中國(guó)家具業(yè)要緊緊抓住消費(fèi)者品牌價(jià)值的指針

中國(guó)家具業(yè)的精英們，朋友們：

早上好。滿懷誠(chéng)摯地歡迎你們來(lái)到上海、來(lái)到中國(guó)實(shí)木家具發(fā)展論壇的現(xiàn)場(chǎng)。

2011年很不平靜。對(duì)于這個(gè)國(guó)家，一個(gè)大的判斷已經(jīng)相當(dāng)清晰，這是一個(gè)比2008年金融危機(jī)更加難堪的局面。2011年，中國(guó)家具業(yè)自然也無(wú)法平靜。市場(chǎng)疲弱的困局已出現(xiàn)。而在市場(chǎng)低迷的持續(xù)壓力下，行業(yè)發(fā)展中積累的主要矛盾可能會(huì)在下半年進(jìn)一步凸顯。

就在2011市場(chǎng)低迷的困境中，“達(dá)芬奇家具事件”無(wú)疑為中國(guó)家具業(yè)帶來(lái)了又一場(chǎng)震蕩。中國(guó)家具業(yè)可能從未經(jīng)歷如此連續(xù)引發(fā)全國(guó)關(guān)注的事件。但公眾對(duì)于家具業(yè)及其品牌價(jià)值的觀感如何，其代價(jià)不言自明。

中國(guó)家具業(yè)正在迎來(lái)其發(fā)展中最重要的進(jìn)程，塑造消費(fèi)者品牌的階段。這將是一個(gè)漫長(zhǎng)、艱辛而充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的歷程，對(duì)于中國(guó)家具業(yè)，這也是其最終凝煉產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值，躍進(jìn)為成熟產(chǎn)業(yè)的最后一戰(zhàn)。

此時(shí)此刻，我要說(shuō)，這個(gè)為生活方式創(chuàng)造服務(wù)的行業(yè)，是該告別原始積累的時(shí)候了。中國(guó)家具業(yè)站在中國(guó)人生活方式的第一線，“非主流”已30年了。但這不應(yīng)該是一個(gè)“軟弱”的行業(yè)，盡管“生活”和生活方式，是柔軟的詞匯，但這個(gè)行業(yè)同樣應(yīng)該體現(xiàn)出她應(yīng)該具有的“硬度”和品質(zhì)，要清晰承諾自己的價(jià)值觀、敢于直面和擔(dān)當(dāng)發(fā)展中積累的問(wèn)題，還有責(zé)任誠(chéng)懇地尋求解決方案。

此時(shí)此刻，我要說(shuō)三個(gè)觀點(diǎn)：

第一，不能用行業(yè)的規(guī)則代替消費(fèi)者品牌的規(guī)則，不能用行業(yè)的利益取代消費(fèi)者的利益。有利于消費(fèi)者、有利于行業(yè)，這是一個(gè)價(jià)值的尺度。

第二，品牌，不在于某種特殊的材質(zhì)，不在于某種特殊的產(chǎn)地，不在于某個(gè)特別的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，而在于長(zhǎng)久的承擔(dān)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的實(shí)踐和責(zé)任。

第三，建立和塑造消費(fèi)者品牌價(jià)值，應(yīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈的追求和責(zé)任。從上游、到設(shè)計(jì)、到制造、到商業(yè)環(huán)節(jié)，甚至傳播環(huán)節(jié)，都要緊緊抓住消費(fèi)者價(jià)值的指針。

回到本次發(fā)展論壇的主題，作為中國(guó)家具業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者媒體，《真情·家具Time》雜志在5月全力盤(pán)點(diǎn)“板式家具”之后，即全力追蹤正在中國(guó)家具業(yè)展開(kāi)的“實(shí)木熱潮”。應(yīng)該說(shuō)，在流通渠道被大賣(mài)場(chǎng)巨頭“戰(zhàn)略裹挾”的大背景下，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)必然要經(jīng)歷這么一波波追求所謂“高利潤(rùn)”的“品類大戰(zhàn)”。而“品類大戰(zhàn)”正在將中國(guó)家具業(yè)引入以某些特定的材料、某些特定的營(yíng)銷(xiāo)概念為方向的競(jìng)爭(zhēng)，但這是不是一個(gè)踏實(shí)的戰(zhàn)略發(fā)展方向？這到底是“材料”之戰(zhàn)，還是企業(yè)的戰(zhàn)略品牌能力之戰(zhàn)？

我們同時(shí)也看到2011上半年實(shí)木家具的不平靜：高昂的賣(mài)場(chǎng)租金讓廠家和經(jīng)銷(xiāo)商疲于奔命，輿論對(duì)于實(shí)木話題毫無(wú)節(jié)制的炒作讓消費(fèi)者無(wú)所適從，特定珍稀木材的供應(yīng)緊張讓企業(yè)左右為難，大批新入行者的進(jìn)軍讓實(shí)木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為搶占市場(chǎng)而花樣百出的促銷(xiāo)手段讓購(gòu)買(mǎi)者眼花繚亂……種種亂象，讓眾多企業(yè)糾結(jié)于“實(shí)木”二字，迷茫而無(wú)助。

那么，心如何能安？局，如何能定？

在FT看來(lái)，對(duì)于實(shí)木家具的發(fā)展之路，家具業(yè)上下游遠(yuǎn)未完成真正意義的溝通，而實(shí)木家具的可持續(xù)發(fā)展，非單一方面可以解決，只有通過(guò)真誠(chéng)的溝通和交流，共同努力實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的合理引導(dǎo)，促成全社會(huì)對(duì)實(shí)木家具以及可持續(xù)發(fā)展的正確認(rèn)知，中國(guó)的實(shí)木家具才能真正擁有美好的未來(lái)。

我們需要一次貫穿產(chǎn)業(yè)鏈全局的論壇，為實(shí)木家具發(fā)展定局。所以，在6月重磅推出《三問(wèn)實(shí)木》的封面文章之后，《真情·家具Time》雜志決心組織一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈參與的精英論壇。

我們很幸運(yùn)的遇到了行業(yè)熱忱的同道，在此特別感謝加拿大林業(yè)協(xié)會(huì)，感謝威力，感謝展辰，感謝陽(yáng)光逸彩，感謝聯(lián)邦，是你們的共同努力促成了論壇的實(shí)現(xiàn)，也感謝寶光理事長(zhǎng)縱覽全局。在此不一一列舉。再次感謝諸位精英遠(yuǎn)道而來(lái)參與論壇，在一個(gè)行業(yè)敏感的時(shí)刻，做到這一點(diǎn)真不容易。

一個(gè)敢于面對(duì)發(fā)展問(wèn)題的行業(yè)，一個(gè)能夠行動(dòng)起來(lái)研究和解決問(wèn)題的行業(yè)，一個(gè)能夠解決好發(fā)展問(wèn)題的行業(yè)，一定是一個(gè)強(qiáng)大而富有價(jià)值的行業(yè)，它一定會(huì)有遠(yuǎn)大的前程

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