金海寶 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
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最近，清華同方贊助央視MTV音樂盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、創(chuàng)維選女子十二樂坊代言，一連串的知名企業(yè)結(jié)緣娛樂，娛樂營銷正在成為與體育營銷、感動(dòng)營銷相當(dāng)?shù)男聽I銷兵法之一。然而，娛樂營銷有多大威力？什么是有競爭力的品牌企業(yè)決勝熱鬧市場的娛樂營銷策略？ 娛樂營銷大有不同 企業(yè)上馬娛樂營銷，...
范明剛 236查看全文
阜陽“毒奶粉”事件在近期被廣大媒體曝光后，已經(jīng)引起黨和國家的高度重視。眾多奶粉企業(yè)也陷入了一場企業(yè)或者說是行業(yè)的危機(jī)之中。而現(xiàn)在,北京的大部分家長青睞洋奶粉,然而洋奶粉的質(zhì)量就一定讓人放心嗎批號為1s192的惠氏“學(xué)兒樂”配方奶粉檢出亞硝酸鹽含量為6.06毫克/公斤，超過國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)（≤2毫克/...
范明剛 179查看全文
從70年代末到現(xiàn)代，中國改革開放已經(jīng)經(jīng)歷了20多年進(jìn)程。國民經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者素質(zhì)、層次有了大幅度提高，產(chǎn)品需求從供不應(yīng)求的局面迅速轉(zhuǎn)變到了供大于求的局面。隨著市場競爭的加劇，過去那種傳統(tǒng)的招商模式已經(jīng)受到了巨大的挑戰(zhàn)。而現(xiàn)代，所謂的“后招商時(shí)代”，如何成功招商，是廣大經(jīng)營者迫切面對的問題?！ ∽屛?..
范明剛 127查看全文
中國的營銷環(huán)境，從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，業(yè)態(tài)、渠道，方式方法越來越多，中國營銷是否走到了盡頭?！ ∫弧r(jià)格戰(zhàn)走到了盡頭，從長虹的悲劇來看，單純的用降價(jià)來吸引消費(fèi)者無異于飲鳩止渴?！ 《?、產(chǎn)品的更新?lián)Q代已走到了盡頭，現(xiàn)代家電、電信行業(yè)的新產(chǎn)品層出不窮，卻鮮有特別明顯的效果。 三、服務(wù)戰(zhàn)：上門服...
范明剛 269查看全文
2004合肥藥交會最大亮點(diǎn) 匆匆邂逅“綠格爾” 正月的內(nèi)蒙古藥交會上一個(gè)角落不起眼的展位上，有一個(gè)人坐在那里無所事事，這和整個(gè)展會上的熱烈氣氛大相徑庭，拖著疲憊身體的我們路過這個(gè)冷清的展位，只是想休息休息。駐足之后，策劃人的敏感告訴我們，這個(gè)廠家肯定是有問題。聊了一會兒之后，得知了“綠格爾”這...
范明剛 150查看全文
來自世界衛(wèi)生組織（WHO）的消息，鼻炎被列為地球居民高發(fā)病首位，2003年發(fā)病率高達(dá)43，全球頻繁出現(xiàn)由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需尋專業(yè)醫(yī)師治療的第二主要疾病。相比起來，城市居民的發(fā)病率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民?？茖W(xué)顯示，環(huán)境污染是罪魁禍?zhǔn)?。 環(huán)境污染是現(xiàn)代社會的必然產(chǎn)物，這個(gè)問題不解決...
范明剛 258查看全文
2004年雖然僅僅過去多半年，但對中國房地產(chǎn)業(yè)來說，卻已經(jīng)是山雨欲來風(fēng)滿樓。 “8.31土地大限”，“房貸管理新條款”“新經(jīng)濟(jì)適用房政策” “期房限轉(zhuǎn)條例”····一系列的政府對房產(chǎn)市場宏觀調(diào)控政策的出臺，使這一年被業(yè)內(nèi)稱為“房地產(chǎn)政策年”，這些政策涉及到房產(chǎn)開發(fā)，房產(chǎn)金融，二手房市場，房屋租賃...
