案例二十五：勝率 　　使用一種銷售方法，百分之九十五的客戶會采購。什么辦法這么有效？ 　　戴爾中國公司有一個高層客戶展示中心（EBC），位于公司總部大堂最顯眼的位置，是一個兩進的套間。外邊一間展示了公司的各種產(chǎn)品，內(nèi)間是一間會議室，并有很好的視聽設施?！　∥易鲣N售的時候，總是要求我的銷售人員邀請重要客戶的重要決策者來總部參觀，而且由公司負擔五星級酒店的住宿和往返機票，當然這些客戶每年都有數(shù)百萬美元的采購預算。

　　尤其是在客戶大型采購的內(nèi)部醞釀階段，這時客戶還沒有立項，決策者也希望了解是否應該進行投資，我都要求銷售人員盡量邀請決策層來參觀。

　　通常行程是三天，第一天根據(jù)客戶的愛好做適當?shù)陌才?，第二天去公司參觀，第三天游覽。我也經(jīng)常陪同重要客戶參觀，鼓浪嶼是必然前往的一站，那幾年我至少去了二十次鼓浪峪，比一般的廈門本地人都要多。
記得有一次，我邀請一位重要的銀行的客戶參觀，EBC剛剛有位新經(jīng)理上任。我?guī)е蛻暨M入公司大堂，在歡迎牌旁等待，她的出現(xiàn)讓我們眼前一亮。她將客戶請入EBC的專用會議室，邀請中國公司的副總裁與客戶見面，然后介紹了當天的時間安排，然后提醒客戶可以隨時用一些點心。在會議室后面的桌子上，總有一些精致的點心、咖啡和水果。

　　她受過專業(yè)的訓練，親自介紹了公司的商業(yè)模式以及這種模式對客戶的，在其他介紹之后，客戶參觀工廠，看到了按定單生產(chǎn)產(chǎn)品的流程、解決售后服務的技術部門以及正在通過電話銷售的的銷售代表?？蛻魝儗芾砹鞒谭浅Ｓ信d趣，她就干脆請來其他管理人員，就客戶感興趣的問題進行了解答。

　　客戶回去后，就開始不斷地向戴爾下定單。我有些不解，因為客戶在下定單前并沒有與我聯(lián)系。后來，我向一個處長詢問此事。處長告訴我：“咱們局長喜歡你們公司，每次開會都談你們公司的管理，采購時選擇你們的產(chǎn)品一定沒有問題。”

　　這時我才恍然大悟，原來局長參觀后，覺得戴爾一些管理模式很好，在開會時不斷的引用我們的例子，下面的采購部門認為局長很傾向于我們，就將所有的采購轉(zhuǎn)向我們。

　　根據(jù)統(tǒng)計，百分之九十五的客戶在參觀結(jié)束后都會變成我們的客戶。
　　參觀考察不僅可以安排客戶參觀公司，也可以邀請客戶參觀自己成功的客戶。在客戶的內(nèi)部醞釀階段邀請決策層客戶參觀成功案例是非常有效的銷售方式。留心客戶的行程可以創(chuàng)造出很多免費的機會。
　　效果和代價分析
　　挖掘客戶需求：參觀考察可以提供銷售人員較長的時間與客戶相處，銷售人員可以多方面了解客戶需求，尤其是客戶的個人需求。
　　介紹和引導：無論是在自己公司還是在自己的成功客戶處，向客戶介紹的手段更加豐富，準備也更加充分，因此參觀考察是很強大的向客戶介紹的方法。
　　建立互信：參觀考察的時候，客戶的時間表往往由銷售人員安排，越了解客戶的個人資料就越能夠安排好客戶的行程。我自己做銷售的時候，有相當多重要的定單都是在陪同客戶參觀考察時確定下來的。的確，與在辦公室里相比，請客戶出來參觀考察更容易說服客戶。
　　覆蓋客戶的級別和數(shù)量：參觀考察邀請客戶的數(shù)量要依據(jù)情況而定，除非與其他大型商務活動相配合，否則不要邀請?zhí)嗟目蛻?，最好不要超過四個人，這樣銷售人員才可以照顧過來?？紤]到花費的時間和費用，一定要邀請最重要的客戶中最重要的決策者。
　　花費的時間和費用：參觀考察的費用主要包含交通費、住宿費和招待費。招待費一定是由銷售人員負擔的了，其他費用可以酌情與客戶商量。俗話說：“好鋼用在刀刃上”，如果你判斷客戶非常重要，不妨安排漂亮一些。參觀考察是花費時間和費用很高的銷售方法，但如果能了解客戶的行程，將自己的行程與客戶的行程連在一起，就可以大大節(jié)約銷售費用。
　　參觀考察用于公共關系
　　我在美國亞特蘭大出差時，曾經(jīng)參觀了可口可樂和CNN的總部，本以為一定戒備森嚴，但沒想到卻是另外一翻景象。

　　可口可樂的大門口如同上映最火爆的電影一樣，游人們買票排隊等待進入。一進大門想進入了一個博物館，可口可樂的歷史展現(xiàn)在眼前，創(chuàng)始人的介紹、公司早期的生產(chǎn)設備，居然還有一個小型電影院，可以觀看可口可樂自己制作的記錄片。再上一層，向進入了古老的生產(chǎn)車間，十座左右的大型容器，形狀就如同茶壺，大約有中國廟里供奉的菩薩那么高（應該有五六米），每個游客將手中的一次性杯子放在固定的位置，這個大型容器內(nèi)部就翻滾起來，幾秒鐘，一根細細的液體從透明的茶壺嘴中流出，準確地噴射到杯子中。每個大茶壺裝盛不同的可口可樂的產(chǎn)品。不覺間達到出口，居然是個小型商場，為游人準備了各種各樣有關可口可樂的紀念品，美國真是一個商業(yè)社會。

　　CNN的總部一層根本就是一個大型商場，里面有餐廳、商場。最有特色的是CNN的公關先生或者小姐，專門組織游人購票，然后講解紀律，帶著游人參觀節(jié)目直播的現(xiàn)場。CNN專門為游人規(guī)劃了一條用玻璃封閉的路徑，可以看到多個節(jié)目的制作。

　　連著參觀可口可樂和CNN，大家已經(jīng)需要補充能量了，連日都是西餐，便在CNN大堂的裝潢精致的中餐館，點了陽春面，一碗十美元，是我吃過的最貴的面條，味道還不如康師傅方便面。
　　CNN和可口可樂已經(jīng)成為了亞特蘭大的景點，也成為兩家公司的公關手段，而且掏空了游人的腰包。聯(lián)想到國內(nèi)的大型公司，門口戒備森嚴，一般的老百姓只能在大門口嘹望一下。豈不知這些老百姓就是自己的客戶，還不如放下自己大公司的架子，與民同樂。日積月累，可以積累多少潛在客戶呢？ 

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