品牌策劃課程體系
《品牌策劃與定位》主講：鴻智博教授【培訓(xùn)收益】一、品牌定位?建構(gòu)品牌識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌框架品牌延伸品牌與廣告監(jiān)測(cè)二、品牌定位的實(shí)施指南?品牌定位的方法論體系領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位市場(chǎng)跟隨品牌的定位三、品牌的DNA：品牌識(shí)別?品牌識(shí)別、品牌形象于定位的關(guān)系定位品牌核心識(shí)別：是什么和做什么品牌延伸識(shí)別：品牌變什么和不變什么四、品牌延伸：定位的疆界?品牌延伸為什...
講師：鴻智博咨詢電話：010-82593357下載需求表
《品牌策劃與量化管理》［課程收益］：了解構(gòu)成品牌的基本要素，梳理出自己的品牌管理體系；清晰打造百年品牌的基本突破口，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)性發(fā)展；掌握能使品牌傳承百年的3個(gè)基本要素，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；掌握品牌快速走上并占領(lǐng)市場(chǎng)的4個(gè)必須推手，拓展市場(chǎng)寬度；掌握一整套品牌研發(fā)、打造、運(yùn)營(yíng)，管理基本策略和必要手段。本課程將通過品牌的打造、管理、運(yùn)營(yíng)等管理運(yùn)營(yíng)方式拓展品...
講師：康亞斌咨詢電話：010-82593357下載需求表
《現(xiàn)代營(yíng)銷體系下的品牌策劃與推廣》 課時(shí)：6H
現(xiàn)代營(yíng)銷體系下的營(yíng)銷創(chuàng)新真實(shí)的案例，詳細(xì)的操作方法適合對(duì)象：總經(jīng)理營(yíng)銷總監(jiān)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等高層管理人員學(xué)員收益：1．培養(yǎng)系統(tǒng)營(yíng)銷的思想2．構(gòu)建營(yíng)銷體系的關(guān)鍵因素培訓(xùn)時(shí)間：1天培訓(xùn)講師：陳旻準(zhǔn)達(dá)商學(xué)院高級(jí)講師采納北京公司總經(jīng)理中國(guó)第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷專家！致力于打造最適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的“中國(guó)式營(yíng)銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國(guó)品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會(huì)營(yíng)銷專業(yè)...
講師：陳旻咨詢電話：010-82593357下載需求表
品牌的基因和靈魂——打動(dòng)消費(fèi)者 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)——管理好消費(fèi)者的大腦 核心價(jià)值統(tǒng)帥一切——提煉個(gè)性鮮明的核心價(jià)值 以水滴石穿的精神維護(hù)品牌核心價(jià)值——講師向您演繹海爾、諾基亞、舒膚佳等品牌的精彩案例圍繞品牌憲法，創(chuàng)造核心品牌——講師講述如何運(yùn)用人文價(jià)值，哲學(xué)精神打造強(qiáng)勢(shì)品牌，創(chuàng)造您的品牌帝國(guó)！...
講師：王波咨詢電話：010-82593357下載需求表
真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復(fù)雜。 不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時(shí)才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯(cuò)了墻?！ ]有哪一個(gè)對(duì)手強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng)?！ 〔还苣隳玫降呐贫嗝丛愀?，總能找到在現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)上的解決方案?！ ‘?dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)，是建立品牌的佳時(shí)機(jī)?！ “旬a(chǎn)品的缺點(diǎn)當(dāng)成特點(diǎn)，把特點(diǎn)當(dāng)成賣點(diǎn)?！ ⌒∑髽I(yè)，更需要做品牌?！ ]有技術(shù)含量...
講師：王波咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、新理論——體驗(yàn)營(yíng)銷 體驗(yàn)營(yíng)銷定義 體驗(yàn)營(yíng)銷的三個(gè)基本特質(zhì) 體驗(yàn)營(yíng)銷的成功案例：星巴克、安利 體驗(yàn)營(yíng)銷的好處 二、新工具——體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái) 體驗(yàn)營(yíng)銷過程 引導(dǎo)至體驗(yàn)區(qū) 人機(jī)互動(dòng) 人人互動(dòng) 體驗(yàn)營(yíng)銷網(wǎng)站 三、新方法——體驗(yàn)營(yíng)銷四步法 客戶的購(gòu)買心理 體驗(yàn)營(yíng)銷四步法： 1．引發(fā)興趣 1）主動(dòng)引導(dǎo)：直接引導(dǎo)、服務(wù)引導(dǎo) 2）顧客識(shí)...
