09年中糧首個(gè)果蔬汁品牌悅活與開(kāi)心網(wǎng)聯(lián)手，嘗試通過(guò)植入營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)市場(chǎng)。開(kāi)心網(wǎng)為悅活設(shè)計(jì)了3個(gè)環(huán)節(jié)的植入：用悅活種子種出飽滿而新鮮的悅活果實(shí)，體現(xiàn)了悅活新鮮自然零添加的產(chǎn)品核心價(jià)值;利用收獲的悅活果實(shí)進(jìn)行榨汁、在這個(gè)過(guò)程中去加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品零添加的認(rèn)知;在品牌主張層面展開(kāi)一個(gè)線下的配送試飲活動(dòng)，讓玩家在玩了一場(chǎng)游戲后記住產(chǎn)品的品牌主張。配合線下的活動(dòng)，悅活在沒(méi)有任何電視廣告的情況下，全面打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱賣(mài)。
　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為：中國(guó)的傳統(tǒng)廣告在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期，傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開(kāi)始顯現(xiàn)出瓶頸，植入式廣告，異軍突起，將成為廣告業(yè)的新寵和關(guān)注的焦點(diǎn)。美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開(kāi)來(lái)普斯說(shuō)：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。

　　植入營(yíng)銷(xiāo)方式繼電影、電視劇、游戲、網(wǎng)絡(luò)等媒介植入之后，又出現(xiàn)了一種全新植入模式：青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷(xiāo)植入。

　　青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷(xiāo)植入是在國(guó)際體驗(yàn)式教育的迅猛發(fā)展的背景下形成的品牌植入新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)外已經(jīng)取得了很好的社會(huì)效益和品牌效益。

　　此種模式，是通過(guò)對(duì)品牌生產(chǎn)流程、銷(xiāo)售流程、服務(wù)流程等的真實(shí)模擬和情景再現(xiàn)，讓體驗(yàn)者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。職業(yè)體驗(yàn)本身是一種娛樂(lè)過(guò)程，體驗(yàn)者的主動(dòng)參與有利于主動(dòng)接收品牌訴求信息，實(shí)現(xiàn)深度品牌記憶。

　　這也是一種建立在第四代媒體——體驗(yàn)式媒體基礎(chǔ)上的，整合了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、教育營(yíng)銷(xiāo)、親子互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌植入營(yíng)銷(xiāo)、和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式的精髓，集展位、活動(dòng)場(chǎng)地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢(shì)，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　1999年，墨西哥成立了全球第一家兒童主題公園Kidzania，與全球數(shù)百家知名品牌合作，進(jìn)行深度品牌植入，創(chuàng)下驕人業(yè)績(jī)，成為此種營(yíng)銷(xiāo)模式的典范。此后，美國(guó)、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗(yàn)館，進(jìn)行品牌植入。

　　青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但卻非常迅猛，具不完全統(tǒng)計(jì)，2008年——2009年大陸出現(xiàn)第一批青少年職業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)館已達(dá)七家。其中，位于北京市通州區(qū)的歡樂(lè)之都青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)的品牌植入合作，效果顯著。

　　營(yíng)銷(xiāo)界人士已經(jīng)關(guān)注到此種營(yíng)銷(xiāo)模式將給品牌帶來(lái)的價(jià)值，據(jù)悉，2010年01月27日中國(guó)品牌策劃研究中心與《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志社將聯(lián)合主辦、大華智道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)協(xié)辦的——“童年的品牌記憶”品牌植入新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式分享會(huì)，邀請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)家及國(guó)際國(guó)內(nèi)20家知名品牌總監(jiān)共同探討品牌植入新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷(xiāo)的前景和發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必掀起一場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，值得業(yè)界關(guān)注。屆時(shí)，中華廣告網(wǎng)將進(jìn)行全程報(bào)道。

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