雖然損失了不菲的版權(quán)費，但全民模仿狂潮為《江南Style》帶來了更大的知名度和美譽度，使樸載相及其經(jīng)紀公司在出場費、演出費等其他方面獲得的收益遠遠大于放棄的版權(quán)費。單就廣告而言，樸載相的身價暴漲至8億韓元，創(chuàng)下韓國新高。由于沒有版權(quán)的阻礙，在版權(quán)問題上一向謹慎的歐美明星放心地模仿娛樂，小甜甜布蘭妮、安妮•海瑟薇、羅賓威廉姆斯、凱蒂•佩里等大牌明星自發(fā)成為了《江南Style》的傳播者，他們對于全球粉絲的影響不容小視。北大及清華總裁班營銷專家劉杰克老師指出，《江南Style》寬松的版權(quán)態(tài)度看似放棄了部分利益，其實卻獲得更多，甚至可以說創(chuàng)造了一種更佳的商業(yè)模式。采取寬松的版權(quán)態(tài)度，允許網(wǎng)絡(luò)模仿及傳播應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的一種新的版權(quán)運作策略，這將幫助版權(quán)方極大地提升相關(guān)作品的影響力和覆蓋范圍，通過其他渠道取得更大的收益。

三，創(chuàng)意首發(fā)，有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺，其傳播速度與傳播廣度遠非傳統(tǒng)媒介可比，尤其是各種視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)的互動性特點逐步加強，使得網(wǎng)絡(luò)營銷變得日益重要。

《江南Style》選擇在YouTube上進行首發(fā)是一個非常聰明的選擇，這個全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺直接將其置身于全世界潛在消費者的面前，迅速積攢起第一波人氣，為其紅遍全球做了有效預(yù)熱。隨后YouTube上的《江南Style》MV視頻被轉(zhuǎn)載于各大社交網(wǎng)站及其它視頻網(wǎng)站，迅速放大了這一熱潮。如今國外的Facebook、Twitter，國內(nèi)的微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，已經(jīng)成為年輕人工作生活的一部分，名人的推薦和朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，都在無形之中為《江南Style》做起了低成本高效率的廣告，尤其是明星大腕的推薦和參與，對于《江南Style》的走紅起到了不可估量的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與電視等傳統(tǒng)媒介相比，具有效率高成本低受眾廣的特點，對于產(chǎn)品和品牌的推廣來說是一個絕佳的營銷途徑，可以預(yù)見，越來越多的企業(yè)將選擇通過網(wǎng)絡(luò)來進行營銷活動。

四，大膽取舍，成功實踐病毒式營銷

《江南Style》放棄MV版權(quán)為其進行病毒式營銷掃除了障礙，而選擇以網(wǎng)絡(luò)而非電視等其他媒介作為最主要的營銷平臺，更為病毒式營銷的成功起到了推波助瀾的作用。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的病毒營銷論，所謂病毒式營銷，是指通過用戶的口碑宣傳，使特定的信息象病毒一樣擴散，并通過網(wǎng)絡(luò)快速復制和傳播到數(shù)以百萬計甚至過億的受眾，也即通過別人為自己宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。讓顧客傳播給顧客，是病毒式營銷的精髓所在。而將娛樂與產(chǎn)品特性緊密地聯(lián)系在一起，讓目標消費群樂于參與，同時能夠在參與中記住產(chǎn)品則是其運作的根本。

在一部分人發(fā)現(xiàn)模仿惡搞《江南Style》的樂趣并上傳網(wǎng)絡(luò)與他人分享后，其他的人也不甘落后，無論是明星還是普通人，都想通過改編《江南Style》來一展自己的創(chuàng)意和個性，于是各種版本、各種風格的《江南Style》出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，迅速將這一作品捧紅到極致。由于改編版的MV要么非常惡搞令人捧腹，要么是在觀眾熟悉的場地拍攝使人倍感親切，或者是觀眾喜愛的明星出現(xiàn)讓粉絲們眼前一亮，讓各個版本的《江南Style》都獲得了極高的人氣，一度將各大社交網(wǎng)站“刷屏”。隨著后期的電視、報紙等其他媒介的跟進加入，更讓觀眾打開電視、翻開報紙，滿眼都是《江南Style》，發(fā)行方也由此進入全面收獲期。

綜上所述，劉杰克老師認為，《江南Style》在全球范圍內(nèi)的持續(xù)走紅并非偶然，除了源于其精準的產(chǎn)品定位、內(nèi)容設(shè)計和對傳統(tǒng)的突破，還得益于其營銷團隊在版權(quán)問題、運作策略等方面對商業(yè)模式進行了有效重構(gòu)。把握時機善用網(wǎng)絡(luò)平臺對《江南Style》進行全方位的整合推廣為其打開了成功之門，而對當前人群的心理有效把握借助病毒式營銷系列營銷策劃運作終使得《江南Style》在全球?qū)⑦@一成就推向高峰！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家；北京大學總裁班及清華大學總裁班品牌營銷策劃培訓課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程老師；《品牌營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《事件營銷》、《商業(yè)模式》、《戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《連鎖加盟經(jīng)營》、《市場調(diào)研》、《團隊建設(shè)與溝通激勵》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓課程培訓師；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構(gòu)首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。

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