?、?VI形象更新：據(jù)我觀察，多數(shù)“本土品牌"即那些各地的老牌金店連一套VI系統(tǒng)都沒有，往往是一個隸書體LOGO使用多年，毫無個性與特點。當(dāng)然，相對于其他行業(yè)，珠寶行業(yè)的VI應(yīng)用主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計與店面終端兩大方面。在終端形象，尤其是店面裝修方面，我要特別建議各位私營企業(yè)主得拿起200%的關(guān)注，這將直接關(guān)系到銷量及美譽度的提升。

　?、?廣告設(shè)計與整合傳播：很多老牌金店往往在廣告設(shè)計方面粗制濫造，形象無非就是千篇一律的一個美女加一個首飾，而且這次是A美女，下次就是B美女，根本無法形成記憶符號。另外，很多老牌金店也并不重視廣告的投放，一到年節(jié)促銷，無非就是印一些單頁，滿大街發(fā)放讓人踐踏得面目全非；再有就是不考慮媒體用途，胡亂進(jìn)行廣告設(shè)計。筆者所見，吉林省內(nèi)就有甚者在一平方不到的刀旗上放上幾十個字迎風(fēng)招展——試問，開車那么快有誰能看清嗎？一般來說，媒體分為兩類，即：戰(zhàn)略性的品牌媒體與戰(zhàn)術(shù)性的促銷媒體。品牌型媒體有電視廣告、戶外廣告、車體廣告、雜志媒體、分眾傳媒等；戰(zhàn)術(shù)性媒體有短信廣告、夾頁廣告、報紙廣告等。當(dāng)然，一些媒體既屬于品牌媒體也屬于促銷媒體，比如報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。而有一些則相對固定，比如車體廣告、戶外廣告等。VI及品牌形象在升級后，外在的表觀形式就是廣告，這就要求一方面廣告設(shè)計能夠有效提升——或經(jīng)典大氣、或古樸醇香、或創(chuàng)意十足、或溫馨細(xì)膩，再加上能夠結(jié)合相應(yīng)媒體進(jìn)行設(shè)計，方能起到最大效果。

　　⑤ 還有一些老牌金店雖然也做一些廣告，可卻非常缺少計劃性，往往是什么便宜就投放什么，或者想一出是一出，更或者是按回扣額來選媒體……除此外，這些本土品牌還在媒體效用、媒體監(jiān)控、媒體評估上毫無意識，導(dǎo)致企業(yè)浪費大量資源。要真正做好整合傳播，需要企業(yè)主或者策劃部能夠以全面且科學(xué)的眼光來審視媒體，比如日常的品牌性宣傳或年節(jié)的促銷性宣傳，廣告投放計劃應(yīng)該在年前就以書面的形式匯報公司，在對所有媒體權(quán)衡性價比后，結(jié)合自身實力來進(jìn)行有效的甄選。另外，如果有條件的可以聘請調(diào)查公司通過科學(xué)數(shù)據(jù)來判斷媒體，沒有條件的則可以自行設(shè)計媒體調(diào)查表在終端進(jìn)行考量。總之，在媒體投放方面依靠感覺是不行的，沒有科學(xué)數(shù)據(jù)的支撐，媒體資源的浪費將在所難免。

　?、?貨品結(jié)構(gòu)與道具陳列：我們往往可以看到傳統(tǒng)金店的陳列是多么的乏味與平庸。黃金陳列亙古不變的必是紅絨道具，擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，款式傳統(tǒng)老舊；鉆石產(chǎn)品陳列缺乏立體感，道具往往由散托組成且擺放隨意，鉆戒多數(shù)是造型復(fù)雜的老款，吊墜獨墜數(shù)量甚至少于鏈牌數(shù)量，整個賣場甚至找不到一個套系……反觀周大福等品牌，黃金產(chǎn)品陳列松緊有致，產(chǎn)品或時尚或前衛(wèi)或卡通，產(chǎn)品套系化高，均有自己的設(shè)計特色與產(chǎn)品說辭，并且采用整體盤式道具，使得每件貨品的特色能夠盡最大程度展示；鉆石方面，周大福先后開發(fā)了絕配系列、全心系列、驕人系列、迪斯尼系列，每個系列就如同寶潔公司的飄柔、海飛絲、沙宣、潘婷一樣有自對應(yīng)相應(yīng)的顧客群體和說辭，加之每米柜臺不超過40件的陳列量，保證了小風(fēng)險的投資量及恰到好處的展示效果，這就是領(lǐng)先品牌的貨品結(jié)構(gòu)與陳列。在外來品牌進(jìn)駐后，如果在貨品結(jié)構(gòu)及陳列效果上不能有所突破，也就缺乏了

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