作家張愛玲曾經(jīng)造過一個古怪的象聲詞“拼拎訇隆”來形容正在長大的孩子，這種形容也很適合紅孩子這家做目錄直投和網(wǎng)絡(luò)銷售的公司。

2004年6月成立的北京紅孩子科技公司，僅僅用了半年時間就實現(xiàn)了贏利。去年10月,紅孩子執(zhí)行總經(jīng)理李陽還自稱母嬰用品渠道商，希望將產(chǎn)品目錄在1－3歲嬰幼兒的需求上稍加延展擴充，現(xiàn)在紅孩子已經(jīng)全面進入護膚品、保健品、禮品、小家電等大多數(shù)家居用品的市場銷售。這個曾經(jīng)的母嬰用品市場攪局者，已迅速將過去的競爭對手甩到了身后，“事實上，我們已經(jīng)都不再是競爭對手了。”李陽說。

不過，在資本催化劑注入之前，紅孩子必須給自己貼一個標簽。李陽知道，VC們都會問他，你究竟是亞馬遜，還是麥考林？

后來者

2004年，曾經(jīng)做過公務(wù)員、記者、開過公關(guān)公司的李陽在事業(yè)上一片迷茫，曾經(jīng)的努力讓他已經(jīng)比一般的白領(lǐng)在財務(wù)上自由度大了很多，但是“做不大”的局面讓他感覺“缺乏成就感”。也是這一年，父親的身份的讓他發(fā)現(xiàn)了一個幾乎全新、嚴重缺乏競爭的市場——母嬰用品市場。

“母嬰用品的決定客戶是母親，但是母親因為要照顧孩子不方便去市場上挑選購買，如果能讓她在家挑選，送貨上門，這個窄眾市場其實相當廣闊。”李陽和自己的好友（也是剛剛成為父親）楊濤、徐沛欣等一商量，紅孩子就成立了。

在紅孩子進入市場之時，目錄銷售和電子商務(wù)銷售方式在母嬰用品領(lǐng)域已經(jīng)有了相當?shù)挠绊?，一類是傳統(tǒng)門店與目錄結(jié)合的方式，如麗家寶貝；一類是專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，如樂友、皮皮網(wǎng)等。為了避開當時已經(jīng)在北京母嬰用品市場上站穩(wěn)腳跟的前輩的競爭，也為了節(jié)省成本，紅孩子沒有成立門店，選擇了目錄直投的方式，將產(chǎn)品印刷成刊，投遞到可能用戶手中。

但是，這個看似門檻不高的行業(yè)并不容易進入。一個新面孔要獲得母親的信賴需要一定的時間，因為直接關(guān)系到一個家庭最嬌弱的成員的健康和安全。紅孩子要迅速獲得市場認同，最簡單、最直接的方式，當然就是低價。

“現(xiàn)在蔣濤遇到我，還說是我拉低了北京母嬰市場的利潤率。”李陽笑說。2004年，北京母嬰用品市場的絕對大佬麗家寶貝的利潤率是26％，紅孩子從一開始就把利潤率定到了15％。不過當時曾經(jīng)相當憤怒的麗家寶貝總經(jīng)理蔣濤，已經(jīng)和李陽握手言和。“他現(xiàn)在也承認，利潤率的下降是遲早的事情，只有更多的企業(yè)進來，把市場做大，市場中的企業(yè)才有可能發(fā)展壯大。”

低價招致的不僅僅是同行的怨恨，更可怕的是供貨商的全面封殺。李陽說他讀黃光裕的傳記很有感觸，在天津、沈陽，他遇到的是和奉行低價戰(zhàn)略的黃光裕同樣的麻煩。“為了獲得廠商的支持，我們遵守了廠商給出的價格。不過我們可以在贈品上做文章，贈送我們自己的貼牌產(chǎn)品。在紅孩子買六桶奶粉送紅孩子的嬰兒六件套，價值80塊錢，實際生產(chǎn)成本不過10多塊錢，完全可以貼得起，而且增加了客戶的購物體驗樂趣。”李陽說。

紅孩子可以復制麗家寶貝，低價進入市場，但支撐紅孩子模式并不單單是價格。

母嬰市場的最早進入者樂友在成立3年之后才開始建立自己的物流。但是紅孩子從一開始就意識到物流是目錄營銷行業(yè)的根本，在業(yè)內(nèi)率先實施“全面提速”，做出了北京“二環(huán)以內(nèi)12小時送達，四環(huán)以內(nèi)24小時送達，四環(huán)以外48小時到達”的承諾，打破了網(wǎng)上和目錄直購“四環(huán)以內(nèi)48小時送達”的行業(yè)慣例。“剛生孩子的母親給自己的嬰兒買東西，恨不得剛打完電話，5分鐘就能見到產(chǎn)品。”李陽說。高效的配送也帶來了庫存周轉(zhuǎn)率的提高。“我們的庫存周轉(zhuǎn)率在25天左右，比亞馬遜在2005年的庫存周轉(zhuǎn)率要快3天。”徐沛新說。

2006年10月，紅孩子在北京清華科技園建成目前國內(nèi)最大的專業(yè)婦嬰產(chǎn)品電子商務(wù)呼叫中心，可以支持90個電話同時呼入，每天容納的呼叫量在1.5萬。紅孩子客戶服務(wù)中心采用了IPT技術(shù)，可以將呼叫中心和網(wǎng)站綁定。當用戶完成訂單確認后，呼叫中心系統(tǒng)通過PDF外拔系統(tǒng)自動往外呼叫一個電話，和客戶確認交易產(chǎn)品和金額，并回答疑問。這種互動式服務(wù)不僅改善了用戶體驗，并且有助于提高訂購成功率。

公司成立三個月后，紅孩子網(wǎng)站推出，在目錄直銷的同時開始了B2C業(yè)務(wù)。“有一點我很清楚，我們不會在網(wǎng)站宣傳上燒錢，事實上，我們還從未在這上面投入過廣告宣傳費用。”李陽說。紅孩子在網(wǎng)絡(luò)銷售一直定位清晰，就是目錄銷售客戶的另外一本電子目錄，使用網(wǎng)上銷售的客戶，絕大多數(shù)是目錄銷售客戶。直到現(xiàn)在，紅孩子網(wǎng)上銷售的比例才剛剛達到銷售額的15％。“不用著急，這個比例會加速度增長。”李陽說。

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