《打造企業(yè)和個人的短視頻知識IP 》

《打造企業(yè)和個人的短視頻知識IP》
主講老師：魏徐生老師
課程時長：2天及以上
課程定位: 偏實操、執(zhí)行、運營
受眾人群：業(yè)務經理、業(yè)務精英、電商部門執(zhí)行者、其他公司實操層
一、思維篇：短視頻知識IP認知
1.為什么要做知識IP
短視頻及知識付費發(fā)展趨勢迅猛
個人：低成本、高價值IP打造方式
企業(yè)：網紅可以不是企業(yè)家，但企業(yè)家最好是網紅
2.深度認知抖音玩法
去中心化和流行文化
核心算法邏輯：標簽
影響抖音推薦的6個要素：完播率、復播率、評論、轉發(fā)、點贊、停留時長
流量池規(guī)則
二、定位篇：定位不是在哪里,而是去哪里
1.認知定位
什么是定位：就是確立產品在潛在顧客心智中的位置
為什么要定位：快速占領用戶心智，成為第一或者唯一
2.定位模型
定位模型
自我定位：確定職業(yè)、愛好、特長及個人風格標簽
行業(yè)定位：確定所處行業(yè)及自身所擁有知識
受眾定位：期望獲得粉絲的畫像、能為他們提供的知識價值
內容定位：內容基礎、行業(yè)細分領域、構建人設
四維定位法案例易中天運用解析
3.定位法則
法則一：發(fā)揮長版優(yōu)勢，即我專業(yè)我擅長
法則二：尋找內容藍海，即找到不同領域交叉點
法則三：深耕垂類細分領域，即所處行業(yè)內的細分賽道
法則四：構建人格化壁壘，即擁有清晰的人設及記憶點
人設公式：一個以X風格講解X知識的X身份的人
4.建立抖音號
命名方法及背景頁小技巧
注冊及養(yǎng)號
賬號的冷啟動技巧
三、內容篇：創(chuàng)建適合自己的內容矩陣
1.內容模型
內容的本質是知識的轉化與傳遞
定位：內容應符合你的定位
情緒：內容必須能調動用戶的情緒
價值：價值是知識IP內容的核心
獨特：盡可能的獨一無二
2.六步內容創(chuàng)作
第一步：回歸初心，分享是快樂
第二步：由講述邏輯轉化為傾聽邏輯
第三步：關鍵詞競品檢索，大V賬號推薦及解析
第四步：找模型。案例拆解：快速問答式、詳細講解式、情景演繹式
第五步：窮舉法列單條知識點或者問題
第六步：三段式腳本撰寫
3.拍攝與制作
拍攝：3種構圖技巧及場景選擇、設備與軟件選擇
抖音官方app剪映介紹與下載
功能講解：導入視頻、添加字幕、封面、濾鏡等
四、運營篇：帶來用戶高增長
1.內容發(fā)布前
制定階段目標：快速迭代期、內容深耕期、拓展變現期
四要素：發(fā)布數量、時間、節(jié)奏、檢查
2.內容發(fā)布中
制作優(yōu)質封面
撰寫標題的6個技巧：數字、問句、矛盾、痛點、熱門、使用第二人稱
活動標簽：#話題、@用戶、位置、音樂
3.內容發(fā)布后
利用數據思維優(yōu)化內容：增粉率、點贊率、評論率、轉發(fā)率
粉絲管理的7字真言：圈、養(yǎng)、篩、收、續(xù)、傳、代
社群建立6步法：定目標、找同好、定規(guī)則、產價值、巧運營、能復制
五、變現篇：快速持久變現法
1.知識付費
知識付費邏輯：利用個人課程進行變現
知識付費平臺：千聊、唯庫、荔枝微課等
線下培訓及出書
2.抖音平臺
廣告變現
電商變現，購物車功能介紹
CCTALK，課程變現小程序

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