服裝王國(guó)里的品牌精神

 作者：蘇丹    401

嘉賓：
服裝&體育用品行業(yè)資深專(zhuān)家 王鸝
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副 總經(jīng)理 韓永生

主持人：
AMT公共知識(shí)庫(kù) 主編 蘇丹

蘇丹：服裝品牌是伴隨個(gè)性化的服裝定制而誕生的。在品牌經(jīng)濟(jì)盛行的今時(shí)今日，服裝已經(jīng)成為一種精神產(chǎn)品，除了物質(zhì)消費(fèi)功能外，還需要具備無(wú)形的、更高層次的精神內(nèi)涵。我們不難發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)每天都有新企業(yè)進(jìn)入，有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中制勝的決定性因素之一。那么，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌到底意味著什么呢？

韓永生：要回答這個(gè)問(wèn)題就要弄清楚什么是品牌。品牌不是名牌。品牌的“品”是三個(gè)“口”，品牌就是需要老百姓用嘴來(lái)傳播的。有些企業(yè)一直在反思自己的品牌，我們有品牌嗎？其實(shí)我們認(rèn)為可能沒(méi)有，因?yàn)檫@個(gè)品牌沒(méi)有魂，這些企業(yè)把品牌作為一個(gè)產(chǎn)品了，所以我們一直在苦苦的尋找品牌的內(nèi)核——魂。若神不在，一切皆空。因此，一個(gè)好的品牌一定有它的魂。這個(gè)魂肯定是無(wú)形的，絕不是有形的東西。

王鸝：品牌的重要性與產(chǎn)品的感性?xún)r(jià)值成正比。通過(guò)長(zhǎng)期的行業(yè)實(shí)踐，我們了解到服裝行業(yè)的感性?xún)r(jià)值非常高。有一些產(chǎn)品是沒(méi)有太多感性?xún)r(jià)值的，比如說(shuō)：化工，水泥，鋼材。你很少對(duì)它們有什么感覺(jué)，只是覺(jué)得我需要這個(gè)，產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足我的某種功能上的需求就好了。但是當(dāng)你在購(gòu)買(mǎi)另外一些產(chǎn)品，比如說(shuō)家用汽車(chē)、計(jì)算機(jī)，就能體會(huì)到他們的感性?xún)r(jià)值了。你用IBM、用戴爾，還是用聯(lián)想，一定有你自己的感受。汽車(chē)就更有這個(gè)感受了。你為什么要去選本田，福特，他們的價(jià)錢(qián)可能差不多，但是你就是會(huì)對(duì)它的品牌有一種感受。買(mǎi)日本車(chē)的人可能會(huì)覺(jué)得它比較精致，比較省油、時(shí)尚一些。處于不同品牌管理階段的企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的感性?xún)r(jià)值的重視程度達(dá)不相同，從而產(chǎn)生的產(chǎn)品附加值也不同。感性?xún)r(jià)值越高意味著產(chǎn)品的附加價(jià)值就越高。在服裝行業(yè)，如果你意識(shí)到不同產(chǎn)品的價(jià)格距離有多遠(yuǎn)，你就能了解到這一點(diǎn)。蘇丹
 王國(guó) 服裝 精神 品牌

擴(kuò)展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶(hù)，了解用戶(hù)的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)掘用戶(hù)的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴(lài)渠道商或者平臺(tái)方，都無(wú)法直接觸達(dá)用戶(hù)。所以對(duì)用戶(hù)不敏感，無(wú)法感知用戶(hù)的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問(wèn)，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過(guò)抖音打造長(zhǎng)期品牌的人，同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢(qián)，應(yīng)該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng)，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則，一個(gè)在明，一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后，會(huì)覺(jué)

  作者：mys5518詳情

你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷(xiāo)人常有類(lèi)似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

“提高醫(yī)療水平，造福千萬(wàn)家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí)，我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?，吳老這樣做可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭(zhēng)議很大。但我又想，吳老

  作者：李名梁詳情

對(duì)建材家居店面來(lái)說(shuō)，只展示產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樗皇强煜?，只通過(guò)刺激消費(fèi)者的眼球就夠了，而是還要給消費(fèi)者更多的品牌“體驗(yàn)”，讓消費(fèi)者在店面內(nèi)選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，能充分感受到品牌的內(nèi)涵，對(duì)品牌產(chǎn)生信心。這就

  作者：賈同領(lǐng)詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有