中國家具行業(yè)發(fā)展概況研究
作者:王振華 251
王振華 青島華安盛道管理咨詢有限公司
摘要:本文對中國家具行業(yè)總體規(guī)模狀況、近年產(chǎn)值狀況、進出口情況、區(qū)域分布特征、發(fā)展趨勢等作了總體概括性分析。華安盛道認為家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后,成為家庭消費品領(lǐng)域消費者和媒體關(guān)注的新熱點行業(yè)。家具企業(yè)應(yīng)努力提高企業(yè)戰(zhàn)略競爭能力,強化企業(yè)基礎(chǔ)管理,積極應(yīng)對即將來臨的慘烈競爭。
一、中國家具行業(yè)總體概況
家具行業(yè)是歷史非常悠久的行業(yè),它伴隨著人們的衣食住行基本需要,并隨著人們生活水平的提高而不斷發(fā)展。近些年隨著工業(yè)的進步,在傳統(tǒng)手工作業(yè)基礎(chǔ)上,各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中,中國家具行業(yè)展現(xiàn)出嶄新的活力和面貌。
中國家具行業(yè)由家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、原輔材料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位等組成。據(jù)中國家具協(xié)會資料,目前中國家具生產(chǎn)企業(yè)達到5萬家,從業(yè)人員近500萬人,2004年行業(yè)產(chǎn)值達到2650億元人民幣,是中國各類行業(yè)中較具影響力的行業(yè)。
目前中國家具企業(yè)所生產(chǎn)的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等,各種新材料均有所應(yīng)用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場所家具、戶外家具、賓館家具等,各種使用用途的家具都有生產(chǎn)。
自改革開放以來,中國家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。1978年,中國家具行業(yè)產(chǎn)值僅為13億元,1998年達到870億元,2004年達到2650億元。1978年至2004年26年的年復(fù)合增長率CAGR達到22.7%。1998年到2004年6年的年復(fù)合增長率達到20.4%。中國家具行業(yè)產(chǎn)值及發(fā)展如下圖所示。
從二十世紀八十年代至今,中國家具業(yè)引進了大量國際先進的機械設(shè)備,大大提高了中國家具業(yè)的生產(chǎn)水平和競爭能力。據(jù)華安盛道研究,過去十年是中國家具行業(yè)快速發(fā)展的一個高峰期,中國家具行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長期,中國家具行業(yè)在產(chǎn)量和產(chǎn)值上均有了迅速提升,為行業(yè)進一步發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。
二、中國家具行業(yè)進出口情況
在經(jīng)濟全球化日益加劇及中國經(jīng)濟地位日益增強的大背景下,伴隨著中國家具工業(yè)的進步,以及更多民營家具企業(yè)、外資家具企業(yè)的強大,中國家具行業(yè)出口額近年來快速提升,中國已成為家具生產(chǎn)大國和出口大國。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2004年中國家具出口額首次超過100億元,達到103.53億美元,同比增長39.3%;2004年全年進口額為7.26億美元,增長26.28%;中國家具行業(yè)貿(mào)易順差達16倍之多。中國家具行業(yè)2001年至2004年出口額年復(fù)合增長率達到37.7%,出口額變化情況如下圖所示。
在2004年中國各類出口家具中,木家具在家具出口額中占主體地位,出口額為36.81億美元,占家具總出口額的35.6%;金屬家具次之,為13.83億美元,占13.4%。2004年中國家具出口金額分類結(jié)構(gòu)如下圖所示。
從2005年1月1日起,中國政府開始對國外進口家具取消7%的稅率,正式實行“零關(guān)稅”。此舉將促使更多的國外家具企業(yè)進軍中國,而中國家具企業(yè)在走出去的過程中,也將面臨許多意想不到的障礙,中國家具行業(yè)的競爭將更趨激烈。
三、中國家具行業(yè)區(qū)域分布特征
改革開放前,中國家具業(yè)的中心在是以京津和上海為首的長江三角洲地區(qū)如上海、南京、無錫、蘇州等地;改革開放以后的發(fā)展使家具業(yè)向廣東、浙江、東北、華北等地轉(zhuǎn)移,并逐步發(fā)展成為現(xiàn)在的四大產(chǎn)業(yè)區(qū)。
四大產(chǎn)業(yè)區(qū)分別是以廣東、福建為中心的華南家具產(chǎn)業(yè)區(qū);以浙江、江蘇、上海為中心的華東家具產(chǎn)業(yè)區(qū);以北京、天津和河北、山東為中心的華北家具產(chǎn)業(yè)區(qū);以沈陽、大連為中心的東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。
