企業(yè)營銷管理培訓

  培訓講師:平梵

講師背景:
中國管理資源網(wǎng)簽約講師著名營銷策劃人著名國學企管導師全球500強華人講師亞太地區(qū)十大金牌講師多家知名大學特邀培訓師百余家報紙雜志、門戶網(wǎng)站專欄作者平梵老師經(jīng)過多年的培訓經(jīng)歷,積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,培訓課程針對企業(yè)實際問題而設計,重視與學員的 詳細>>

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企業(yè)營銷管理培訓詳細內(nèi)容

企業(yè)營銷管理培訓
第1部分 理解營銷管理

第1講 21世紀的市場營銷

市場營銷的重要性

市場營銷學的范疇

市場營銷中的核心概念

新的營銷現(xiàn)實

由企業(yè)主導轉(zhuǎn)向市場主導

營銷備忘:營銷謬誤與科學

營銷突破:耐克公司

營銷管理的任務

營銷備忘:營銷者經(jīng)常會問的幾個問題


第2講 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃

市場營銷和顧客價值

營銷突破:英特爾(Intcl)

公司和部門的戰(zhàn)略計劃

營銷視野:創(chuàng)造創(chuàng)新性營銷

戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃

營銷備忘:優(yōu)勢/劣勢分析檢查表

營銷視野:營銷對股東利益的貢獻

產(chǎn)品計劃:營銷計劃的性質(zhì)和內(nèi)容

營銷備忘:營銷計劃標準

營銷計劃:飛馬體育國際公司


第2部分 洞察市場

第3講 收集信息和掃描環(huán)境

現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

內(nèi)部報告系統(tǒng)和營銷情報系統(tǒng)

營銷視野:深度挖掘

營銷備忘:點擊競爭

分析宏觀環(huán)境

營銷備忘:形成商業(yè)景致的趨勢

營銷突破:谷歌

人文環(huán)境

營銷視野:陪伴終生

其他宏觀環(huán)境

營銷視野:綠色營銷


第4講 營銷調(diào)研與需求預測

營銷調(diào)研系統(tǒng)

營銷調(diào)研的程序

營銷視野:有效的焦點小組訪談

營銷備忘:問卷設計的注意事項

營銷視野:用定性研究方法探索消費者的思維

營銷視野:理解大腦活動的科學

營銷備忘:在線調(diào)查的優(yōu)缺點

營銷突破:IDEO

測定營銷生產(chǎn)率

營銷視野:營銷監(jiān)視板的改進效率與效果

預測和需求測量


第3部分 密切聯(lián)系顧客

第5講 創(chuàng)造顧客價值,顧客滿意和顧客忠誠

創(chuàng)造顧客價值,顧客滿意和顧客忠誠

營銷視野:凈推薦值和顧客滿意

顧客終身價值大化

營銷備忘:計算顧客終身價值

培育顧客關系


營銷視野:公司對顧客授權(quán)的反應

營銷備忘:創(chuàng)造熱心顧客

顧客數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)庫營銷

營銷突破:Tcsco


第6講 分析消費者市場

消費者行為的影響因素

營銷視野:美國高消費的未來

營銷視野:面向文化細分市場的營銷

營銷備忘:美國消費者行為小測驗

營銷突破:宜家

重要的心理運作過程

購買決策過程:五階段模型

與消費者決策有關的其他理論

營銷視野:消費者如何作出真實決策

營銷備忘:決策陷阱




分析:企業(yè)營銷管理培訓案例!

解析:企業(yè)營銷管理內(nèi)訓案例!

案例:企業(yè)營銷管理課程案例分析!


企業(yè)營銷管理培訓總結(jié)


備注:企業(yè)營銷管理培訓網(wǎng)為企業(yè)及員工提供企業(yè)營銷管理培訓診斷咨詢項目。包括企業(yè)營銷管理公開課、企業(yè)營銷管理內(nèi)訓、企業(yè)營銷管理講師外派、企業(yè)營銷管理調(diào)研與咨詢等完備的一攬子的企業(yè)營銷管理解決方案。平梵老師的企業(yè)營銷管理課程大綱可根據(jù)客戶需求量身定制!

 

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