管理
1、客戶檔案的建立
2、經(jīng)銷(xiāo)商分類(lèi)管理的重要性
3、經(jīng)銷(xiāo)商的分類(lèi)管理方法
4、銷(xiāo)售拜訪的重要性
5、計(jì)劃拜訪制度的建立
6、庫(kù)存的建立及定單管理
7、基本財(cái)務(wù)和信息管理
第七章 經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)支持
1、制定經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展計(jì)劃
2、經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售計(jì)劃支持
3、經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)支持
4、經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)支持
5、經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)信息支持
6、銷(xiāo)售管理支持
7、分銷(xiāo)管理支持
第八章 經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下游渠道的管理
1、經(jīng)銷(xiāo)商下游渠道定義
2、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下游渠道管理的主要內(nèi)容
（1）渠道檔案建設(shè)和分級(jí)管理
（2）渠道支持與服務(wù)
（3）渠道客情關(guān)系管理
（5）渠道激勵(lì)、渠道維護(hù)
（6）門(mén)店生動(dòng)化管理等內(nèi)容
（完成）
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家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實(shí)戰(zhàn)課【課程背景】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)家居家具企業(yè)面臨著空前巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家居家具行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化也已經(jīng)是行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上以85后、90后為代表的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體迅速崛起，企業(yè)目標(biāo)客戶消費(fèi)需求的變化所引發(fā)的家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，也已經(jīng)逐漸成為行業(yè)企業(yè)所面臨的新的課題。本課程是史天機(jī)老師從事?tīng)I(yíng)
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