新的學(xué)年即將開(kāi)始，一年一度的大學(xué)生求職熱也將上演，抱著大捆的求職書(shū)跑場(chǎng)成了時(shí)代風(fēng)景，但機(jī)關(guān)槍似的掃射后到頭來(lái)還是四處碰壁。為什么大學(xué)生找工作越來(lái)越難呢？

　　從營(yíng)銷的角度來(lái)看是因?yàn)榇髮W(xué)以流水線作業(yè)大批量地生產(chǎn)人才：每個(gè)專業(yè)就是個(gè)大模具，把學(xué)生放進(jìn)去熬上三年或四年，按模子制造，完全脫離了市場(chǎng)對(duì)人才的個(gè)性化需求。因此造出來(lái)的學(xué)生都一樣了，沒(méi)有差異，每個(gè)人畢業(yè)出來(lái)就是一些證書(shū)。企業(yè)挑人一看學(xué)校的好壞，二看本本的數(shù)量：

　　你是北大的，名牌學(xué)校，要你了；你咋是XX?？茖W(xué)院，也太垃圾了吧！還敢來(lái)這里面試，也不看看掛著“非重點(diǎn)院校勿來(lái)”的招牌嗎？這是學(xué)校的影響力使然。

　　你怎么只有畢業(yè)證沒(méi)有英語(yǔ)四級(jí)證，這可不行；你叫什么名字，這么多證書(shū)，行行，明天就可以來(lái)上班了。這是證書(shū)的多少在作怪。

　　其實(shí)，這么多的本本能說(shuō)明什么呢？市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)了，能做一份某品牌的市場(chǎng)推廣策劃書(shū)嗎？估計(jì)不能吧！因?yàn)檎n堂里沒(méi)教這個(gè)；有了英語(yǔ)四級(jí)證，可以說(shuō)幾句像樣的英語(yǔ)嗎？沒(méi)幾個(gè)吧！說(shuō)實(shí)在的本本是一個(gè)迷亂人眼的“美麗謊言”，而所謂的能力卻被在模子里慢慢抹殺。

　　這是個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，是一個(gè)缺乏差異的環(huán)境。商品如此，人亦如此，而中國(guó)又不缺這樣的平常人。沒(méi)了特點(diǎn)，你怎么與眾不同，你怎么在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中凸出自己。

　　為什么金子在那里都發(fā)光，因?yàn)樗羞@個(gè)“能力”，不需要包裝，人們看一眼就心中有數(shù)了。求職者需要將自己的能力物化出來(lái)呈現(xiàn)給招聘方，而學(xué)校發(fā)的所謂本本卻不能承載這一重任，你需要找到最能代表你能力的東西（這點(diǎn)在《大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃要穿“營(yíng)銷三點(diǎn)式”》一文中有詳細(xì)闡述）。

　　因?yàn)閮H僅拿文憑已經(jīng)無(wú)法殺出同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境了。你想想，去求職，大家拿些學(xué)歷證，招聘方就要以一二三本來(lái)劃分三六九等，你是三本的學(xué)生，哪有競(jìng)爭(zhēng)力。因此就要出位，要給自己加些砝碼，要將自己的能力呈給招聘方。怎么呈呢——

　　我們需要將自己的“職業(yè)資產(chǎn)”用“職業(yè)能力”表現(xiàn)出來(lái)，再找一個(gè)招聘方能看得到的、摸得著的東西外化出來(lái)。

　　比如你是通信工程專業(yè)的，以后你就想做技術(shù)，為你的職業(yè)通過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)、實(shí)踐總結(jié)積累了不少資產(chǎn)。怎么外化呢？通信不是各類電子設(shè)計(jì)大賽多得很，你要是能拿個(gè)將，這才說(shuō)明你有能力。招聘方一看那個(gè)獎(jiǎng)：全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)，還敢不要。不過(guò)那時(shí)，不是企業(yè)選你，而是你選它。能力更好的，你發(fā)明或設(shè)計(jì)個(gè)東西，拿個(gè)專利，有市場(chǎng)，VC就風(fēng)投了。

　　你學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，職業(yè)明確，能力不錯(cuò)。但是自我感覺(jué)良好沒(méi)用，要拿一個(gè)能證明你能力行，而且別人一看就認(rèn)可的東西出來(lái)。這個(gè)專業(yè)的各類大賽就更多了，拿個(gè)獎(jiǎng)就行。

　　還有營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，能不能在營(yíng)銷類雜志上發(fā)表文章，談?wù)効捶ǎ偨Y(jié)一些觀點(diǎn)，這是能力；在大學(xué)期間能參與一些具體的策劃，有成功案例，這是能力；要是參加征文、評(píng)比等大賽，獲獎(jiǎng)了，這才是能力。這些東西才能外化你的“職業(yè)能力”，別人一看就接受。

　　這個(gè)來(lái)不得半點(diǎn)虛假，拼的是能力，是偏執(zhí)的專注和永不回頭的精神?？傊?，大學(xué)只是學(xué)歷教育，要處理好“職業(yè)學(xué)習(xí)”和“文憑學(xué)習(xí)”的關(guān)系，盡量使兩者融合，提高學(xué)習(xí)效率，增強(qiáng)實(shí)踐能力。

　　拒絕馴化，拒絕平庸，相信自己，我能。

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