范明剛 286查看全文
我國現(xiàn)階段很多企業(yè)都面臨如何進(jìn)一步充實(shí)自己的實(shí)力，由一般的區(qū)域成功型企業(yè)到全國市場成功企業(yè)，乃至向國際化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃課題?！ 〉贫ㄊ裁礃拥膽?zhàn)略才能有效地達(dá)到目的呢？這正是現(xiàn)代營銷專家們討論最激烈的課題?？v觀西方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史，尤其以美國經(jīng)濟(jì)為代表社會經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷完原始積累以后，主要是通過規(guī)范化、...
范明剛 291查看全文
就在大家哀嘆經(jīng)銷商的日子越來越不好過時(shí),這經(jīng)銷商是越來越難做時(shí).白酒行業(yè)出現(xiàn)了金六福這樣的最大的酒商,家電行業(yè)出現(xiàn)了國美這樣敢跟家電制造業(yè)巨頭格力叫板的經(jīng)銷商大鱷.可見任何一個(gè)行業(yè)的經(jīng)銷商,只要愿意去尋求突變創(chuàng)新，都會有自己的生存之道?！ ≈徊贿^，對于大多數(shù)經(jīng)銷商來說，它們都屬于社會的“弱勢群體...
范明剛 227查看全文
這是一個(gè)整合營銷的時(shí)代?！ ‰娪耙膊焕狻！ ∶鎸σ院萌R塢為領(lǐng)軍的進(jìn)口大片對中國電影市場的擠占，中國電影如何進(jìn)行市場營銷？——這不僅是時(shí)代留給中國電影的問題，更是如今越來越渴望把握市場脈搏的電影投資方、制片方心中百思不得其解得問題?！ ≌劶敖甑闹袊娪盃I銷案例，《英雄》與《十面埋伏》恐怕不得不...
范明剛 161查看全文
長沙藥交會上，人頭攢動(dòng)，寸步難行，數(shù)千家藥廠都在全力兜售自己的產(chǎn)品。經(jīng)銷商們一般都只在一些知名的大企業(yè)前停留幾步，可是來自廣西好一生制藥有限公司的哎雅康卻更領(lǐng)風(fēng)騷，人們紛紛奔向哎雅康的展點(diǎn)，詢問它的代理事宜。在哎雅康前耽擱的時(shí)間太多，自然使得本來就擁擠不堪的會場更加堵塞了。旁邊的禮儀小姐散發(fā)的宣...
范明剛 155查看全文
在“地球村”的理想尚未實(shí)現(xiàn)的今日，雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而無可避免的。創(chuàng)意源自文化，不同文化的創(chuàng)意人，擁有不同的心靈和思考邏輯。在詮釋同一個(gè)商品時(shí)有可能造成截然不同的效果。人類文明以來，廣告存在于文明的重要一環(huán)，顯然與文化息息相關(guān)、不可分割。因此，在探討廣...
范明剛 188查看全文
不可否認(rèn)，我們正處于“品牌”相對過剩的時(shí)代，有一個(gè)成熟的產(chǎn)品，就會有成百上千的品牌圍繞。商家如何找到適合的品牌代理經(jīng)營，廠家如何把好品牌好產(chǎn)品推薦出去，招商成為廠商之間的重要話題。 打開電視,招商廣告鋪天蓋地, 什么打造XX個(gè)百萬富翁”、“10天引爆市場”、“二十一世紀(jì)最后賺錢機(jī)會”、“選擇X...
范明剛 234查看全文
選對產(chǎn)品是中小企業(yè)成功招商的唯一出路。 產(chǎn)品沒有選好是企業(yè)的致命傷 俗話說“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2003年最新數(shù)據(jù)，90以上的行業(yè)供過于求。因此行業(yè)項(xiàng)目一旦選錯(cuò)，企業(yè)投入再多資金，也往往收效甚微。從我們的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)上看，國內(nèi)90的企業(yè)不重視項(xiàng)目的前期市場調(diào)查和論證，其結(jié)果就...
