業(yè)績倍增的秘密-實戰(zhàn)促銷與活動推廣

  培訓(xùn)講師:錢文忠

講師背景:
錢文忠老師錢文忠,1966年6月出生,籍貫江蘇無錫。1984年,考入北京大學(xué)東方語言文學(xué)系梵文巴利文專業(yè),師從季羨林先生。大學(xué)一年級起,開始撰寫并發(fā)表學(xué)術(shù)論文,獲“季羨林東方學(xué)獎學(xué)金”一等獎。1980年代中期,留學(xué)德國漢堡大學(xué)印度與西藏歷史 詳細>>

錢文忠
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業(yè)績倍增的秘密-實戰(zhàn)促銷與活動推廣詳細內(nèi)容

業(yè)績倍增的秘密-實戰(zhàn)促銷與活動推廣

  一、促銷在終端管理中的意義1、促銷的本質(zhì)2、促銷的基本方式3、促銷的作用和原則二、精典促銷案例分析

  1、成功案例分析

  2 佳創(chuàng)意促銷案例

  2 整合推廣促銷案例

  2 集中引爆促銷案例

  2、失敗案例分析

  2 推廣不利案例

  2 無進度控制的案例

  2 無預(yù)測的案例

  3、營銷4P、4C理論對促銷管理的價值

  產(chǎn)品product——需求consumer need價格price——成本cost渠道place——便利convenience促銷promotion——溝通communication

  三、促銷管理的重點

  1、目標與計劃管理

  2 專注、細節(jié)、

  2 量化、尊時、

  2 合理、推拉

  2、 創(chuàng)意與產(chǎn)品組合

  2 差異化策略:

  2 優(yōu)勢定位

  2 產(chǎn)品不同生命周期的促銷思路

  導(dǎo)入期、成長期、成熟期、同質(zhì)化、搶份額

  2 相關(guān)案例分析

  3、 預(yù)算與預(yù)測管理

  2 成本核算與控制

  2 銷售的關(guān)鍵節(jié)點預(yù)測

  4、資源與渠道管理

  5、宣傳與渠道管理

  2 常用媒體對比:電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互動媒體

  2 學(xué)員討論:在企業(yè)品牌建設(shè)中,為何廣告在不斷地衰落而公關(guān)卻持續(xù)地興起?

  2 學(xué)員討論:事件營銷的價值:開放參觀、展覽展銷、新聞發(fā)布會、記者招待會、聯(lián)誼活動、慶典活動、贊助活動、公關(guān)事件

  2 常見促銷工具的應(yīng)用

  四、促銷方案設(shè)計

  1、促銷方案的設(shè)計重點

  2 消費者分析

  2 活動目標

  2 推廣策略

  2 銷售政策

  2 人員激勵

  2 人員分工

  2 效果預(yù)測

  2 預(yù)算控制

  2 注意事項

  2、情景PK:為某品牌完成一次促銷方案的撰寫

  五、促銷人員的控制與評估

  1、氛圍與士氣調(diào)整

  2、過程控制

  3、跟蹤與評估

  六、實戰(zhàn)促銷演練

  1、分組,明確PK標準;

  2、有計劃的促銷流程演練

  3、分步驟演練結(jié)果匯報4、總結(jié):促銷管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

 

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