講師：王琛咨詢電話：010-82593357下載需求表
中國(guó)需要亨利福特的良知和社會(huì)責(zé)任?！ ≈袊?guó)需要盛田昭夫的自主品牌意識(shí)?！ ≈袊?guó)需要確立自主品牌的精神支點(diǎn)?！ ≈袊?guó)需要ZARA大生產(chǎn)的思維?！ ≈袊?guó)需要李健熙針對(duì)既得利益的根本變革。 中國(guó)需要大智大勇的商業(yè)領(lǐng)袖人物。 中國(guó)需要世界級(jí)的本土品牌?！ ∫粐?guó)的財(cái)富模式，決定了一國(guó)未來的競(jìng)爭(zhēng)力。 企業(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...
講師：王彬咨詢電話：010-82593357下載需求表
項(xiàng)思維：營(yíng)銷的計(jì)劃管理思維——培育戰(zhàn)略計(jì)劃管理能力 探討問題： ?、佟⒛闶遣皇墙?jīng)常忙于為營(yíng)銷中的應(yīng)急事件？ ?、?、是不是總為銷售目標(biāo)與銷售團(tuán)隊(duì)討價(jià)還價(jià)？ ?、?、是不是計(jì)劃與實(shí)際銷售工作反差巨大？ ?、?、是不是無法確實(shí)一項(xiàng)100萬(wàn)的推廣費(fèi)用是否值得？ 步：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷計(jì)劃的重要性 第二步：學(xué)會(huì)分析市場(chǎng)環(huán)境 第三步：制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo) 第四步：實(shí)現(xiàn)有效...
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節(jié)：差異表達(dá)（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦！ 消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！ 問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對(duì)差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！ 本節(jié)品牌運(yùn)作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具...
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品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時(shí)：6H
1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國(guó)際品牌紛紛搶攤中國(guó)，中國(guó)正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力，是中國(guó)企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提?！ ?、品牌就是...
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一、促銷時(shí)間的確定與安排 1、促銷時(shí)機(jī)、時(shí)間 2、活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 二、明確促銷目的，建立促銷目標(biāo) 1、促銷基本目標(biāo)的劃分 2、從促銷對(duì)象上來分 3、促銷目標(biāo)制定的過程 三、確定主題 1、擴(kuò)大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公益活動(dòng)為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認(rèn)促銷對(duì)象 ...
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1、要一組整合的營(yíng)銷策略套路，才有可能獲得動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 2、營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)獲得成功。 3、我認(rèn)為營(yíng)銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合。 4、新環(huán)境造就新觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷也要遵循新的原則?！ ?、要學(xué)會(huì)結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源，組合我們的策略?！ ?、我認(rèn)為營(yíng)銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合。 7、有關(guān)模式...
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講品牌及價(jià)值——高價(jià)值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)觀 二、認(rèn)識(shí)品牌及內(nèi)涵 三、品牌的六大價(jià)值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價(jià)值、核心驅(qū)動(dòng)力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價(jià)值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位...
講師：王彬咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、何為品牌 （一）、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 （二）、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——?jiǎng)?chuàng)新 7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān) （三）、品牌力結(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力 ?。ㄎ澹?、.品牌管理模型 二...
講師：王彬咨詢電話：010-82593357下載需求表
課前談1，講故事說營(yíng)銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分：中國(guó)品牌建設(shè)所處環(huán)境1，激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境2，持續(xù)上升的經(jīng)營(yíng)成本第二部分：事件營(yíng)銷概述1，事件營(yíng)銷定義2，事件營(yíng)銷盛行的原因3，事件營(yíng)銷溯源、現(xiàn)狀與未來4，事件營(yíng)銷本質(zhì)第三部分：事件營(yíng)銷的特性1，天下有免費(fèi)的午餐嗎2，策劃目標(biāo)是什么3，知名度等于美譽(yù)度嗎第四部分：事件營(yíng)...