范明剛 250查看全文
引言： 回顧國內(nèi)成功企業(yè)所走過的歷程，以品牌營銷制勝的案例不勝枚舉： 腦白金使得巨人集團(tuán)東山再起； 匯仁腎寶成就了一個(gè)大型藥業(yè)集團(tuán)——匯仁集團(tuán)； 排毒養(yǎng)顏膠囊成就了盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)； 丹參滴丸成就了天士力集團(tuán)； 可采眼貼膜30萬元撬開上?！梆B(yǎng)眼”市場； 古漢養(yǎng)生精煉造了上...
范明剛 347查看全文
提起立邦漆，人們首先聯(lián)想起的就是它那些溫馨自然、優(yōu)美動(dòng)聽的電視畫面，還有在許多城市里耀眼奪目的廣告牌中可愛的寶寶的小屁股?！ ∪欢谶@些外在的quot;處處放光彩quot;的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的市場策略和運(yùn)作手段？從這個(gè)外資品牌在中國進(jìn)行本土化、產(chǎn)業(yè)化的成功實(shí)踐中，又有什么東西值得我們借鑒與吸...
范明剛 518查看全文
[引言] 著名美國廣告研究專家Larry Light認(rèn)為，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。處于競爭劣勢的企業(yè)如何整合現(xiàn)有的有限資源與領(lǐng)導(dǎo)品牌抗衡？無名品牌如何在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌？品牌策略決定品牌成長速度?！ 」P者通過5年跟蹤知名品牌成長歷...
范明剛 322查看全文
陳道明如何改變男人冬季保暖穿著習(xí)慣 2003年冬，保暖內(nèi)衣市場霸主依然是婷美穩(wěn)坐，婷美保暖內(nèi)衣系列自上市起幾年來一直穩(wěn)如泰山。盡管中間也曾出現(xiàn)過諸如愛帝、暖貝兒、纖絲鳥、俞兆林等堪稱同類第一的品牌，但其在廣大消費(fèi)者心目中，自始至終都保持著不可替代的地位。婷美，像當(dāng)年博士倫成為隱型眼鏡的代名詞一樣，...
范明剛 226查看全文
市場競爭是激烈而殘酷的，隨著各種管樂模式的創(chuàng)新和市場格局競爭模式的改變，國際品牌在國內(nèi)市場的聲勢日益壯大，民族品牌受到了強(qiáng)烈的沖激。國際品牌公司如寶潔領(lǐng)導(dǎo)的多品牌對抗策略，消耗和阻擊了國內(nèi)品牌的營銷力度，削弱了國內(nèi)品牌的感染力及殺傷力。國內(nèi)品牌，在很長一段時(shí)間內(nèi)一厥不振?！ ∑放迫愣α⒅畡菪纬?..
范明剛 300查看全文
中國品牌走向世界 全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代！生產(chǎn)力水平的迅速提升，商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，使得產(chǎn)品種類的增多和消費(fèi)者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進(jìn)行不同產(chǎn)品的區(qū)分成為商品流通過程的新原則，同時(shí)也促成消費(fèi)者認(rèn)牌購物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對品牌時(shí)代的來臨起到了極大的推動(dòng)作用。無庸置疑，品牌...
郭豐慶 166查看全文
在鐘表業(yè),瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的頂端，2003年出口量僅有2830萬只，卻創(chuàng)造了70.91億美元的出口額，不到世界3％的出口量贏得了全世界44％的市場份額 然而在一百多年世界鐘表業(yè)歷史上，以日本、中國香港為代表的亞洲電子表因走時(shí)精準(zhǔn)，造價(jià)低廉的主要優(yōu)勢，曾給瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)造成巨...