四大產(chǎn)業(yè)區(qū)中,廣東省是中國最大的家具生產(chǎn)中心,有資料顯示,廣東家具業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展,已形成深圳、東莞、順德、中山、廣州等五個發(fā)達地區(qū)和佛山、南海兩個發(fā)展中地區(qū),2004年底共有家具生產(chǎn)企業(yè)6000余家,其產(chǎn)值占全國的三分之一以上,出口則占一半以上。無論是企業(yè)的數(shù)量、生產(chǎn)總值,還是出口總量,都占據(jù)了全國的半壁江山,取得了“中國家具看廣東”的美譽。近幾年,中國家具業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了很大的變化,北京、上海、成都等發(fā)展迅速,廣東已不再是一枝獨秀,這為其他地區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)提供了迎頭趕超的機遇。
近年來,在中國家具業(yè)發(fā)達地區(qū)如廣東、浙江等正在興辦家具工業(yè)(園)區(qū),表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢。這將促進相關(guān)地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)競爭力的提升,對中國家具行業(yè)競爭格局產(chǎn)生深遠影響。關(guān)于家具行業(yè)表現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象及其深遠影響,值得深入研究。
四、中國家具行業(yè)發(fā)展趨勢思考
在中國家具行業(yè)區(qū)域集聚日漸明顯的情況下,我們也應(yīng)看到,中國家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè),行業(yè)集中度非常低,目前還沒有一家企業(yè)市場份額超過1%。這將為行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)提供發(fā)展的重要機遇,也將促使更多的管理不善競爭乏力的小企業(yè)面臨淘汰厄運。
在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中,家具行業(yè)的競爭升級將成為必然。主要有兩方面原因,其一是技術(shù)進步促進家具生產(chǎn)日益規(guī)?;?,成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局;其二是消費者家具消費理念正在由量的消費轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費,家具消費的品牌時代正在來臨。
隨著消費者對家具產(chǎn)品認識的深入,更多的消費者將樹立家具消費的品牌觀念,更加注重家具的審美與藝術(shù)性,更加注意家具消費的高品質(zhì)及服務(wù)享受。隨著競爭的加劇,許多企業(yè)越來越注重包裝,由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭,越來越多的企業(yè)通過公眾媒介大打廣告牌。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面,競爭將更加激烈。品牌形象差,技術(shù)及資金實力有限的企業(yè)將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。
近來年,全國新廠房、新的工業(yè)園區(qū)建設(shè)加快,隨著工藝的進步和生產(chǎn)機器的先進,許多企業(yè)購進大量先進設(shè)備,開始實行大規(guī)模生產(chǎn)。家具產(chǎn)能擴大,將帶動價格的大幅度下降,給中小企業(yè)留下的利潤空間越來越小,大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場。一些采用專業(yè)化、差異化戰(zhàn)略的中小企業(yè)也會在市場中找到生存空間。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競爭的基本規(guī)律,華安盛道認為,中國家具行業(yè)在未來五到十年間必然經(jīng)歷大規(guī)模大范圍的行業(yè)整合,大量中小企業(yè)將被淘汰,少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質(zhì)量、成本、規(guī)模等在行業(yè)中脫穎而出;品牌、國際化、知識產(chǎn)權(quán)等將成為家具行業(yè)追逐的熱點,價格戰(zhàn)也將成為一些強勢企業(yè)的慣用手段。未來五年內(nèi)家具行業(yè)其競爭強度用慘烈一詞形容并不過分。
華安盛道呼吁更多的家具企業(yè)必須重視提高企業(yè)的戰(zhàn)略競爭能力,并要下大力氣強化企業(yè)基礎(chǔ)管理,強化企業(yè)的人力資源開發(fā)與管理,打好基礎(chǔ)做好準備,積極應(yīng)對即將來臨的慘烈競爭。家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后,成為家庭消費品領(lǐng)域消費者和媒體關(guān)注的新熱點行業(yè)。
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