名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)思考

 作者：張計劃    404

正因為名牌企業(yè)與消費者之間的良性互動，使社會資源不斷流向優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)律才得以很好地發(fā)揮作用，從而有利于整個社會的資源優(yōu)化和配置。隨著各類消費品中名牌產(chǎn)品的份額不斷壯大，群眾的生活質(zhì)量也會節(jié)節(jié)上升，使用名牌產(chǎn)品的范圍和頻次將成為人民生活質(zhì)量的重要標(biāo)志。

2、有利于規(guī)范市場秩序

經(jīng)濟(jì)生活離不開“信用”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)與信用經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一。信息經(jīng)濟(jì)的目的在于提高經(jīng)濟(jì)信息的傳遞速度和質(zhì)量，在加速資源流動的過程中降低交易費用。信用經(jīng)濟(jì)的目的是建立社會的誠信機(jī)制，使得財產(chǎn)的互換和資源的流動有一個可靠的制度保障，避免不信任和欺詐帶來的損失。信息與信用的有機(jī)結(jié)合與交互作用，可以大大提高社會經(jīng)濟(jì)運行的有序性和有效性，同時也直接提高了整個社會經(jīng)濟(jì)的運行效率。

由于信用程度差，我國的市場秩序難以讓人樂觀，而名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)可以一定程度上改善市場的信用狀況。規(guī)范市場秩序有3種方法：第一是靠每個人本身的自律和自覺性，主要指出于道德自律和文化傳統(tǒng)，當(dāng)事人對自己行為的約束。第二是靠對方，即受害者的報復(fù)行為，或者當(dāng)事人預(yù)見到將來聲譽下降帶來的經(jīng)濟(jì)損失，為了長遠(yuǎn)利益而放棄機(jī)會主義行為；第三種靠第三方，主要是由政府執(zhí)法機(jī)構(gòu)或者社會仲裁機(jī)構(gòu)來主持，對發(fā)生糾紛的雙方進(jìn)行調(diào)查、評判，做出補償或者懲罰的決定。政府執(zhí)法與社會仲裁雖然必不可少，但也有明顯的弱點，雇傭大批警察，取證審判等活動都需要花費資源，需要向老百姓征稅，而且需要機(jī)構(gòu)之間的科學(xué)制衡，才有可能保證執(zhí)法的公正性。而第一種方法中的社會道德水平是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政治、法律、信仰、文化等長期交互作用，短期內(nèi)很難有大的改觀。品牌制度的設(shè)計屬于第二種方式，也是改善市場信用狀況的最有希望的方式，利用消費者與名牌企業(yè)之間的互動來建立信任，以提高社會信用水平和民眾的生活質(zhì)量

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