郭豐慶 263查看全文
一、汽車，魅力獨(dú)具的頂禮膜拜 切換幾個(gè)境頭： 其一：兩年一屆的今年北京國際車展不久前落下帷幕,毫不夸張這是一次車界盛會，但無疑更是一次國外汽車巨頭亮妝彩的豪庭盛筵。賓利、邁巴赫這些頂尖級豪華的代名詞，吸引了無數(shù)人羨慕的目光和眾多媒體閃亮的鎂光燈。而相比之下，那些帶有民族血統(tǒng)的汽車品牌似乎在這...
郭豐慶 261查看全文
據(jù)統(tǒng)計(jì)，西方發(fā)達(dá)國家洗滌用品人均年消費(fèi)量已經(jīng)超過18公斤，我國人均水平是2．5公斤，以12億人口計(jì)算，要達(dá)到國際平均消費(fèi)水平，每年的洗滌用品總量就要達(dá)到2000多萬噸，如此巨大的市場當(dāng)然會吸引國內(nèi)外所有洗滌用品企業(yè)的高度關(guān)注。在洗衣粉這一快速消費(fèi)品領(lǐng)域硝煙四起，也就不足為怪。2004年的中國洗衣...
郭豐慶 271查看全文
導(dǎo)言：品牌是開啟市場之門的鑰匙，跨國公司如何在正處于轉(zhuǎn)型變動(dòng)的中國市場中，找到品牌策略的支撐點(diǎn)和利益點(diǎn)？ 2003年12月27日，日本松下電器集團(tuán)正式對外宣布松下電器（中國）有限公司的100％獨(dú)資化申請已獲得正式許可，它標(biāo)志著松下公司國際化品牌整合進(jìn)程提升到新的階段。而早在2003年7月21日...
郭豐慶 182查看全文
評廣州日報(bào)《品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè)》品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè) 廣州日報(bào) 零點(diǎn)遠(yuǎn)景投資最新國際品牌親和力調(diào)查顯示：在中國土壤上耕耘時(shí)間長且本土化程度高的國際品牌最能夠獲得國人好感，其中以美德兩國品牌占主導(dǎo)，大眾、IBM和可口可樂分別位居前三。 該結(jié)果基于零點(diǎn)調(diào)查...
郭豐慶 165查看全文
題記：2003年8月25日，具有462年悠久歷史的中華老字號企業(yè)——山西廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥有限公司的招商引資終于畫上了句號。重組后的公司更名為“山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國際有限公司”，由西安東盛集團(tuán)有限公司持有95％的股權(quán)，山西晉中國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司持有5％的股權(quán)。這次珊珊遲來的產(chǎn)權(quán)重組，對于這個(gè)有四百多年歷史的...
郭豐慶 229查看全文
2003年2月，影響十幾代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平區(qū)人民法院裁定破產(chǎn)?！巴趼樽印钡都糇钤鐒?chuàng)牌于清順治年間，建國后，“王麻子”刀剪最紅火時(shí)一個(gè)月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子?！澳嫌袕埿∪?，北有王麻子”就是對其最高的評價(jià)?！ 《P者不經(jīng)意在北京某報(bào)上發(fā)現(xiàn)了這樣的消息，北京市朝陽區(qū)質(zhì)量...
郭豐慶 163查看全文
實(shí)行借船出海的品牌策略，實(shí)質(zhì)上講，是在以市場進(jìn)行資源優(yōu)化配置的過程中，對品牌所能夠開采挖掘的資源的重新利用，整合，它可以是舊元素的新組合，老產(chǎn)品新的市場機(jī)會點(diǎn)，也可是移花接木的戰(zhàn)術(shù)，是圍魏救趙的戰(zhàn)略……這種資源挖掘的過程，其實(shí)就是有效地利用特定地域、特定時(shí)機(jī)、特定人物、和特定事件以及與其密切相關(guān)...
郭豐慶 169查看全文
地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽(yù)四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經(jīng)營的一些做法，不能不令人深省。 一、山西煙草品牌探源 山西先民很早就有種植煙草的歷史。 地處晉南的臨汾、運(yùn)城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光...