網(wǎng)絡(luò)上最流行的，搜索引擎用的最多的十大詞匯中，“美女”一詞躍然顯現(xiàn)在其中！在“眼球經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的時(shí)代，誰(shuí)抓住了消費(fèi)者的眼球，誰(shuí)就抓住了消費(fèi)者的錢(qián)包；美女無(wú)疑是最能吸引眼球的！

    隨著人們對(duì)品牌資源逐步開(kāi)發(fā)，人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)也不斷在進(jìn)步。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，誰(shuí)掌握了一個(gè)好的品牌就如同挖了一座金礦。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，從美女形象中看品牌形象，了解品牌形象管理中的幾個(gè)層次。

    名稱(chēng)上的品牌

    一些美好的詞匯很多時(shí)候會(huì)被現(xiàn)代人所濫用；一個(gè)女孩子你恭維她為美女她是不會(huì)生氣的，當(dāng)大街上每個(gè)女孩都可叫美女的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)美女這個(gè)詞已經(jīng)貶值了。當(dāng)市場(chǎng)上每個(gè)產(chǎn)品都冠以品牌的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌這個(gè)詞已經(jīng)沒(méi)有多少市場(chǎng)價(jià)值了。

    在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上你經(jīng)?？煽吹竭@樣的所謂品牌：粗糙的包裝，人云也云定位，混亂的價(jià)格，放鴨似的市場(chǎng)管理。結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌在他們嘴里只是一個(gè)沒(méi)有意義的詞匯，一個(gè)自己標(biāo)榜的名稱(chēng)而已。這樣的品牌不會(huì)給你帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值，更談不上什么品牌形象，只不過(guò)是名稱(chēng)上的品牌。

    視覺(jué)上的品牌形象

    看上去很美的這類(lèi)美女就像電視購(gòu)物廣告上的美女一樣，豐乳肥臀，清秀可人；她們重視社會(huì)對(duì)美女的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)而超越了對(duì)美本身的喜愛(ài)，為了達(dá)到看上去很美的視覺(jué)效果不惜整容，整形。這類(lèi)美女好像是經(jīng)過(guò)電腦精心修改后的圖片，是經(jīng)科學(xué)技術(shù)修剪后的半成品。

    重視視覺(jué)上的品牌形象企業(yè)善長(zhǎng)于在品牌形象傳播這個(gè)環(huán)節(jié)脫穎而出，善于抓住消費(fèi)者的眼球，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)品牌就是做秀，銷(xiāo)售就是表演；在市場(chǎng)上你看到的精美的廣告包裝，規(guī)模宏大的炒作就是多半是他們的作品；她們認(rèn)為品牌就是面子功夫，品牌形象就是繡花枕頭工程。視覺(jué)上的品牌形象傳播通過(guò)技術(shù)手段完全可以克隆，這種方法有效于一時(shí)，時(shí)間久了市場(chǎng)效果就會(huì)越來(lái)越差。一些企業(yè)的品牌運(yùn)作還僅僅停留在視覺(jué)上的品牌形象層面。

    生活中的品牌形象內(nèi)涵

    “所見(jiàn)即所得”套用一句廣告詞來(lái)形容這類(lèi)美女！，他們是活生生的人了，或許和社會(huì)上標(biāo)榜的美女形象標(biāo)準(zhǔn)有些差異，從聽(tīng)覺(jué)，視覺(jué)，感覺(jué)上你都能識(shí)別出來(lái)真實(shí)的美，和上面兩種相比真是脫胎換骨。

    注重品牌形象內(nèi)涵的企業(yè)重視整合資源，把有形的產(chǎn)品服務(wù)和無(wú)形的品牌形象內(nèi)涵緊密融合在一起，看得見(jiàn)的和看不見(jiàn)的他都能傳遞給你你一種信心。重視品牌形象管理，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是在戰(zhàn)略指導(dǎo)下的一種有序運(yùn)作。掌握市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，從生活中來(lái)到生活中去，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的品牌運(yùn)作上升到戰(zhàn)略品牌管理的層面。

    精神上的品牌形象文化

    中國(guó)傳說(shuō)中的四大美女，擁有沉魚(yú)落雁之容，閉花羞月之貌，傾國(guó)傾城。她們的美隨著人們的想象越來(lái)越完善，她們的美以故事的方式存在一代又一代在流傳，成為的一個(gè)國(guó)家美女文化象征。

    精神上的品牌形象文化也是如此，它們代表了一種企業(yè)文化，正成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；不分國(guó)界，不分種族，突破時(shí)間和空間的制約，就算品牌的載體消失了，還是悄悄的以一種文化，一種精神在人群中傳播，供人參考。

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