由于社會(huì)熱點(diǎn)本身擁有的相當(dāng)大的關(guān)注度，以及具有被圍觀、被傳播的特性，將社會(huì)熱點(diǎn)與微博營(yíng)銷結(jié)合，為企業(yè)宣傳制造話題，常常能達(dá)到事半功倍的效果。定位于國(guó)內(nèi)頂級(jí)奢侈品蛋糕品牌的黑天鵝蛋糕就于去年母親節(jié)之際，在微博上發(fā)起了嘮叨分享活動(dòng)，在其新浪官博和騰訊官博中共同推出了“黑天鵝麻麻說”活動(dòng)，鼓勵(lì)大家分享媽媽常嘮叨的一句話是什么？北大總裁班品牌營(yíng)銷專家@劉杰克老師 指出，在這個(gè)屬于母親的節(jié)日，給大家一個(gè)共同回憶并分享交流自己母親嘮叨的機(jī)會(huì)，這樣溫馨的活動(dòng)很容易引發(fā)粉絲共鳴，借勢(shì)母親節(jié)“愛與關(guān)懷”的主題，很好傳達(dá)了黑天鵝蛋糕“送至美給至愛”的品牌理念，提高了品牌的關(guān)注度和影響力。

品牌自身也可以自己制造熱點(diǎn)事件，通過微博傳播，引發(fā)輿論和大眾的關(guān)注。微博上曾經(jīng)盛行的凡客體、海底撈體、李維體等都是企業(yè)通過生動(dòng)的話題制造，利用與當(dāng)代青年人、其主要消費(fèi)群體價(jià)值觀相吻合的創(chuàng)意文體，分別在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股股全民參與熱潮，也就此成就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的微博營(yíng)銷案例。以事件活動(dòng)為載體，深入挖掘粉絲傳播話題的行為特征，對(duì)粉絲資源完美運(yùn)作，借勢(shì)熱點(diǎn)或創(chuàng)造熱點(diǎn)，巧妙運(yùn)用植入式傳播，使品牌在短時(shí)間內(nèi)成為熱議話題，從而使企業(yè)獲得品牌提升或是銷量增長(zhǎng)正日益成為企業(yè)微博營(yíng)銷迅速制勝市場(chǎng)的重要策略。

綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，在這個(gè)信息爆炸的自媒體時(shí)代，微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的的傳播平臺(tái)。對(duì)于市場(chǎng)中的企業(yè)來說，在微博領(lǐng)域眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，樹立獨(dú)特的定位是制勝的基礎(chǔ)。企業(yè)只有始終秉持以消費(fèi)者為中心，讓消費(fèi)者成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者，才能在人人平等的微博平臺(tái)換來消費(fèi)者的青睞與回報(bào)。同時(shí)，企業(yè)還要善于主動(dòng)出擊，營(yíng)銷“微博”，借勢(shì)或制造可以引發(fā)粉絲熱切討論的話題，并融入品牌元素，這是企業(yè)借助微博這個(gè)新興平臺(tái)大展拳腳成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的之利器！

作者介紹：劉杰克，著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營(yíng)專家；北大、清華總裁班特聘教授；《營(yíng)銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列原創(chuàng)營(yíng)銷培訓(xùn)課程資深講師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒介專欄作家；曾在多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)及總裁；曾任多個(gè)營(yíng)銷、品牌、戰(zhàn)略類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及顧問；著有代表作《營(yíng)銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku
 

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